通信網(wǎng)banner.jpg)
相關(guān)專題：
（計(jì)育青/文）“雙11”全球狂歡節(jié)落下帷幕，榮耀憑借在天貓榜奪三冠、京東榜奪四冠取得了榮耀“雙11”歷史上的最佳戰(zhàn)績(jī)。
11日零點(diǎn)，榮耀Magic2準(zhǔn)時(shí)啟動(dòng)了全色系發(fā)售，迅速在各大電商平臺(tái)掀起超乎尋常的搶購(gòu)熱潮。截止11月11日20:05分，榮耀Magic2就奪得了天貓手機(jī)品類4000元檔位銷售額冠軍。須知，過去在四五千價(jià)位，一直只有蘋果才會(huì)被大批量搶購(gòu)，現(xiàn)在榮耀手機(jī)也獲得消費(fèi)者的“特殊待遇”，表明中國(guó)手機(jī)品牌正逐漸在世界一線手機(jī)舞臺(tái)站穩(wěn)腳跟。
熱銷遠(yuǎn)超預(yù)期
榮耀Magic系列一直以“探索未來科技”為賣點(diǎn)。2016年末發(fā)布的榮耀Magic一代憑著首創(chuàng)的AI系統(tǒng)和諸多創(chuàng)新技術(shù)，上市之初就引發(fā)了消費(fèi)者的搶購(gòu)。榮耀Magic2更是憑借智慧生命體YOYO、Magic Slide魔法全視屏、新一代AI處理器麒麟980、石墨烯散熱、40W超級(jí)快充等黑科技，一舉打響了“科技理想主義旗艦”的聲譽(yù)。
Magic系列是榮耀對(duì)中高端市場(chǎng)的一次大膽探索和嘗試。榮耀Magic2最高版售價(jià)4799元，這還是榮耀品牌自成立以來，首次推出5000元價(jià)位的高端手機(jī)。事實(shí)表明，憑借多年來在科技創(chuàng)新、產(chǎn)品品質(zhì)等方面的不懈努力，榮耀品牌早已獲得各階層消費(fèi)者的認(rèn)可。
11月1日，榮耀Magic2預(yù)售活動(dòng)，僅5分鐘就線上全平臺(tái)宣告售罄，線下體驗(yàn)店也排起長(zhǎng)龍。11月6日10:08，榮耀Magic2首次開售幾分鐘就被消費(fèi)者搶購(gòu)一空，奪得全平臺(tái)4000元檔新品銷量、銷售額的雙冠軍。11月11日，榮耀Magic2更是奪得多平臺(tái)4000-5000價(jià)位安卓手機(jī)銷量及銷售額雙冠軍。
由此可見消費(fèi)者對(duì)榮耀Magic2十分傾心，市場(chǎng)就是最好的見證者。
如此熱銷也超出了榮耀自身的預(yù)計(jì)。榮耀總裁趙明告訴媒體，8月31日榮耀Magic2首次亮相時(shí)就已經(jīng)準(zhǔn)備量產(chǎn)了，正式發(fā)售前備貨很充足，但是實(shí)際需求量遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過了預(yù)期。
從中我們可以看出，中國(guó)手機(jī)用戶在買高端手機(jī)時(shí)，并不是只認(rèn)國(guó)外品牌，只要產(chǎn)品夠創(chuàng)新、高品質(zhì)，就能贏得消費(fèi)升級(jí)下的用戶青睞。與此同時(shí)，榮耀Magic2能在“雙11”這個(gè)全年最激烈的銷售節(jié)點(diǎn)奪得3000-4000元檔銷售額冠軍，還讓榮耀手機(jī)悄悄地摘掉了低價(jià)標(biāo)簽，一舉成為極具競(jìng)爭(zhēng)力的中高端手機(jī)品牌。
嚇人技術(shù)年持續(xù)創(chuàng)新發(fā)力，榮耀Magic2帶榮耀品牌突圍高端市場(chǎng)
在很長(zhǎng)一段時(shí)間里，由于缺少積累、實(shí)力有限，中國(guó)手機(jī)廠商往往只能定位于中低端市場(chǎng)。“低質(zhì)低價(jià)”的銷售策略讓中國(guó)手機(jī)產(chǎn)業(yè)快速興起，但是也產(chǎn)生了品牌形象和利潤(rùn)都難以拔高的窘境。
