榮耀搶先“普及”:千元機(jī)進(jìn)入全面屏?xí)r代

隨著蘋(píng)果、三星、vivo等主流廠商集中發(fā)布全面屏手機(jī)，智能手機(jī)進(jìn)入全面屏進(jìn)代。但在許多人的眼中，全面屏還是一個(gè)高端手機(jī)的代名詞。但這種局面正在被打破：許多千元機(jī)廠商開(kāi)始推出全面屏千元機(jī)手機(jī)，以期搶奪年輕用戶(hù)市場(chǎng)。10月12日，榮耀在西安正式推出全新一代千元旗艦榮耀暢玩7X，這是榮耀推出的第一款全面屏千元手機(jī)，也是主流手機(jī)廠商 推出的第一款全面屏千元手機(jī)。榮耀總裁趙明聲稱(chēng)，榮耀暢玩7X奠定了全面屏技術(shù)普及和檔位下移基礎(chǔ)。

打破全面屏高價(jià)神話

其實(shí)在榮耀之前，已有廠商推出了全面屏千元手機(jī)。但由于是邊中小企業(yè)，業(yè)界對(duì)此并沒(méi)有多大關(guān)注。但售價(jià)1299元的榮耀暢玩7X的推出，刷新了業(yè)界對(duì)全面屏手機(jī)認(rèn)識(shí)。原來(lái)作為高端手機(jī)配置的全面屏，這么短的時(shí)間內(nèi)就走下神壇，用在了千元機(jī)上。

對(duì)于榮耀來(lái)講，作為主流手機(jī)廠商搶先在千元機(jī)上應(yīng)用全面屏，搶奪市場(chǎng)份額的意圖很明顯。作為榮耀最主要的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，小米今年的勢(shì)頭很猛。不僅銷(xiāo)線上線下全面開(kāi)花，銷(xiāo)量大增，而且品牌溢價(jià)能力也開(kāi)始顯現(xiàn)。作為國(guó)內(nèi)搶先發(fā)布全面手機(jī)的廠商，小米推出的MIX2還是吸引了市場(chǎng)和用戶(hù)的高度關(guān)注。全面屏作為今年手機(jī)廠商這數(shù)不多的噱頭，小米顯然走到了榮耀的前面。不過(guò)，小米MIX2定位高端手機(jī)，售價(jià)起步就高達(dá)3299元，這給了榮耀機(jī)會(huì)。榮耀暢玩7X主打千元機(jī)全面屏市場(chǎng)，相對(duì)于小米MIX2強(qiáng)敵環(huán)伺，在1200元這個(gè)檔位上，榮耀暢玩7X鮮有對(duì)手。榮耀暢玩7X打破了2500元以下無(wú)主流廠商全面屏產(chǎn)品的行業(yè)格局，也算是引行業(yè)風(fēng)氣之先。雷軍此前聲稱(chēng)是他發(fā)明了全面屏手機(jī)這個(gè)詞，并通過(guò)小米MIX系列，成功引領(lǐng)了全面屏手機(jī)的潮流。但榮耀總裁趙明似乎并不認(rèn)可。在昨天的發(fā)面會(huì)上，趙明把夏普看成全面屏手機(jī)的開(kāi)山鼻祖，并向其致敬。顯然，在全面屏競(jìng)爭(zhēng)上，大家都唇槍舌劍，不想讓對(duì)手獨(dú)享其美。

在外觀方面，榮耀暢玩7X最突出的特點(diǎn)就是5.93英寸全面屏: 屏幕縱橫比為18:9，分辨率為2160*1080。作為榮耀走量的主力機(jī)型，榮耀暢玩7X在搶得千元全面屏手機(jī)的頭籌外，在拍照、性能等各方面都具備強(qiáng)勁的競(jìng)爭(zhēng)力。1600萬(wàn)+200萬(wàn)后置高清雙攝，全系4GB大內(nèi)存，128GB大存儲(chǔ)（另有64GB，32GB存儲(chǔ)版本），麒麟八核處理器，多彩金屬機(jī)身，擁有鉑光金、幻夜黑、極光藍(lán)三種配色。4GB+32GB/標(biāo)配版售價(jià)1299元，4GB+64GB/高配版售價(jià)1699元，4GB+128GB/尊享版售價(jià)1999元。作為榮耀首款全面屏手機(jī)，榮耀暢玩7X在配置、顏值、工藝、品質(zhì)等方面均為千元機(jī)樹(shù)立了新的標(biāo)桿。

全面屏“普及”：中小廠商有些受傷

全面屏之所以受到手機(jī)廠商如此重視，關(guān)鍵就在于全而屏打破了當(dāng)前手機(jī)外觀設(shè)計(jì)上的趨同，除了大幅度提高手機(jī)顏值，全面屏還給我們帶來(lái)了更舒適的手感和更廣闊的視野，消費(fèi)者喜歡。所以，各家廠商都要搶這個(gè)噱頭。

但作為一種新型屏幕形態(tài)，全面屏涉及到模組總成、異形切割設(shè)備、面板、COF及COG設(shè)備、攝像頭模組、點(diǎn)膠貼合設(shè)備、屏下指紋IC及模組、液晶芯片、天線及一體化中框、蓋板、膠材等多個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈節(jié)點(diǎn)。對(duì)中小廠商來(lái)講，采用全面屏面臨兩大挑戰(zhàn)。一是技術(shù)能力的巨大考驗(yàn)。全面屏給手機(jī)設(shè)計(jì)和集成帶來(lái)前所未有的難度，包括攝像頭、聽(tīng)筒、麥克風(fēng)、天線的微型化，及在指紋芯片的處置。二是供應(yīng)商管理能力的巨大考驗(yàn)。全面屏面板的尺寸要求因客戶(hù)而異，取決于手機(jī)的設(shè)計(jì)。這就意味著，一種特定尺寸的全面屏面板只能向一家特定客戶(hù)發(fā)貨，而不像以前那樣向多家客戶(hù)發(fā)貨。而且切割尺寸并不由終端廠家定，核心由上游廠商決定。擴(kuò)大屏占比需要手機(jī)終端廠商和上游供應(yīng)商配合研發(fā)，供應(yīng)商的供給量和良品率很重要。在上游有大規(guī)模供應(yīng)量的終端廠商更容易成功。無(wú)法拿到大量訂單的中小品牌，當(dāng)采購(gòu)量不足時(shí)是會(huì)被大廠商封鎖在供應(yīng)鏈之外。業(yè)界消息稱(chēng)，由于智能機(jī)行業(yè)對(duì)于定制化全面屏面板的需求強(qiáng)勁，目前全面屏供應(yīng)短缺的局面預(yù)計(jì)將延續(xù)到2018年。