智能手機席卷江湖

　　江湖永遠是江湖，不可能有絕對的平息之日，何況是將每個普通老百姓都牽連其中的手機江湖。只不過，在智能風暴尚未席卷之前，手機江湖雖然爭斗不斷，但卻處于一個相對穩(wěn)定的狀態(tài)：諾基亞、三星、LG、摩托羅拉等大俠們各自固守著一塊或大或小的領地，雖然面積時刻在發(fā)生著變化，但卻撼動不了各自的根基，大體上倒也相安無事。

　　對于江湖而言，平靜似乎并不是什么好事，往往醞釀著驚濤駭浪般的巨變。手機江湖，這一次又被不幸言中了。短短數(shù)月之間，蘋果、RIM等之前在手機江湖上名不見經傳的無名小卒，迅速贏得了老百姓的擁護和愛戴，其信眾如同星火燎原般在手機江湖上蔓延開來。對于先前的大俠們而言，更為可怕的事情也出乎意料的隨之而來。蘋果、RIM等迅速攻城略地，不斷擴大地盤，成為雄踞一方的霸主。與此相應，曾經的大俠們也遭遇了前所未有的將淪為歷史和傳說的挑戰(zhàn)。很遺憾，摩托羅拉成為第一個正在走向沒落的大俠，因為無論是RIM，還是蘋果，其領地規(guī)模都已經后來居上超越了摩托羅拉，并且在老百姓中的聲望越來越高。其中，RIM在手機江湖中的排名已經躍升至第四位，而蘋果與摩托羅拉則在對第六位的爭奪中難分伯仲。

　　擁有著失傳已久、獨步江湖的武林秘籍，往往是新秀崛起的根本之道。然而，蘋果、RIM卻并非得到了世外高人的指點，而是獨辟蹊徑。正所謂，“小隱隱于野，大隱隱于市”。蘋果、RIM固然天賦異稟，但其超凡的武功修為卻真正源于其長期深居于老百姓之間，不斷吸取來自民間的精華并將其發(fā)揚光大，最終修煉出了足以讓手機江湖發(fā)生天翻地覆變化的無上武功 ——智能手機。于是，一股智能風暴迅速席卷了手機江湖，成為各位大俠、各個門派爭相學習和鉆研與推廣的武功。

　　蘋果、RIM的崛起，或者說是智能手機的崛起，令之前相對平靜的手機江湖又一次煥發(fā)出了勃勃生機。江湖情報機構Gartner的數(shù)據(jù)顯示，2009年第一季度，整個手機江湖的地盤與去年同期相比，又擴大了17%。其中，智能風暴的興起，是地盤擴大的最根本原因。按照另一情報機構Strategy Analytics的數(shù)據(jù)，由智能手機產生的地盤，同比大幅增長了50%，并且占據(jù)了整個手機江湖領土的18%。

　　智能手機一出，誰與爭鋒？智能手機將令整個手機江湖出現(xiàn)山河變換。情報機構iSuppli已經放出風聲，認為智能手機將重新塑造武林格局，而蘋果、RIM乃至谷歌等，將憑借著手中掌握的武林秘籍 ——智能手機操作系統(tǒng)，成為新一代受江湖愛戴的大俠。

　　長江后浪推前浪。先前德高望重的大俠，是甘于寂寞把明天讓給新人，還是繼續(xù)寶刀未老叱咤江湖？諾基亞長達數(shù)年都一直牢牢掌控的盟主地位，在智能手機的沖擊面前，是否會有所動搖？好在，諾基亞并非如同許多的武林盟主那樣因為高高在上而反應遲鈍、盲目樂觀。近日，諾基亞已經對其江湖地位進行了重新評估，調低了對2010年第二季度以及2010年全年的營收和利潤預期；尤為關注的是，諾基亞承認了在智能手機領域確實落后于蘋果，將在該領域發(fā)起反攻。這些正面回應，充分展示了諾基亞的王者之風，智能風未必最終能夠撼動諾基亞的江湖地位。此外，三星、LG也審時度勢認清了當前形勢，給予智能手機足夠的重視。例如，三星已經計劃憑借著最新“殺手锏”—— Galaxy S手機，使其在智能手機版圖上的地盤面積再擴大一倍。不能忽視的是，曾經游離于手機江湖之外的世外高人，如PC系企業(yè)戴爾與惠普，也被智能風暴充分喚起了野心與斗志，蓄勢待發(fā)。

