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iPhone更“吸金”，服務(wù)業(yè)務(wù)收入接連創(chuàng)新高，蘋(píng)果公司又交出了一份漂亮的成績(jī)單。在強(qiáng)勁業(yè)績(jī)的推動(dòng)下，蘋(píng)果公司股價(jià)再次上漲，距離市值萬(wàn)億美元大關(guān)已經(jīng)越來(lái)越近。
iPhone的平均售價(jià)更高
當(dāng)?shù)貢r(shí)間7月31日，蘋(píng)果公司公布了二季度財(cái)報(bào)，每股收益、營(yíng)業(yè)收入和凈利潤(rùn)均錄得兩位數(shù)的增長(zhǎng)。其中，當(dāng)季稀釋后每股收益（EPS）2.34美元，同比增長(zhǎng)40%，市場(chǎng)預(yù)期為2.18美元；營(yíng)業(yè)收入533億美元，同比增長(zhǎng)17%，市場(chǎng)預(yù)期為524億美元；凈利潤(rùn)115.19億美元，同比增長(zhǎng)32%。蘋(píng)果公司還預(yù)計(jì)今年第三季度營(yíng)收為600億至620億美元，市場(chǎng)預(yù)期為593.7億美元。蘋(píng)果公司財(cái)報(bào)的一大亮點(diǎn)是大中華區(qū)業(yè)務(wù)，當(dāng)季大中華區(qū)營(yíng)收95.51億美元，同比增長(zhǎng)19%。雖然大中華區(qū)依然排在美洲和歐洲之后，是蘋(píng)果公司的第三大市場(chǎng)，但已經(jīng)連續(xù)第四個(gè)季度實(shí)現(xiàn)同比增長(zhǎng)。
值得一提的是，二季度iPhone銷量4130萬(wàn)部，比市場(chǎng)預(yù)期少30萬(wàn)部，但iPhone的平均售價(jià)為724美元，較市場(chǎng)預(yù)期的699美元高出25美元，這顯然是當(dāng)季蘋(píng)果公司營(yíng)業(yè)收入的一大增長(zhǎng)動(dòng)力。除iPhone銷售強(qiáng)勁之外，蘋(píng)果公司服務(wù)業(yè)務(wù)的收入也再創(chuàng)歷史新高。二季度，包括App Store、iCloud、蘋(píng)果音樂(lè)在內(nèi)的蘋(píng)果服務(wù)業(yè)務(wù)收入同比大增31%，增至95億美元，刷新了一季度創(chuàng)造的單季最高服務(wù)收入紀(jì)錄。
蘋(píng)果公司首席執(zhí)行官庫(kù)克表示，二季度業(yè)績(jī)歸功于iPhone、服務(wù)業(yè)務(wù)和可穿戴設(shè)備的銷售持續(xù)強(qiáng)勁。庫(kù)克特別強(qiáng)調(diào)，iPhone X再次成為二季度的銷量冠軍，客戶滿意度達(dá)98%。盡管iPhone X的價(jià)格高昂，但其每周的銷量都在增長(zhǎng)，而且始終是最暢銷的產(chǎn)品。
在這樣的銷售淡季，iPhone取得如此業(yè)績(jī)實(shí)屬不易。目前，全球智能手機(jī)市場(chǎng)正處在飽和階段，去年全球出貨量首次出現(xiàn)下滑，而今年第一季度再次下滑2.4%。另一巨頭三星的營(yíng)收也因此出現(xiàn)下滑。
市場(chǎng)普遍預(yù)計(jì)，今年第三季度蘋(píng)果公司還將有一大波“新iPhone”來(lái)襲。在蘋(píng)果的業(yè)績(jī)指引中，即使是三季度營(yíng)業(yè)收入預(yù)期區(qū)間的最低端也高于市場(chǎng)預(yù)期值。這意味著，蘋(píng)果不但會(huì)像往年一樣9月發(fā)布iPhone新品，還可能在三季度就開(kāi)始出售部分新品。
貿(mào)易爭(zhēng)端和回購(gòu)股票
在7月31日美股盤(pán)后階段，蘋(píng)果公司股價(jià)漲幅一度逼近4%，刷新股價(jià)最高紀(jì)錄至197.7美元。彭博數(shù)據(jù)顯示，目前蘋(píng)果市值逼近9500億美元。
盡管最新財(cái)報(bào)表明蘋(píng)果公司二季度業(yè)績(jī)強(qiáng)勁，但多家研究機(jī)構(gòu)的分析顯示，這家巨頭喪失了全球第二大手機(jī)制造商的地位，取而代之的是華為，這是市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)IDC、Counterpoint Research、IHS Markit和Canalys共同得出的結(jié)論。據(jù)此推算，華為在全球智能手機(jī)市場(chǎng)的占有率約為15.8%，而蘋(píng)果為12.1%。
雖然業(yè)績(jī)喜人，但全球貿(mào)易爭(zhēng)端卻令蘋(píng)果公司的未來(lái)蒙上了一層陰影。市場(chǎng)擔(dān)心，以蘋(píng)果為首的跨國(guó)業(yè)務(wù)龐大的美國(guó)企業(yè)可能受到影響。
在分析師電話會(huì)議上，庫(kù)克努力淡化貿(mào)易爭(zhēng)端對(duì)蘋(píng)果可能帶來(lái)的負(fù)面影響，庫(kù)克表示：“關(guān)稅表現(xiàn)為對(duì)消費(fèi)者征稅，會(huì)逐步降低經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)，有時(shí)會(huì)有帶來(lái)一些意外后果的顯著風(fēng)險(xiǎn)�！彼�說(shuō)，會(huì)與美國(guó)政府分享蘋(píng)果公司的觀點(diǎn)。但他確認(rèn)，沒(méi)有哪一款蘋(píng)果的產(chǎn)品受到今年的關(guān)稅影響。
在蘋(píng)果公司市值邁向萬(wàn)億美元的路上，回購(gòu)股票也是具有重要影響的原因之一。數(shù)據(jù)顯示，蘋(píng)果公司股價(jià)今年以來(lái)上漲了16%，同期標(biāo)普500指數(shù)上升5%。蘋(píng)果公司表示，二季度已透過(guò)股票回購(gòu)返還股東200億美元，今年返還給股東的金額為創(chuàng)紀(jì)錄的430億美元，并將其股價(jià)推升至歷史高位。蘋(píng)果公司在5月時(shí)表示，增加1000億美元預(yù)算用于股票回購(gòu)。而蘋(píng)果公司在二季度派發(fā)37億美元股息，2018年上半年共派息69億美元�！肮善被刭�(gòu)就是近期蘋(píng)果公司股價(jià)上漲的主要決定因素�！盌.A.Davidson & Co分析師Thomas Forte如是說(shuō)。
