即將消失的機(jī)頂盒

　　閆薇

　　“NGB(下一代廣播電視網(wǎng))一旦建成，電視不僅能看，還能像電腦一樣用。用戶再也不需要安裝機(jī)頂盒了�！痹诮�日召開的廣電總局內(nèi)部一個(gè)封閉式討論會(huì)議上，廣電總局內(nèi)部一位不愿具名的人士說。

　　這顯然對于機(jī)頂盒的前景能產(chǎn)生重創(chuàng)效應(yīng)，伴隨著下一代廣播電視網(wǎng)的發(fā)展更是讓機(jī)頂盒雪上加霜。

　　未來

　　實(shí)際上，目前在機(jī)頂盒的投資決策上，形成了分庭抗禮的兩派。以思科為代表的一方認(rèn)為，與廣電總局共建實(shí)驗(yàn)室，用十年時(shí)間建成三網(wǎng)融合NGB機(jī)頂盒和端到端解決方案是廣電(有線電視)以及電信(IPTV)運(yùn)營商獲取高端電視用戶的必要武器。未來，三網(wǎng)融合政策下的廣電與電信為了爭奪高端電視用戶，將給機(jī)頂盒廠商帶來量價(jià)齊升的機(jī)遇�；�于這種判斷，2009年底，思科收購天地?cái)?shù)碼(DVN)的數(shù)字電視機(jī)頂盒業(yè)務(wù)，進(jìn)軍機(jī)頂盒領(lǐng)域。

　　思科認(rèn)為，三網(wǎng)融合勢必加速有線用戶向數(shù)字化轉(zhuǎn)化進(jìn)程，直接受益的將是機(jī)頂盒設(shè)備提供商。有分析機(jī)構(gòu)指出，未來兩年我國機(jī)頂盒需求將保持20%以上的增長，2010年高清機(jī)頂盒銷量將達(dá)100萬臺(tái)，而2011年銷量將上升至500萬臺(tái)。

　　與其持有同樣判斷的還有天威視訊，該公司目前啟動(dòng)“高清互動(dòng)電視家庭計(jì)劃”，以期在高清廣播電視、互動(dòng)電視、高速互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)及高質(zhì)量語音業(yè)務(wù)的全面融合中取得先機(jī)。

　　看好機(jī)頂盒市場的人士認(rèn)為，在廣電總局下發(fā)的 《關(guān)于加快廣播電視有線網(wǎng)絡(luò)發(fā)展的若干意見》通知要求，到2010年直轄市和東中部地區(qū)地市以上城市實(shí)現(xiàn)有線電視數(shù)字化；到2015年所有縣級以上城市基本完成有線電視數(shù)字化。根據(jù)這個(gè)通知，到2011年底，大中城市城區(qū)平均雙向用戶覆蓋率達(dá)到95%以上，其他城市達(dá)到50%以上。同時(shí)，村村通工程，國家加大出資采購以機(jī)頂盒為主的接收設(shè)備，未來市場將呈爆發(fā)性增長。而隨著數(shù)字化雙向改造，有線機(jī)頂盒數(shù)字化平移將加速，IPTV機(jī)頂盒需求將快速增長，預(yù)計(jì)到2011年達(dá)到4478.8萬戶，增長20%以上，此外地面數(shù)字電視、衛(wèi)星數(shù)字電視機(jī)頂盒需求量也非常大。

　　現(xiàn)狀

　　上述公司把眼光著眼于未來。而目前的事實(shí)卻是，根據(jù)有關(guān)規(guī)定，在進(jìn)行有線數(shù)字化整體轉(zhuǎn)換的過程中，運(yùn)營商都將向整轉(zhuǎn)用戶贈(zèng)送一臺(tái)基本型機(jī)頂盒。即使是最便宜的機(jī)頂盒型號，面對如此巨大的整轉(zhuǎn)數(shù)量，運(yùn)營商也根本無法吃得消，再加上增值業(yè)務(wù)的推廣和基本收視費(fèi)的收取并不理想，大多數(shù)運(yùn)營商都出現(xiàn)了虧損的情況。要想保持機(jī)頂盒業(yè)務(wù)的持續(xù)發(fā)展，就一定要不斷地增加流動(dòng)資金的投入，而機(jī)頂盒業(yè)務(wù)資金的投入跟產(chǎn)出幾乎都是得不到正比的回報(bào)的。

