看低調(diào)金立如何打好“高端制造”這張牌

隨著國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)步入存量換機(jī)和消費(fèi)升級(jí)時(shí)代，拼配置、玩概念、講情懷……這些已經(jīng)很難再吸引購(gòu)機(jī)用戶。在這種情況下，如何構(gòu)建核心競(jìng)爭(zhēng)力，已經(jīng)成為所有手機(jī)廠商都不得不面對(duì)的問題。金立集團(tuán)執(zhí)行副總裁李三保在接受飛象網(wǎng)記者采訪時(shí)稱，金立的解決之道，就是把高端制造業(yè)當(dāng)做核心來做。

圖為：金立集團(tuán)執(zhí)行副總裁李三保

根據(jù)賽諾發(fā)布的中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)調(diào)查最新報(bào)告顯示，9月市場(chǎng)共完成銷量3914萬臺(tái)，較上個(gè)月環(huán)比下降0.9%，但高于去年同期水平23.6%。在市場(chǎng)整體份額中，金立、華為、OPPO、vivo四大品牌居國(guó)產(chǎn)前四。

其中，金立國(guó)內(nèi)銷量每月保持在200萬臺(tái)左右，在2016年前9個(gè)月中，連續(xù)占據(jù)線下國(guó)產(chǎn)手機(jī)出貨量第四名，增速位居前三。

金立高速增長(zhǎng)的背后，離不開對(duì)自主設(shè)計(jì)和制造的有力把控。

在功能機(jī)時(shí)代，手機(jī)廠商一般是會(huì)自建廠房進(jìn)行生產(chǎn)。但進(jìn)入智能機(jī)時(shí)代之后，由于企業(yè)的分工極大的加快了生產(chǎn)效率，手機(jī)代工廠便由此而生。手機(jī)廠商選擇ODM的代工方式更加簡(jiǎn)單方便，直接貼牌售賣即可。但這也帶來了一些問題，那就是導(dǎo)致手機(jī)行業(yè)門檻降低，產(chǎn)品高度同質(zhì)化以及品質(zhì)不可控。這也促使了一大批外來者向手機(jī)行業(yè)進(jìn)軍，但由于原創(chuàng)力的不足，一些橫空出世的品牌往往只落得曇花一現(xiàn)。

由此看出，做出一款手機(jī)的門檻很低，但做好一款手機(jī)的門檻卻異常之高。

李三保表示，跟其它友商不太一樣，金立一直堅(jiān)持自己的產(chǎn)品自己做，從來沒有外包，不僅讓金立的產(chǎn)品擁有差異化的賣點(diǎn)，更重要的是品質(zhì)得到嚴(yán)格把控。

以生產(chǎn)技術(shù)和產(chǎn)品品質(zhì)為例，金立的SMT（主板貼片車間）是全亞洲最大的手機(jī)主板生產(chǎn)基地，所有設(shè)備均采用國(guó)際一流供應(yīng)商的最先進(jìn)全自動(dòng)化貼片設(shè)備，貼裝精度可以到達(dá)25微米，不良率僅為0.08%，高通美國(guó)總部對(duì)于這樣的成績(jī)都感到非常震驚。

而每一部金立手機(jī)出廠前都需要經(jīng)過嚴(yán)格測(cè)試，例如針對(duì)極寒天氣，金立手機(jī)可以在東北室外零下40度嚴(yán)寒下可以正常使用，而蘋果手機(jī)都不能滿足這樣的使用要求；裝配車間靜電、清潔標(biāo)準(zhǔn)比國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)高很多。

此外，金立還自主研發(fā)了針對(duì)主板的自動(dòng)化監(jiān)測(cè)系統(tǒng)，不僅保證每一塊主板在裝機(jī)前的質(zhì)量，還為每塊主板裝上“身份證”，實(shí)現(xiàn)完整的質(zhì)量追蹤體系。

金立還計(jì)劃將高端制造工廠搬到海外。據(jù)了解，金立2016年出貨量目標(biāo)4500萬臺(tái)，其中海外市場(chǎng)占比1/3，而印度已成為未來金立海外市場(chǎng)的重點(diǎn)。去年，金立宣稱，未來三年將投資5000萬美元在印度建廠，用于終端設(shè)備的制造生產(chǎn)。

李三保介紹，海外工廠在質(zhì)量管理體系、生產(chǎn)、可靠性，都是同一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)，不會(huì)是一個(gè)中國(guó)標(biāo)準(zhǔn)，一個(gè)國(guó)外標(biāo)準(zhǔn)，金立手機(jī)一定是一套體系做出來的產(chǎn)品，會(huì)堅(jiān)定的向中高端發(fā)展。

目前，智能手機(jī)產(chǎn)業(yè)已經(jīng)進(jìn)入了一個(gè)比拼創(chuàng)新能力的時(shí)代，技術(shù)驅(qū)動(dòng)將取代營(yíng)銷驅(qū)動(dòng)。那些把品質(zhì)作為噱頭，缺乏核心技術(shù)支撐的手機(jī)廠商將被用戶認(rèn)為是“落伍者”，特別是對(duì)于一些過去主打性價(jià)比的互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)品牌廠商來說，低價(jià)是難以為用戶持續(xù)提供真正高品質(zhì)的產(chǎn)品。

李三保指出，真正的品質(zhì)，也只有能夠掌握核心技術(shù)、掌握供應(yīng)鏈的廠商才能把控。比如金立最新旗艦M6/M6 Plus，不僅延續(xù)“超級(jí)續(xù)航”的基因，還內(nèi)置安全加密芯片，在硬件和系統(tǒng)兩個(gè)層面都達(dá)到安全可控，可對(duì)語音和短信等數(shù)據(jù)進(jìn)行底層加密，這在目前國(guó)產(chǎn)旗艦手機(jī)當(dāng)中目前鮮有配置，也就成為金立抓住追求高品質(zhì)產(chǎn)品的用戶的獨(dú)特賣點(diǎn)。