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今年二季度，我國(guó)2G手機(jī)產(chǎn)量的下滑一方面表明產(chǎn)業(yè)鏈已經(jīng)開(kāi)始對(duì)2G手機(jī)進(jìn)行淘汰。另一方面，上半年3G手機(jī)已經(jīng)被消費(fèi)者認(rèn)可，隨著運(yùn)營(yíng)商的積極推進(jìn)，以及更多3G手機(jī)鋪貨和相關(guān)資費(fèi)政策出臺(tái)，下半年3G終端銷售將逐步成為主流趨勢(shì)
本報(bào)記者 林劍
根據(jù)市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)IDC近日發(fā)布最新數(shù)據(jù)顯示，今年第二季全球手機(jī)出貨量為2.696億支，較去年同期的3.02億支下滑10.8%。此結(jié)果已較第一季的17.2%衰退率有減緩跡象。而對(duì)今年全年的展望，IDC認(rèn)為將會(huì)衰退13%。
IDC指出，過(guò)去九個(gè)月以來(lái)，渠道減少進(jìn)貨、需求不明、以及匯率變動(dòng)等因素持續(xù)影響著全球手機(jī)市場(chǎng)，使得第二季的表現(xiàn)仍呈衰退現(xiàn)象。然而由于消費(fèi)者對(duì)于高階手機(jī)需求的成長(zhǎng)，同時(shí)制造商也能夠快速響應(yīng)此需求，推出相關(guān)產(chǎn)品，使得今年二季度手機(jī)市場(chǎng)情況有所好轉(zhuǎn)。
手機(jī)市場(chǎng)觸底恢復(fù)增長(zhǎng)
知名市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)Strategy Analytics的最新調(diào)查也反映出了這一趨勢(shì)。根據(jù)其近日發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，今年第二季度的全球手機(jī)出貨量為2.73億部，比去年同期的2.97億部下降了8個(gè)百分點(diǎn)。與第一季度相比，這一季度的下降速度明顯降低，市場(chǎng)開(kāi)始表現(xiàn)出初步穩(wěn)定的跡象。
Strategy Analytics高級(jí)分析師表示，在去年第四季度，全球手機(jī)出貨量負(fù)增長(zhǎng)11%；而到今年第一季度中，出貨量接著負(fù)增長(zhǎng)了14%。因此，本季8%的降幅意味著一種明顯的改善。
IDC表示，在主要的手機(jī)企業(yè)中，包括諾基亞、三星、RIM和蘋(píng)果，其智能手機(jī)的表現(xiàn)在第二季度都超出預(yù)期。就前五大手機(jī)制造商的表現(xiàn)來(lái)看，諾基亞第二季的出貨量又重回1億支大關(guān)，雖然較去年同期衰退15.4%，但市場(chǎng)占有率為38.3%，仍遙遙領(lǐng)先三星的19.4%。
在前五大手機(jī)制造商中，第二名的三星表現(xiàn)最佳，出貨量為5230萬(wàn)支，較去年同期成長(zhǎng)了14.2%。它的觸摸手機(jī)持續(xù)在歐洲和北美市場(chǎng)受到歡迎，而其功能手機(jī)則吸引了新興市場(chǎng)的消費(fèi)者。之前，三星曾希望今年能達(dá)到2億支的出貨量目標(biāo)，就上半年看來(lái)，已經(jīng)達(dá)成了一半的目標(biāo)。第三名的LG也有不錯(cuò)表現(xiàn)，出貨量為2980萬(wàn)支，較去年同期成長(zhǎng)6%，市場(chǎng)占有率為11.1%。第四名的摩托羅拉，衰退幅度最大，出貨較去年同期減少47%，為1480萬(wàn)支。摩托羅拉希望在今年下半年能推出Android手機(jī)，重新取得增長(zhǎng)動(dòng)能，不過(guò)后續(xù)發(fā)展仍待觀察。第五名的索尼愛(ài)立信則是衰退了43.4%，出貨量為1380億支。該公司也預(yù)計(jì)下半年發(fā)表新GreenHeart手機(jī)，并強(qiáng)化內(nèi)容與服務(wù)，力圖扳回一城。
運(yùn)營(yíng)商終端爭(zhēng)奪戰(zhàn)白熱化
中國(guó)電信總經(jīng)理王曉初近日發(fā)往手機(jī)廠商的一封信近日曝光，引起業(yè)界高度重視。據(jù)悉，信中，王曉初表示，“在3G時(shí)代，呼喚具有吸引用戶、革命性的3G終端。美國(guó)蘋(píng)果公司憑借其推出的()手機(jī)、運(yùn)營(yíng)軟件商店，在國(guó)外獲得了巨大成功。中國(guó)電信也期待著在中國(guó)研發(fā)、設(shè)計(jì)、制造深受廣大消費(fèi)者青睞的中國(guó)版的革命性產(chǎn)品早日問(wèn)世。”
