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2017年09月11日11:24 來源：移動通信網(wǎng)T|T
【移動通信網(wǎng)】直播，是快手的棋牌們，還是女主播們，還是喊麥一族？
主播經(jīng)濟一直備受爭議，前職業(yè)解說吧不久前在直播時爆料，斗魚方面要求將目前待遇降薪為十分之一，讓風傳的全直播行業(yè)降薪潮一說再添有力證據(jù)。
一直以來主播經(jīng)濟很是紅火，但是面對國內(nèi)游戲主播真實觀眾遠低于人氣值，投入和產(chǎn)出不成正比的現(xiàn)狀，到2016年年末，直播行業(yè)就已經(jīng)傳出將大面積降薪傳聞。
2014年，頂級主播簽約費在2000萬元封頂;去年是直播行業(yè)風頭最勁的一年，根據(jù)一張流傳甚廣，不過真實性存疑的表格顯示，頂級主播簽約費已經(jīng)到達4000萬量級。促使2016年行業(yè)融資不斷，各平臺爭取在最后的洗牌階段沖刺，希望能成功擠入直播行業(yè)的下半場。
行業(yè)普遍認為，直播是以內(nèi)容為導(dǎo)向的產(chǎn)業(yè)，觀眾目的以打發(fā)時間為主，平臺就需要通過大量主播去填充觀眾時間。這也就意味著觀眾用戶忠誠度不高，會跟隨主播跳槽一同流失。因此，去年直播平臺整體戰(zhàn)略，仍以重金挖人氣主播為主，預(yù)算圍繞頂級主播服務(wù)。眾心捧月之下，2016年行至一半，頂級主播簽約費用已經(jīng)超出平臺承受能力。
被問道主播經(jīng)濟到底有什么，僅僅依靠粉絲打賞么？
主播除了粉絲打賞，還有很重要的一點就是游戲推廣。網(wǎng)絡(luò)主播是一個新的推廣渠道。國內(nèi)大大小小的直播平臺有數(shù)百家，一個有人氣的主播帶來的明星效應(yīng)，遠比以前的網(wǎng)絡(luò)推廣來的猛烈。
在當下的游戲市場，每一個有影響力的游戲主播都在扮演著媒體的角色。他們不僅在直播游戲中和玩家互動，還會在游戲中和等待游戲的間隙，宣傳自己的網(wǎng)店以及贊助商的品牌；主播通過互動演示吸引玩家，然后通過講解內(nèi)容留住玩家，最后再去影響玩家的行為。
通常主播們會在等待游戲的時候玩棋牌游戲，棋牌游戲受眾廣，節(jié)奏快。從效果來看，主播推廣的效果比很多傳統(tǒng)的展示類廣告的效果要好，視頻推廣擁轉(zhuǎn)化率較高，轉(zhuǎn)化率通常是在1%到3%之間。
不論國內(nèi)或者國外與主播之間建立長期合作關(guān)系，是很多廠商正在嘗試的一種渠道推廣方向�，F(xiàn)在大火的《H1Z1》、《絕地求生》都是通過主播推廣火了的產(chǎn)品；行業(yè)的發(fā)展，在改變著玩家的習慣，也讓玩家把更多的時間交給了直播平臺和主播。這對于推廣來說無疑是是事半功倍的。
但是，在直播行業(yè)里，直播人數(shù)造假，是一個歷史復(fù)雜的問題，基于吸引用戶、競爭、融資等多方面考慮。如果真實觀眾數(shù)字的確只是幾十分、甚至幾百分之一，真實觀眾人數(shù)遠低于臺面數(shù)字，其背后更象征著直播基于高流量設(shè)想的多種變現(xiàn)模式基本破產(chǎn)，許多“人氣”主播的廣告效果，恐怕還不如高級寫字樓里的一部電梯。
對于棋牌游戲而言，和主播共通之處在于，較高的性價比，不錯的轉(zhuǎn)化率以及良好的口碑傳播基礎(chǔ)，這讓主播推廣正在成為海內(nèi)外主流的推廣方式。
棋牌游戲代理在選擇主播推廣時，需要綜合評估主播的粉絲數(shù)和近期的關(guān)注度，這些數(shù)據(jù)直接影響這棋牌游戲推廣效果，所以需要慎重。
