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身為新晉的全球第四大智能手機廠商品牌，HTC(宏達電)最終還是沒能忍受住高速增長的中國內(nèi)地市場的誘惑。本周三，HTC在北京正式宣布進軍內(nèi)地市場，并聯(lián)手中國移動、中國聯(lián)通一口氣發(fā)布了四款智能手機新品，從此結(jié)束了多年來HTC品牌只能以水貨形式進入內(nèi)地市場銷售的局面。HTC首席執(zhí)行官周永明稱，主要是看好目前內(nèi)地市場3G發(fā)展勢頭以及智能手機市場的快速增長潛力，“我們希望未來兩三年能夠占到智能手機市場份額前三位�！�
作為智能手機行業(yè)的領(lǐng)頭羊之一，早年以代工出身的HTC目前占據(jù)著WindowsMobile平臺智能手機80%以上的代工量，同時也是業(yè)內(nèi)最早的Android智能手機供應(yīng)商，谷歌的NexusOne智能手機就是由HTC提供代工。據(jù)公開資料顯示，HTC成立于1997年5月，為威盛電子投資的公司，臺灣“經(jīng)營之神”王永慶的女兒王雪紅同時兼任威盛電子和宏達電子的董事長。此前，該公司為其他手機廠商代工，2006年起，開始陸續(xù)推出自有品牌手機，目前，HTC在智能手機市場上的份額僅次于諾基亞、RIM和蘋果，歐美市場占據(jù)其銷售份額的80%，實力相當(dāng)強勁。
在中國內(nèi)地市場，HTC也并非沒有地位。目前在國產(chǎn)智能手機市場上響當(dāng)當(dāng)?shù)亩嗥者_通訊有限公司即為HTC的關(guān)聯(lián)公司，多普達目前占有國內(nèi)智能手機市場1.9%的市場份額，排名第八位。周永明表示，目前內(nèi)地市場的3G發(fā)展正在進入加速期，是一個很好的發(fā)展時間，因此HTC在進入內(nèi)地市場后將大力加快品牌和渠道建設(shè)的步伐，一方面將和運營商聯(lián)合定制精品機型，另一方面也會擴大在傳統(tǒng)零售渠道的網(wǎng)點，爭取在半年左右的時間里，形成較好的發(fā)展基礎(chǔ)。周永明表示：“我們希望未來兩三年能夠占到智能手機市場前三位。”
不過要實現(xiàn)這一目標(biāo)，HTC面臨的挑戰(zhàn)也不少。記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，目前HTC品牌在內(nèi)地主要還是水貨銷售為主，其最大的優(yōu)勢在于和行貨的多普達相比有著明顯的價格優(yōu)勢，同等硬件規(guī)格和外觀的產(chǎn)品，水貨、行貨之間的價格差距最大的甚至超過了一千元。周永明稱，HTC主要還是將在軟件和用戶體驗方面做文章，不會輕易啟用價格戰(zhàn)。
根據(jù)易觀咨詢的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，同樣走高價戰(zhàn)略的多普達今年二季度在內(nèi)地智能手機市場的占有率僅為1.9%左右，依據(jù)當(dāng)季1384萬部智能手機總銷量可以推算出多普達的季度銷量約為26萬部，如果同樣堅持高價策略，品牌知名度目前還不及多普達的HTC要想實現(xiàn)銷量的快速增長，并在短短兩三年的時間內(nèi)突破諾基亞、摩托羅拉、三星、LG甚至是國產(chǎn)的酷派、聯(lián)想等廠商的重圍，搶進到內(nèi)地智能手機市場前三實在是一個巨大的考驗。
南方日報記者程鵬北京報道
