媒體智能化的第一次喚醒：新浪的升級(jí)元時(shí)刻

2017年10月31日16:44 來源：互聯(lián)網(wǎng)T|T

【移動(dòng)通信網(wǎng)】跟很多企業(yè)家交流，他們都表示越來越跟不上現(xiàn)在的營銷節(jié)奏了!博眼球、炒話題、推媒體，熱點(diǎn)越來越多，營銷效果卻江河日下，這究竟是怎樣回事?

這種局面究竟如何結(jié)束?在第十屆金投賞中我看到了破局新營銷的希望，其中最引我矚目的是新浪，它通過輕IP和智能分發(fā)來打造場(chǎng)景，在技術(shù)和心智層面都極其出色。

如今互聯(lián)網(wǎng)媒體已經(jīng)可以拿下最前沿的智能分發(fā)話語權(quán)，這背后是一場(chǎng)深刻的變革。

場(chǎng)景化、智能化的新營銷時(shí)代要到來了，所有企業(yè)都必須補(bǔ)上這一課。剖析新浪的玩法，也許你會(huì)發(fā)現(xiàn)，新營銷時(shí)代正悄然到來。

【速度角力：新營銷的核心是要在恰當(dāng)而快速地占領(lǐng)用戶心智】

新浪在第十屆金投賞中，拋出了一個(gè)重要概念：智能媒體平臺(tái)，可真有點(diǎn)搶先占位的意思。

不知道大家有沒有意識(shí)到，在今天這樣一個(gè)信息量爆炸、渠道多元、內(nèi)容形式異常豐富的時(shí)代，幾乎很少有媒體能夠在24小時(shí)之內(nèi)占據(jù)用戶的模塊化時(shí)間。

在這樣的大環(huán)境下做內(nèi)容分發(fā)，其實(shí)是一種對(duì)效率要求很高的事情，內(nèi)容無限而用戶的時(shí)間卻是有限的，而且還在不斷被眾多新物種所稀釋。品牌主們用盡一切方法收買用戶，結(jié)果如何暫且不提，光是日漸上升的營銷成本就足以拖垮大量品牌。

有了這個(gè)先驗(yàn)條件，如何為用戶創(chuàng)造更好的閱讀體驗(yàn)，為品牌創(chuàng)造更大的營銷價(jià)值，就必須把握住用戶的內(nèi)容消費(fèi)特征和品牌主業(yè)務(wù)需求的動(dòng)態(tài)平衡。

用戶心智與品牌營銷的速度角力是長期存在的。在信息爆炸的萬物物聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，這場(chǎng)角力必然要升級(jí)，平臺(tái)如何幫助品牌主在合適的時(shí)機(jī)找到合適的用戶，用合適的溝通語言和場(chǎng)景快速占領(lǐng)用戶心智，原有的經(jīng)驗(yàn)?zāi)Ｊ斤@然不夠用，智能化分發(fā)與傳播就成了一個(gè)必然。這也是新浪不斷升級(jí)智能分發(fā)技術(shù)的原因。

營銷的本質(zhì)就是占領(lǐng)心智，這意味著技術(shù)必然成為提升營銷效率的終極工具。

作為深耕內(nèi)容領(lǐng)域多年，掌握了移動(dòng)端分發(fā)、用戶大數(shù)據(jù)、人工智能技術(shù)、品牌傳播于一體的新浪，可以說是最佳的媒體技術(shù)升級(jí)試驗(yàn)田。

新浪在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)端將內(nèi)容與人工智能進(jìn)行充分融合，率先轉(zhuǎn)型為智能媒體平臺(tái)，為未來先贏一城。

【智能化的第一次喚醒：媒體的煥新元時(shí)刻】

互聯(lián)網(wǎng)語境里，喜歡說“什么什么”元年。

事實(shí)上，真正的爆發(fā)往往不用等到一年那么久，反而是“元時(shí)刻”這個(gè)概念更加有效。比如說新浪升級(jí)為智能媒體平臺(tái)這個(gè)時(shí)刻，帶來了媒體向人工智能方向升級(jí)的打開，如無以為，會(huì)引來大批同行效仿，推動(dòng)人工智能與媒體產(chǎn)業(yè)的進(jìn)一步融合。

新浪的智能分發(fā)和傳播究竟是怎么做的?一言以蔽之，就是打通了新浪和微博兩大平臺(tái)的用戶、數(shù)據(jù)、內(nèi)容，通過大數(shù)據(jù)與人工智能的深度作用，優(yōu)化移動(dòng)端內(nèi)容分發(fā)體驗(yàn)，在提升用戶閱讀體驗(yàn)的同時(shí)，為品牌主賦能。