　　東方有線在2008年度的收支表上就出現(xiàn)0.98億元虧損；杭州華數(shù)也在2005年、2006年、2007年分別虧損2358萬元、6197萬元、7306萬元。事實(shí)上，在數(shù)字高清電視機(jī)頂盒之前，運(yùn)營商向用戶派發(fā)的單向、雙向的機(jī)頂盒成本都還未收回，新一輪費(fèi)用又已產(chǎn)生。

　　面對機(jī)頂盒市場的激烈競爭、利潤率低、廣電的分期付款方式長等原因，使得機(jī)頂盒企業(yè)都不堪重負(fù)，對于機(jī)頂盒的前景更是甚堪擔(dān)憂，轉(zhuǎn)型或者出售機(jī)頂盒業(yè)務(wù)成為了時(shí)下的焦點(diǎn)�，F(xiàn)狀迫使機(jī)頂盒專業(yè)廠商逐漸轉(zhuǎn)型成為廣電行業(yè)提供端到端解決方案及服務(wù)的運(yùn)營商。

　　同洲電子(002052.SZ)內(nèi)部人士透露，正是因?yàn)闄C(jī)頂盒利潤的不斷攤薄，公司才開始涉足手機(jī)領(lǐng)域。

　　此外，該人士透露，機(jī)頂盒的公關(guān)成本過大。同時(shí)，上述同洲電子人士稱，機(jī)頂盒是時(shí)代過渡的產(chǎn)物，替代性很強(qiáng)，電視機(jī)廠的一體機(jī)通過一個(gè)芯片就可以解決這個(gè)問題。

　　數(shù)字電視一體機(jī)繼機(jī)頂盒出現(xiàn)弊端之后的又一產(chǎn)物，其無需使用機(jī)頂盒就能直接接受并顯示數(shù)字信號，它是將數(shù)字接收、解碼與顯示融為一體。

　　但在一部分機(jī)構(gòu)眼中，三網(wǎng)融合盛宴下，同洲電子打造的廣電升級平臺(tái)將進(jìn)入利潤收獲期。有機(jī)構(gòu)研究所研究員表示，“公司正積極從機(jī)頂盒制造商向‘一站式服務(wù)’提供商轉(zhuǎn)型，獨(dú)特的盈利模式，將使公司步入盈利高速增長期�！钡�是，同洲電子在今年第一季度帶來的財(cái)報(bào)卻顯示虧損。同洲電子發(fā)布了第一季度財(cái)報(bào)，數(shù)據(jù)顯示公司2010年第一季度營收3.23億元，同比減少43.27%；凈虧損5260萬元，而去年同期凈利潤2724.8萬元。

　　但是機(jī)構(gòu)卻看好這家公司的未來。公開資料顯示，一季度以華夏基金為首的7家基金進(jìn)入同洲電子，其中華夏系旗下4只基金持股達(dá)2662萬股，按一季度均價(jià)15.08元計(jì)算，華夏系動(dòng)用資金超過4億元。

　　有通信業(yè)內(nèi)部人士告訴記者，不少機(jī)構(gòu)正在研究機(jī)頂盒代理服務(wù)模式，展開業(yè)務(wù)聯(lián)系，深圳已有多個(gè)小公司嘗試做機(jī)頂盒業(yè)務(wù)。其中，思科等機(jī)頂盒大廠成為不少小企業(yè)的合作目標(biāo)。2009年11月3日，思科收購天地?cái)?shù)碼(DVN)有限公司的數(shù)字電視機(jī)頂盒業(yè)務(wù)，進(jìn)軍機(jī)頂盒領(lǐng)域。其這一舉動(dòng)，正是看到了中國近2億的有線電視數(shù)字化市場潛力與巨大利潤。

　　到底機(jī)頂盒投資是誘惑還是陷阱，正在考驗(yàn)徘徊在三網(wǎng)融合產(chǎn)業(yè)鏈上的企業(yè)經(jīng)營者的智慧。

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