　　智能手機，令整個手機江湖充滿了變數(shù)。群雄并起，只為憑借智能手機這一“倚天劍”、“屠龍刀”，重塑武林格局。值得注意的是，手機江湖并非只是大俠們的舞臺，中國移動、中國電信、中國聯(lián)通三大門派已然行走于手機江湖多時，智能手機也早已是其必得之物，只不過道路不同。是自己苦練技藝而自創(chuàng)秘籍，還是招兵買馬與大俠們合作？不同的門派，有著不同的思量。

　　(究竟三大門派會作何應對？且聽下回分解)

　　■ 新晉大俠

　　蘋果

　　角色：獨孤求敗

　　殺手锏：應用商店

　　江湖地位：無人能敵，求一敵手而不可得

　　金庸筆下的獨孤求敗曾在石壁上寫到：縱橫江湖三十余載，殺盡仇寇，敗盡英雄，天下更無抗手，無可奈何，惟隱居深谷，以雕為友。嗚呼，生平求一敵手而不可得，誠寂寥難堪也。而蘋果公司憑借一款iPhone殺入智能手機領域后一直未見敗績，從觸摸屏到應用商店始終引領智能手機的潮流。相信蘋果公司在得意之余也會偶爾生出孤獨求敗這種難覓敵手的心境。

　　自2007年推出以來，蘋果iPhone手機的創(chuàng)新功能引發(fā)了業(yè)界強烈反響，競爭對手紛紛對此作出回應，推出自己的智能手機。雖然他們一直在努力縮小與蘋果的差距，可如今看來，這種差距不僅不會縮小，反而呈現(xiàn)進一步拉大的趨勢。今年第一季度全球智能手機出貨總量達到5400萬部，同比增長50%。其中，蘋果憑借iPhone單款手機的熱銷，市場份額達到16.4%，成為全球第三大智能手機制造商。蘋果公司在本月初發(fā)布了第四代iPhone，新產品無論是產品設計還是硬件規(guī)格，相比目前在售的產品而言，都具有明顯的優(yōu)勢，在發(fā)售第一天就收到60 萬個預訂單，再次刷新了蘋果之前創(chuàng)下的單日銷售紀錄。

　　而應用商店這一硬件之外的競爭利器，與獨孤求敗武功已臻化境之后達成的“不屑帶物，無劍勝有劍”有異曲同工之妙。蘋果的應用商店促使蘋果競爭對手不得不大幅修改其產品線和商業(yè)模式�！都~約時報》網(wǎng)絡版曾撰文稱，iPhone應用商店的出現(xiàn)顛覆了智能手機業(yè)，對其他手機廠商形成了極大競爭。

　　摩根斯坦利分析師卡蒂·哈伯緹(Katy Huberty)表示：“蘋果改變了人們對手機功能的看法。應用程序使智能手機潮成為一股具有革命性意義的風潮，而消費者科技領域已經很久沒有出現(xiàn)這一景象了。”

　　(曉媛)

　　RIM

　　角色：一燈大師

　　殺手锏：定位商務的黑莓手機

　　江湖地位：少涉江湖是非，但備受推崇

　　在武俠世界里，出家前還是大理國段王爺?shù)囊粺舸髱煴M管武功高超但只有一陽指出神入化為世人熟知，但憑此一項絕技就能在華山論劍后獲得南帝的稱號。在手機江湖中也有這樣一家企業(yè)，一直本著“術業(yè)有專攻”的信條，在競爭激烈的市場上占有一席之地，這家企業(yè)就是黑莓手機的生產廠商，加拿大的RIM公司。

　　黑莓手機的前身是指由加拿大 RIM公司推出的一種無線手持郵件解決終端設備，該設備在后期的產品中才加入了手機的功能。這個身世就決定了黑莓手機的商務血統(tǒng)。而針對高級白領和企業(yè)人士，提供企業(yè)移動辦公的一體化解決方案也是黑莓賴以成功的最重要原則。

　　憑借在“9·11”期間美國市場上的出色表現(xiàn)，黑莓手機開始風靡美國，一度成為智能手機的代名詞。但2007年后，智能手機市場似乎在一夜之間熱鬧起來，iPhone的面世不僅吸引了更多廠商加入智能手機市場，還引發(fā)了觸摸屏和應用商店的潮流。在這股潮流中，RIM采取的策略和一燈大師的練武之道頗為吻合——專注自己的特長，修煉獨門絕技。RIM并沒有為了順應觸摸屏的潮流放棄全鍵盤設計。在提供應用方面RIM也和其他對手不太一樣，追求的是質量而不是數(shù)量，而且并沒有放棄自己的商務定位，向更吸引眼球的娛樂化轉向。