人工智能對(duì)于內(nèi)容分發(fā)來說有兩個(gè)巨大優(yōu)勢(shì)。一是用戶大數(shù)據(jù)。通過人工智能能夠更為有效地用好新浪龐大用戶數(shù)據(jù)，并進(jìn)行實(shí)時(shí)動(dòng)態(tài)分析，更有利于把握用戶心理變遷，進(jìn)行更為精準(zhǔn)的內(nèi)容輸出;二是提升分發(fā)效率。通過人工智能的深度學(xué)習(xí)、知識(shí)圖譜等技術(shù)，能夠更好地把握梳理內(nèi)容的網(wǎng)狀關(guān)系圖譜，在內(nèi)容碎片化的大趨勢(shì)下，讓內(nèi)容分發(fā)更加人性化。

如果說媒體從傳統(tǒng)紙媒轉(zhuǎn)向移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)是場(chǎng)景變遷，那么人工智能與媒體的融合將是影響整個(gè)產(chǎn)業(yè)的歷史性跨越。

技術(shù)的意義從來都不止于其本身，用人工智能打開媒體全面升級(jí)的元時(shí)刻，新浪所得到的將比我們想象的更大。

【唯快不破、以智取勝：新浪創(chuàng)造營銷新入口】

江湖上盛傳，新浪是最會(huì)做媒體的平臺(tái)，此言不虛。

無論是門戶時(shí)代，還是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，新浪的內(nèi)容建設(shè)與轉(zhuǎn)型能力都引領(lǐng)行業(yè)。而在這次智能化浪潮中，新浪也沒有讓人失望，成為全行業(yè)第一個(gè)“吃螃蟹”的人。

新浪的玩法是，以人工智能產(chǎn)業(yè)化落地為契機(jī)，通過開放性的內(nèi)容創(chuàng)意生產(chǎn)和分發(fā)，全面賦能合作媒體及廣告主。

這樣的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，一方面實(shí)現(xiàn)了人工與智能的充分融合，讓合作伙伴能夠在平臺(tái)上充分捕捉當(dāng)日熱點(diǎn)，創(chuàng)造出大量?jī)?yōu)質(zhì)的精品內(nèi)容，增強(qiáng)用戶黏性;另一方面，將用戶反饋等各項(xiàng)關(guān)鍵大數(shù)據(jù)充分開放，也能為品牌主打開巨大的營銷機(jī)遇。

以輕IP為載體的移動(dòng)化跨平臺(tái)內(nèi)容，其引爆營銷的速率大大加快，這對(duì)品牌方來說是一個(gè)巨大的機(jī)會(huì)。

新浪憑借其生態(tài)流量、頭部?jī)?nèi)容IP優(yōu)勢(shì)，利用新技術(shù)充分賦能，正在成為品牌營銷的超級(jí)入口。

將內(nèi)容場(chǎng)景不斷延伸，讓新浪的合作品牌不再是以廣告主的固有模式出現(xiàn)，而是以內(nèi)容參與者、創(chuàng)意者的形象出現(xiàn)，在輕IP的強(qiáng)興趣場(chǎng)景中與用戶深度觸達(dá)。

不難看出，新浪的新營銷，是根植于媒體基因與內(nèi)容場(chǎng)景的深度整合，并且構(gòu)建出了清晰的溝通場(chǎng)景和轉(zhuǎn)化場(chǎng)景，形成了新的營銷傳播破局點(diǎn)。

從內(nèi)容消費(fèi)者到廣告主，新浪以智能化升級(jí)完成了內(nèi)容與商業(yè)的協(xié)同迭代。這背后的意義在于：試想一下互聯(lián)網(wǎng)對(duì)社會(huì)基本面的全盤影響，你就不難看出這一波人工智能產(chǎn)業(yè)化風(fēng)暴將在多深的層面影響產(chǎn)業(yè)格局，奔跑的步伐越快，意味著先發(fā)優(yōu)勢(shì)和競(jìng)爭(zhēng)壁壘就越強(qiáng)，規(guī)模效應(yīng)也越高。

行業(yè)領(lǐng)頭者與新技術(shù)的超級(jí)勢(shì)能，將在未來可預(yù)見的迅速釋放，品牌主不容錯(cuò)過。

對(duì)營銷環(huán)境變化的體察和快速反應(yīng)，在未來賽點(diǎn)上提前布局，使得新浪在營銷模式和工具上都有著獨(dú)創(chuàng)性革新。營銷新時(shí)代，新浪正在打開全新的價(jià)值空間。