然而今年榮耀迎來“嚇人技術(shù)年”，從液冷散熱技術(shù)、到AI攝影、再到GPU Turbo，榮耀在技術(shù)層面大發(fā)力，讓消費(fèi)者看到國(guó)產(chǎn)手機(jī)技術(shù)實(shí)力，而此次榮耀未來旗艦榮耀Magic2的誕生帶來了AI技術(shù)再度突破，智慧生命體YOYO的問世讓榮耀手機(jī)在創(chuàng)新層面再拔頭籌，同時(shí)石墨烯散熱技術(shù)、新一代通信等技術(shù)出現(xiàn)在榮耀手機(jī)上，這樣為榮耀品牌在創(chuàng)新乏力的背景下成功突圍沖擊高端市場(chǎng)打下伏筆。
果不其然，在今年“雙11”大戰(zhàn)中，榮耀Magic2力壓高端市場(chǎng)霸主蘋果系列手機(jī)，在天貓平臺(tái)、京東雙平臺(tái)銷量&銷售額再超蘋果，正式進(jìn)軍高端機(jī)并取得傲人成績(jī)，為榮耀品牌殺開一條通往高端手機(jī)市場(chǎng)的缺口。
如果說早期的低價(jià)策略是國(guó)內(nèi)手機(jī)品牌爭(zhēng)奪市場(chǎng)份額的無奈之舉的話，那么在擁有一定市場(chǎng)份額和財(cái)力、物力之后，依然執(zhí)著于重營(yíng)銷、低價(jià)走量的做法就顯得過于短視了。榮耀Magic2的熱銷，一方面表明了中國(guó)高端手機(jī)用戶對(duì)創(chuàng)新是萬分渴望的；另一方面，也力證了，要想成為世界一流品牌，必須有自己的技術(shù)底蘊(yùn)、產(chǎn)品特色。
在國(guó)內(nèi)嚴(yán)酷的市場(chǎng)環(huán)境中，榮耀Magic2能在高端手機(jī)市場(chǎng)上實(shí)現(xiàn)銷量、銷售額的突破，表明中國(guó)手機(jī)在品牌形象、用戶體驗(yàn)等方面都已經(jīng)具備了全球頂級(jí)水準(zhǔn)，未來會(huì)在世界一線手機(jī)舞臺(tái)上越走越穩(wěn)。
創(chuàng)新才是可靠的前進(jìn)動(dòng)力
在過去三年間，中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)形勢(shì)并不好，2016年市場(chǎng)增速放緩，2017年出貨量下滑，2018年繼續(xù)下滑。不過也正是在這三年間，榮耀手機(jī)卻年年保持高速增長(zhǎng)，銷量、銷售額每年都創(chuàng)造新紀(jì)錄。歸根結(jié)底，榮耀堅(jiān)持不懈的技術(shù)創(chuàng)新已經(jīng)為自己建立了獨(dú)特的品牌形象和特色。
2018年，榮耀手機(jī)不斷出現(xiàn)新的技術(shù)特色，令人耳目一新的AI攝影、出人意料的GPU Turbo等，都讓榮耀手機(jī)在市場(chǎng)上獨(dú)樹一幟。特別是榮耀Magic2，不僅有新穎的魔法全面屏，還有7nm工藝、雙NPU的麒麟980芯片，人性化的智慧生命體YOYO，雙卡雙通雙VoLTE功能，1.7Gbps的WiFi帶寬等，每一項(xiàng)都是高度依賴產(chǎn)業(yè)鏈的其它手機(jī)廠商難以企及的。
縱觀國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)多年來的走勢(shì)，性價(jià)比、產(chǎn)業(yè)鏈、渠道等等，都不足以讓一個(gè)手機(jī)品牌建立有效的差異性優(yōu)勢(shì)，因?yàn)槠渌麖S商、品牌很容易就可以復(fù)制。而唯有技術(shù)創(chuàng)新，一旦建立起這方面的優(yōu)勢(shì)和壁壘，其它廠商和品牌就很難逾越，這才是立足長(zhǎng)遠(yuǎn)的經(jīng)營(yíng)之道。榮耀近三年的蓬勃發(fā)展正是創(chuàng)新價(jià)值的最好體現(xiàn)，同時(shí)榮耀進(jìn)軍世界一線手機(jī)品牌也由此奠定了的穩(wěn)固的基礎(chǔ)。