　　因此這款沒有攝像頭、沒有藍牙、沒有外接存儲卡、沒有彩信、沒有大量免費軟件的黑莓，依然能夠成為企業(yè)高管、咨詢顧問和每個華爾街商人的常備電子產品，并在全球智能手機市場中占據(jù)了近20%的市場份額。

　　谷歌

　　角色：洪七公

　　殺手锏：開源免費操作系統(tǒng)

　　江湖地位：手握秘籍，追隨者眾

　　作為互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)中的佼佼者，谷歌對智能手機也早就開始關注，試圖在該領域大展身手。谷歌進軍智能手機市場的“武器”無疑是其開放的Android操作系統(tǒng)，在Android操作系統(tǒng)上，谷歌有著明顯的品牌優(yōu)勢和技術力量雄厚的開發(fā)團隊，并借此吸引了眾多的“門徒”追隨，截至目前，除了全球最大手機廠商諾基亞堅持使用自己的塞班操作系統(tǒng)外，其余手機廠商都逐步加入了Android的行列，其地位頗有號稱“天下第一大幫”丐幫幫主洪七公的風范。

　　據(jù)國外媒體報道，谷歌 Android項目工程副總裁安迪·魯賓近日表示，全球每天有16萬部Android設備被激活，而5月中旬谷歌公布的數(shù)字還為10萬部，高于 iPhone每日銷量。今年第一季度，Android手機在美國市場的銷量已超過iPhone，占據(jù)該季度美國智能手機總銷量的28%，iPhone的相應份額為21%。數(shù)據(jù)表明，谷歌首次取代蘋果成為全美第二受歡迎的智能手機操作系統(tǒng)提供商。

　　Android之所以能夠受到消費者的歡迎，與其強大的擴展功能以及絢麗的界面分不開。尤其是它開放性的設計，手機工作所需的全部軟件，不存在任何以往阻礙移動產業(yè)創(chuàng)新的專有權障礙，是首個為移動終端打造的真正開放和完整的移動軟件。早在2007年，谷歌就聯(lián)合30多家企業(yè)成立了開放手機聯(lián)盟，共同開發(fā)Android開源移動平臺，這當中不僅包括手機制造商，也包括中國移動、T-Mobile、Sprint等電信運營商。據(jù)悉，截至目前，全球共有49個國家的59家移動運營商和21家廠商支持Android系統(tǒng)，Android設備達到60款。

　　(美玲)

　　■ 潛力大俠

　　PC系

　　角色：鳩摩智

　　殺手锏：野心、實力

　　江湖地位：想做天下第一的外來者

　　在武林中，曾經有這樣一個人物，他有非凡的地位和超人的智慧，他還有令人驚嘆的武藝，但是他仍孜孜不倦地追求著最為高深的武林絕學和更為至尊的武林地位，在歷經了苦苦找尋之后，終于大徹大悟、修成正果。他就是被稱為“天龍四絕”的吐蕃國國師——鳩摩智。

　　今天，智能手機已經成為全球最具發(fā)展前景的終端市場。而傳統(tǒng)PC廠商也早已瞄準智能手機市場，2010年上半年，惠普、戴爾以及宏基等廠商都推出了各自的智能手機計劃，大舉進軍智能手機市場。PC巨頭正猶如鳩摩智那樣帶著野心和實力進入智能手機這個更為廣闊的江湖。

　　傳統(tǒng)PC廠商能否修成正果，仍亟待市場檢驗。首先，智能手機和PC有諸多不同：在用戶需求上，PC用戶更看重的是硬件的配置和性能，而智能手機用戶則更看重應用體驗；在渠道上，PC更加側重賣場和經銷商，而智能手機則和運營商有著更為緊密的聯(lián)系，定制化是智能手機的重要趨勢之一；在制造上，PC廠商顯然并不擅長智能手機，雖然可以通過不久前惠普收購智能手機廠商Plam的方式迅速提升自己的實力，但是羅馬并不是一天建成的，要想在激烈的市場競爭中占據(jù)優(yōu)勢，還需要勤學苦練。

