百視通：IPTV需集約化運(yùn)營(yíng)，提升產(chǎn)業(yè)整體競(jìng)爭(zhēng)力

2018年03月22日19:10 來(lái)源：網(wǎng)絡(luò)T|T

【移動(dòng)通信網(wǎng)】3月21日至24日，2018年中國(guó)國(guó)際廣播電視信息網(wǎng)絡(luò)展覽(CCBN)將在北京舉行。作為世界排名前列的數(shù)字電視與寬帶網(wǎng)絡(luò)行業(yè)盛會(huì)，今年CCBN的主題是以“新智慧、新生態(tài)、新視聽(tīng)”，匯集全球范圍內(nèi)廣播電視領(lǐng)域數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化、高清化、信息化的創(chuàng)新成果，為整個(gè)行業(yè)提供一個(gè)最直接、最便捷的溝通交流平臺(tái)。

百視通網(wǎng)絡(luò)電視技術(shù)發(fā)展有限責(zé)任公司副總裁盧剛出席第七屆中國(guó)國(guó)際廣播影視發(fā)展論壇，并在3月22日的媒體融合論壇發(fā)表《IPTV產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀與思考》主題演講。

以下為演講實(shí)錄：

非常榮幸參加作為世界排名前列的數(shù)字電視與寬帶網(wǎng)絡(luò)行業(yè)盛會(huì)，首先感謝主辦方，為整個(gè)行業(yè)提供一個(gè)最直接、最便捷的溝通交流平臺(tái)。今天論壇的主題是媒體融合。IPTV是媒體融合典型的代表，百視通作為IPTV行業(yè)的老兵，見(jiàn)證了行業(yè)興盛，與IPTV行業(yè)發(fā)展感同身受，正是經(jīng)歷過(guò)風(fēng)雨，才能有感而發(fā)。

首先我們來(lái)看下目前IPTV行業(yè)發(fā)展近況，根據(jù)工信部、流媒體網(wǎng)的數(shù)據(jù)，截止2017年末，IPTV用戶數(shù)達(dá)到1.22億戶，全年凈增3545萬(wàn)戶;2017年全年，IPTV業(yè)務(wù)收入121億元，比上年增長(zhǎng)32.1%。其中中國(guó)電信繼續(xù)保持領(lǐng)隊(duì)姿態(tài)，用戶總量接近1億。

2016年，伴隨著國(guó)家政策的解綁以及有效實(shí)施，提了多年卻始終無(wú)法落實(shí)的“三網(wǎng)融合”開(kāi)始提速，IPTV迎來(lái)了前所未有的大發(fā)展時(shí)期。百視通認(rèn)為，政策利好釋放以來(lái)，紅利已經(jīng)基本耗盡，IPTV行業(yè)發(fā)展正式進(jìn)入下半場(chǎng)，形勢(shì)大好，但是危機(jī)依舊存在。

從大產(chǎn)業(yè)層面看，IPTV正面臨著OTT的強(qiáng)力沖擊，原本IPTV業(yè)務(wù)與OTT業(yè)務(wù)就有較高的重合度，而在IPTV借助政策優(yōu)勢(shì)大力發(fā)展的時(shí)候，OTT同樣也在進(jìn)入高速發(fā)展期。根據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，2017年中國(guó)OTT終端激活量1.68億臺(tái)(智能電視和OTT盒子)，同比2016年增長(zhǎng)了30%。

更為關(guān)鍵的是，相比較IPTV，OTT來(lái)勢(shì)洶洶，憑借全網(wǎng)絡(luò)、全終端覆蓋的優(yōu)勢(shì)進(jìn)行降緯打擊，在數(shù)據(jù)分析、廣告植入、用戶體驗(yàn)等多方面都有諸多優(yōu)勢(shì)，加上BAT的強(qiáng)力介入，帶來(lái)豐富的內(nèi)容版權(quán)和互聯(lián)網(wǎng)化的運(yùn)營(yíng)思維，更是將OTT的優(yōu)勢(shì)發(fā)揮得淋漓盡致，而反觀IPTV，網(wǎng)格化運(yùn)營(yíng)帶來(lái)運(yùn)營(yíng)數(shù)據(jù)壁壘，用戶體驗(yàn)更是五花八門，資源分配不集中帶來(lái)競(jìng)爭(zhēng)力的下降，用戶歸屬的分散更是讓廣告價(jià)值急劇縮水，造成30×3