業(yè)內(nèi)人士表示，顯然，這是王曉初對(duì)他理想中的3G手機(jī)提出的具體目標(biāo)，即期待手機(jī)廠商開(kāi)發(fā)出像iPhone手機(jī)這樣的革命性的3G終端。
另一方面，有消息稱，中國(guó)聯(lián)通與蘋(píng)果公司近日簽署了3年獨(dú)家協(xié)議，近期就將引入iPhone。對(duì)于該消息，中國(guó)聯(lián)通華盛公司總經(jīng)理于英濤表示否認(rèn)。但在聯(lián)通的推動(dòng)下，iPhone入華已經(jīng)胎動(dòng)。
與之相比，中移動(dòng)的手段則更顯財(cái)大氣粗。就在同一天，中移動(dòng)最新的TD銷售補(bǔ)貼政策曝光，令外界為之一震。根據(jù)該政策，用戶只需預(yù)存相應(yīng)的話費(fèi)，即可以獲得一部TD深度定制手機(jī)，實(shí)現(xiàn)“零元購(gòu)機(jī)”。此補(bǔ)貼額度在當(dāng)前三大運(yùn)營(yíng)商中堪稱最大手筆。與此同時(shí)，中移動(dòng)還在自身營(yíng)業(yè)廳外，通過(guò)全渠道飽和覆蓋的方式鋪貨，更大力度推動(dòng)社會(huì)渠道參與TD手機(jī)銷售。很顯然，三大運(yùn)營(yíng)商3G終端的競(jìng)爭(zhēng)正逐漸白熱化。
國(guó)內(nèi)廠商展開(kāi)2G淘汰戰(zhàn)
就全球手機(jī)發(fā)展趨勢(shì)來(lái)看，今年以來(lái)，很多功能同樣強(qiáng)大的3G新機(jī)不斷涌現(xiàn)，iPhone已經(jīng)不是唯一的選擇。例如諾基亞與中國(guó)電信共同打造天翼3G手機(jī)，已經(jīng)在諾基亞的戰(zhàn)略布局之中。另外，三星、LG與中國(guó)電信合推的天翼互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)已經(jīng)搶占了不少先機(jī)，其中LG更是憑借其天翼3G手機(jī)搶奪了不少份額。在國(guó)產(chǎn)陣營(yíng)，能夠與iPhone抗衡的終端已經(jīng)大量涌現(xiàn)。智能手機(jī)多普達(dá)品牌和酷派的CDMA手機(jī)產(chǎn)品已經(jīng)深入人心，他們正是iPhone潛在市場(chǎng)的有力爭(zhēng)奪者。
美國(guó)市場(chǎng)調(diào)研公司ABI數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)2G手機(jī)產(chǎn)量一季度產(chǎn)量已經(jīng)下滑至2007年第一季度水平，為1.023億部。易觀國(guó)際的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，二季度手機(jī)銷售總量達(dá)3307萬(wàn)部，環(huán)比下降7.2%，其中2G手機(jī)的銷售下降明顯。“這表明，產(chǎn)業(yè)鏈上游已經(jīng)開(kāi)始對(duì)2G手機(jī)進(jìn)行淘汰�！钡闲磐瘓F(tuán)總裁金鑫表示，“上半年3G手機(jī)成為趨勢(shì)已經(jīng)被消費(fèi)者認(rèn)可，隨著更多3G手機(jī)鋪貨和相關(guān)資費(fèi)政策出臺(tái)，下半年3G銷售將逐步成為主流趨勢(shì)�！�
3G時(shí)代的到來(lái)，使得帶有操作系統(tǒng)的移動(dòng)通訊終端迎來(lái)了一個(gè)高速發(fā)展階段，配有操作系統(tǒng)的產(chǎn)品價(jià)位也隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)逐步向低價(jià)位下滑。有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，3G時(shí)代加速了手機(jī)產(chǎn)品的升級(jí)，以往手機(jī)僅僅作為電話、短信的時(shí)代可能會(huì)在下半年出現(xiàn)變革，手機(jī)將作為真正的掌上通訊終端，預(yù)計(jì)下半年將有超過(guò)80%的中端價(jià)位手機(jī)配有操作系統(tǒng)。同時(shí)，隨著經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇，中端產(chǎn)品銷量也有所提升。下半年，預(yù)計(jì)3G產(chǎn)品將依舊保持良好的銷售態(tài)勢(shì)，相信銷售高潮會(huì)在下半年出現(xiàn)。
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