　　其次，智能手機市場的競爭已經日益激烈，除了PC廠商的介入，還有諸多力量正在和即將參與這場爭奪。且不說風頭正茂的智能手機廠商蘋果、RIM，還有以諾基亞、三星、摩托羅拉為代表的傳統(tǒng)手機廠商，以及以谷歌、微軟為代表的互聯(lián)網(wǎng)巨頭。未來，隨著智能手機市場的進一步發(fā)展，其巨大的市場容量和可觀的市場前景還將吸引更多力量的介入。對于PC廠商來說，選擇了智能手機市場將意味著更為激烈和殘酷的競爭。而智能手機江湖則少不了一場血雨腥風的大戰(zhàn)。

　　(曉魚)

　　國產系

　　角色：韋小寶

　　殺手锏：夾縫生存，兼收并蓄

　　江湖地位：絕對主角

　　《鹿鼎記》主角韋小寶出身貧寒，從一無所有到王爵加身，他依靠自己的聰明才智游走于各大勢力之中，上迎清皇室，下聯(lián)天地會，最終在二者之間都風生水起。而這也恰如國產手機的一部發(fā)展史，從誕生到現(xiàn)在，國產手機在國外品牌和山寨品牌的雙重夾擊之下，一路走走停停，在反反復復中博采眾長。到了今天，以中興、華為為代表的一批國產手機品牌也已站穩(wěn)腳跟，并開始向國際進軍。

　　回顧我國自主研發(fā)的手機歷經十年發(fā)展，從興盛到衰敗，再從衰敗到興盛，繼而走到了今天。當手機功能不再成為手機發(fā)展的屏障，國人對金屬質感的需求，包括手機在操作界面上的突破，使得從2008年開始，國產手機的發(fā)展開始加快。我們看到，多普達，始終堅持智能手機的道路；聯(lián)想，及時轉型，全線發(fā)展的策略；酷派，以“手寫智能”為產品主線，以雙待機為旗艦的高端路線……在競爭中，他們都立足自身的傳統(tǒng)優(yōu)勢，并將之放大。與此同時，眾多的國產手機廠商又在外形、色彩、樣式以及應用程序等眾多方面以韋小寶式“低姿態(tài)”的學習和引進，更加壯大了國產手機的力量。

　　但是，在諾基亞、三星等國外品牌依然占據(jù)著國內大部分市場的今天，要想實現(xiàn)“韋小寶式”的一路飄紅，國產手機還要一手把握政策支持，一手尋求市場突破。

　　(寧風)

　　諾基亞

　　角色：郭靖

　　殺手锏：過人本領與全面發(fā)展

　　江湖地位：俠之大者

　　曾幾何時，從E、N系列開始，諾基亞攜一干悍將，威震江湖，俠之大者如郭靖郭大俠。

　　諾基亞音樂、拍照、上網(wǎng)手機，就如同郭靖的降龍十八掌、九陰真經、空明拳等武林絕學一般，使其擁有了與五絕過300招的非凡本領。自古英雄出少年，郭靖20歲便在華山一戰(zhàn)奠定了大師級地位，而諾基亞也在很短的時間內迅速崛起，諾基亞“牌匾”昭然于世，市場份額無出其右者。

　　然而，江湖風云莫測。進入3G多媒體時代，隨著蘋果、黑莓異軍突起，諾基亞也不得不面對“反金抗元”的巨大挑戰(zhàn)。雖然目前，諾基亞仍然是全球最大的智能手機設備商，市場占有率為40%，但同時，蘋果、黑莓等上升勢頭不可遏制，目前蘋果已經超過摩托羅拉，以16.4%的市場份額成為美國最大的手機廠商。曾經的輝煌雖不至于如過眼云煙一般飄然而去，但是警報已經拉響。

　　諾基亞早蘋果三年推出手機觸摸屏技術，然而蘋果卻青出于藍勝于藍，將觸摸技術在智能手機領域發(fā)揮到了極致。這個故事告訴我們，技術創(chuàng)新不是最重要的，最重要的是技術創(chuàng)新的落地、基于這種創(chuàng)新的應用開發(fā)，Appstore的成功充分證明了這一點，雖然這并不是Ovi的錯。郭靖偶爾也會發(fā)點兒小懵、上點兒小當、鬧點兒小糾紛，但是，我們相信源源不斷的九陰內功，還是足以讓他在后期“反金抗元”中有所作為的。

