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2016年08月19日10:44 來源：移動通信網(wǎng)T|T
【移動通信網(wǎng)】電視，無論在技術(shù)更新還是品牌迭代方面，一直是家電圈中最為顯著的一個(gè)品類，電視的更換周期相對更快，消費(fèi)者對于電視新技術(shù)的追求力度也要高于其他大型家電，近兩年來中國電視市場整體價(jià)格的走低，讓中國電視市場的整體表現(xiàn)更加優(yōu)于全球市場。
——AdTime
智能電視的普及已經(jīng)讓“客廳經(jīng)濟(jì)”迎來二次崛起，近兩年來成為媒體爭相發(fā)力的必爭之地，引領(lǐng)著互聯(lián)網(wǎng)廣告大屏?xí)r代。
泰一指尚旗下營銷服務(wù)品牌AdTime認(rèn)為，智能電視是一種依托互聯(lián)網(wǎng)的新型媒介，并且在創(chuàng)新交互、人工智能、大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、智能硬件等前沿科技趨勢推動下，或?qū)⒊蔀槿f物互聯(lián)時(shí)代下的智慧家庭中心。
2013年，AdTime推出智能電視廣告發(fā)布平臺“AdSmart”，它是由前端“開機(jī)廣告”，到后端影視點(diǎn)播”菜單廣告”組成的電視新網(wǎng)絡(luò)生態(tài)廣告系統(tǒng)。覆蓋了國內(nèi)外最強(qiáng)勢的新型電視媒體資源，與海信、創(chuàng)維、康佳、長虹、TCL、樂視、小米、優(yōu)朋普樂等十余家國內(nèi)主流智能電視廠商、電信IPTV、數(shù)字電視以及ICNTV達(dá)成戰(zhàn)略合作。占據(jù)2015年以來80%的中國智能電市場份額。目前，覆蓋的智能電視用戶數(shù)與中國“經(jīng)濟(jì)圈”分布完全吻合量。
AdSmart主要幫助企業(yè)提供以下解決服務(wù)方案，以此獲得并提升第一品牌提及率：利用電視開機(jī)廣告的高頻次強(qiáng)制曝光，迅速提升重點(diǎn)市場消費(fèi)者印象；利用與傳統(tǒng)電視廣告同一個(gè)平臺的原理，強(qiáng)力補(bǔ)充其收視點(diǎn)；利用互動型電視的靈活便利，及時(shí)發(fā)布活動促銷信息；與其他媒體平臺呼應(yīng)，交叉影響核心消費(fèi)群體；獨(dú)家優(yōu)質(zhì)資源占位，將競品排斥在外；把控關(guān)鍵節(jié)慶營銷時(shí)期，在旺季前用開機(jī)廣告提升曝光力度等等。
根據(jù)AdMaster精碩科技的監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2016年上半年全國智能電視廣告投放量環(huán)比增加5倍以上。截至2016年第二季度，全國OTT電視機(jī)+OTT機(jī)頂盒的激活數(shù)量已經(jīng)超過1.1億。
智能電視可尋址、可監(jiān)測的特性以及其快速普及頗受廣告主的關(guān)注。為確保廣告主可以在智能電視端的投放得以獲得有效的監(jiān)測與評估，AdMaster透露，CTV已經(jīng)全面融入其跨屏預(yù)算分配系統(tǒng)和贊助評估體系，從多個(gè)角度為廣告主在智能電視端的營銷評估提供幫助。
8月17日公布的AdMaster智能電視媒體對接認(rèn)證清單顯示，AdMaster將攜手AdTime泰一傳媒、愛奇藝、東方明珠百視通、歌華有線、樂視TV、騰訊、優(yōu)酷等全國主流的智能電視媒體、代理機(jī)構(gòu)共同將進(jìn)行智能電視樣本招募，從而能夠提供智能電視端的TA%、iGRP/Reach等指標(biāo)。
AdMaster是AdTime重點(diǎn)合作的智能電視的廣告監(jiān)測平臺之一。AdTime認(rèn)為，互聯(lián)網(wǎng)智能電視已成為家庭新網(wǎng)絡(luò)生態(tài)的重要平臺，由第三方監(jiān)測機(jī)構(gòu)進(jìn)行“全樣本”的衡量與驗(yàn)證才透明可靠。隨著互聯(lián)網(wǎng)電視端廣告價(jià)值迅速上升，廣告主投放已跨入四屏營銷。未來愿攜手前行，為構(gòu)建智能電視廣告健康生態(tài)而努力。
