各個(gè)內(nèi)容平臺(tái)之間的搶人大戰(zhàn)從未停止,而2018年的第一搶隨著一條朋友圈爆料浮出水面。近日知名互聯(lián)網(wǎng)評(píng)論人魏武揮發(fā)朋友圈爆料稱,阿里大魚(yú)號(hào)重金買(mǎi)斷一批軍事頭部自媒體,且排他今日頭條。
隨后,《兵器》雜志主編肖寧已在個(gè)人微博證實(shí)了該消息。知名軍事作者科羅廖夫、阿姆斯壯也發(fā)微博稱,2月開(kāi)始,會(huì)將主要精力花在阿里大魚(yú)號(hào),內(nèi)容在UC頭條見(jiàn)�?屏_廖夫之后又強(qiáng)調(diào)說(shuō),自己的內(nèi)容以后都在大魚(yú)號(hào)首發(fā),后續(xù)同步到微博、微信,但不會(huì)在其它內(nèi)容平臺(tái)發(fā)布。
大魚(yú)號(hào)為何要走這一步棋,投入重金獨(dú)家簽約軍事垂直領(lǐng)域賬號(hào)?大魚(yú)號(hào)這一動(dòng)作的背后有何布局?自媒體人闌夕的一條微博或許道出了大魚(yú)號(hào)的初衷。
從軍事切入,阿里大魚(yú)的路子的確夠野。此前有自媒體稱,頭條號(hào)對(duì)軍事領(lǐng)域的限制相對(duì)較多。頭條號(hào)明確規(guī)定,普通個(gè)人/團(tuán)體不能申請(qǐng)發(fā)布軍事類(武器裝備類除外)內(nèi)容。
其實(shí)在軍事內(nèi)容領(lǐng)域,不夠有經(jīng)驗(yàn)的人很難精準(zhǔn)掌握其中的尺度和邊界。而且,需要內(nèi)容創(chuàng)作者有很強(qiáng)的專業(yè)度、知識(shí)儲(chǔ)備以及持續(xù)的新內(nèi)容輸出能力,否則,很難在相對(duì)“挑剔”的軍迷中圈粉。
軍事垂類賬號(hào)在大眾眼里看似小眾,但在“頭條號(hào)”自媒體影響力榜單周榜中,軍事類頭條號(hào)長(zhǎng)期占據(jù)十強(qiáng)的半數(shù)席位以上。在變現(xiàn)能力上,軍事類自媒體雖然不如時(shí)尚、美食、母嬰等類型“顯性”,但實(shí)際上其能力并不弱。也有網(wǎng)友評(píng)論,那些“洗稿鐵血網(wǎng)的偽自媒體都混得有聲有色”,更不用說(shuō)這些被業(yè)界普遍認(rèn)可的大V了。
所以,這些“含金量”頗高的軍事大V們放棄頭條號(hào),選擇獨(dú)家合作大魚(yú)號(hào),應(yīng)該不止是短期的“利益”驅(qū)動(dòng)。而他們的離開(kāi),也給了今日頭條一擊。
它類型自媒體相比,軍事類自媒體人面臨的最大痛點(diǎn)是:由于內(nèi)容屬性的限制,商業(yè)化能力相對(duì)較弱,IP的打造等商業(yè)化通路較窄。
而大魚(yú)號(hào)背后的阿里生態(tài),或許是對(duì)創(chuàng)作者的最大誘惑。電商是最直接的變現(xiàn)方式,而優(yōu)酷、影業(yè)、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)等,也可能讓軍事內(nèi)容創(chuàng)作者得到衍生機(jī)會(huì),拓展更多元化的發(fā)展道路。
目前的平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng),已從規(guī)模、流量的競(jìng)爭(zhēng)升級(jí)為獨(dú)家優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的爭(zhēng)奪,從“量”到“質(zhì)”的訴求轉(zhuǎn)變正在發(fā)生。用戶和平臺(tái)對(duì)內(nèi)容的需求是巨大的,但專業(yè)性強(qiáng)、有實(shí)力的內(nèi)容創(chuàng)作者仍是絕對(duì)稀缺資源,內(nèi)容之爭(zhēng)實(shí)質(zhì)是優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作者的爭(zhēng)奪。越是在內(nèi)容同質(zhì)化的今天,讀者越渴望稀缺的內(nèi)容;越是在千篇一律的轉(zhuǎn)載,讀者越渴望高質(zhì)量的原創(chuàng)。可以說(shuō)誰(shuí)先搶占了好的內(nèi)容創(chuàng)作者,誰(shuí)就占領(lǐng)了內(nèi)容行業(yè)的絕對(duì)高地,在未來(lái)?yè)碛辛艘幌亍?/p>
同時(shí),內(nèi)容供給競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)蔓延到了細(xì)分垂直領(lǐng)域。此前,大魚(yú)號(hào)表示2018年計(jì)劃簽約1000個(gè)獨(dú)家年度合作賬號(hào),以每個(gè)賬號(hào)最高50萬(wàn)的獎(jiǎng)金收入搶占原創(chuàng)獨(dú)家優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。
這一次大魚(yú)號(hào)雖然只是簽約了一批軍事大V,但其背后的野心,已經(jīng)讓頭條號(hào)、企鵝號(hào)等其它內(nèi)容平臺(tái)“閃了一下腰”。從大魚(yú)號(hào)今年簽約獨(dú)家、買(mǎi)斷賬號(hào)的開(kāi)年趨勢(shì)來(lái)看,軍事垂類只是一個(gè)開(kāi)端。未來(lái),大魚(yú)號(hào)如果復(fù)制軍事模式,不斷挖掘更多其它垂直領(lǐng)域,打造出一個(gè)垂直化、精品化的內(nèi)容生態(tài),就有希望實(shí)現(xiàn)對(duì)頭條號(hào)等內(nèi)容平臺(tái)的圍剿包抄。