　　(臨江)

　　韓系

　　角色：黃蓉

　　殺手锏：漂亮的外形，靈活的策略

　　江湖地位：八面玲瓏而穩(wěn)居前列

　　在全球智能手機領域，韓國制造的智能手機絕對可以稱得上是一道亮麗的風景線。數(shù)據(jù)顯示，2010年第一季度，韓國智能手機產品在全球智能手機市場中的銷售份額由2009年第四季度的5.2%上漲至 5.4%。而韓國知識經濟部6月14日公布的最新報告顯示，5月份韓國智能手機出口額為3億美元，同比上漲135%。如同在一眾武功高強的男性中，黃蓉雖然是個纖纖弱女子，最終卻憑借自己的聰明靈巧贏得了地位和愛情。

　　韓系智能手機中最受關注的莫過于LG和三星。在人們的印象中，LG這家公司擅長生產各種時尚炫酷的手機，并為它們冠上甜美可人的名字——冰淇淋、曲奇、巧克力。不可否認，LG在中國的不少銷售業(yè)績還是依賴于這些大量的非智能的2G手機，但從去年年初開始，LG就開始加大了在智能手機領域的投入，實行以Windows Mobile、Android和OMS三種系統(tǒng)為核心的“三線策略”，其推出的OPhone旗艦GW880是第一款通過中國移動入網(wǎng)檢測并進入產品庫的 OPhone產品。有消息稱，搭載win7系統(tǒng)的首款LG手機也將問世。在今年年底前，LG將會推出20款左右的智能手機。而三星和LG一樣，雖然在去年年底推出了自主開發(fā)的智能手機操作系統(tǒng)bada，且首款采用這一操作系統(tǒng)的產品——三星S8500也于今年年初正式發(fā)布，但是，三星試圖走的應該也是一條 “多平臺并行”的智能手機發(fā)展道路，因此，bada并非三星智能手機的唯一平臺選擇，在bada系統(tǒng)發(fā)布之后，三星又推出了多款采用其他開發(fā)平臺的手機。另外一點值得關注的是，LG和三星與中國電信、中國移動等運營商均在3G定制智能手機方面展開了合作，策略可謂靈活。

　　(美玲)

　　摩托羅拉

　　角色：王重陽

　　殺手锏：經驗老到

　　江湖地位：雖被超越，卻很難被忽略

　　金庸筆下的王重陽，是一位獨步武林的奇才，華山論劍，他技壓黃藥師、歐陽鋒、段智興、洪七公等一流高手，力奪“天下武功第一”的稱號。歷史上的王重陽真有其人，作為全真教的創(chuàng)始人，他在元初時名揚天下，但后來隨著全真教的沒落，變得寂寂無聞。

　　摩托羅拉從巔峰滑落，正如全真教從全盛時代走向沒落。中國市場曾見證了摩托羅拉第一億部手機下線的輝煌，但這已成往事。摩托羅拉這個曾經的王者已經身陷困境，不僅經歷了全球手機市場份額及排名逐年下滑的痛楚，日趨激烈的行業(yè)競爭還逼迫著這位“沒落貴族”將公司拆分。2007年第一季度，摩托羅拉還是僅次于諾基亞的全球第二大手機廠商。但近兩年，其全球市場份額先后被主要競爭對手三星、LG、索尼愛立信超越；隨著智能手機銷量大增，RIM、蘋果等智能手機“專業(yè)戶”也追趕上來。據(jù)市場研究公司 iSuppli的數(shù)據(jù)，按智能手機銷量計算，今年第一季度蘋果iPhone銷量由去年同期的379萬部增長至875萬部，超越摩托羅拉的850萬部。

　　盡管摩托羅拉在全球手機市場的銷量和市場份額均出現(xiàn)下滑，但在美國市場這個“大本營”卻一直穩(wěn)居前三。此外，摩托羅拉這位“沒落貴族”并未沉淪，一直在謀劃復興之策。摩托羅拉已將業(yè)務重心轉向利潤率較高的智能手機，尤其是基于谷歌Android操作系統(tǒng)的智能手機，這樣的調整策略使摩托羅拉的產品線趨于合理，其2010年第一季度利潤率較上年同期提高了19%。經歷過峰與谷的摩托羅拉，有望卷土重來，在新的手機江湖中站得更高。

　　(小葉)

　　(姚春鴿 人民郵電報)

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