智能手機(jī)漸成中國3G主流

　　智能手機(jī)漸成中國3G主流

　　陳德東

　　市場研究機(jī)構(gòu)IDC近日發(fā)布報(bào)告稱，中國智能手機(jī)的銷量將在年內(nèi)達(dá)到2600萬部，比2009年增長約50%。同時(shí)，有業(yè)內(nèi)人士預(yù)計(jì)，5年內(nèi)中國智能手機(jī)用戶將過半。

　　三四年前，智能手機(jī)高昂的價(jià)格似乎只專屬于那些高端商務(wù)人士和追求時(shí)尚的白領(lǐng)。然而時(shí)至今日，智能手機(jī)具備親和力的中低端產(chǎn)品大量上市，當(dāng)智能手機(jī)如“舊時(shí)王謝堂前燕，飛入尋常百姓家”時(shí)，便意味著3G時(shí)代的真正到來。

　　智能手機(jī)用戶迅速增加

　　IDC發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2010年第二季度全球智能手機(jī)出貨量達(dá)到6300萬臺，同比增長50%。索尼愛立信首席執(zhí)行官柏諾德近日表示，預(yù)計(jì)在未來5年內(nèi)中國智能手機(jī)用戶的比例將達(dá)到一半。

　　易觀國際分析認(rèn)為，中國智能手機(jī)市場發(fā)展迅猛，銷量迅速提升有三個(gè)方面的原因：第一是電信運(yùn)營商和終端廠商在3G市場推出了許多明星型或特色型3G智能終端，并采取了更多針對性營銷措施，加上手機(jī)閱讀、微博、手機(jī)電視、手機(jī)導(dǎo)航等各類應(yīng)用的進(jìn)一步普及，不僅行業(yè)用戶、企業(yè)管理層和部分學(xué)生、娛樂明星等細(xì)分市場用戶規(guī)模進(jìn)一步擴(kuò)大，而且在口碑效應(yīng)的影響下，越來越多的普通白領(lǐng)階層也紛紛加入了3G手機(jī)的消費(fèi)陣營；第二是移動互聯(lián)網(wǎng)市場的發(fā)展及手機(jī)應(yīng)用的快速增加和不斷普及讓開放性更強(qiáng)的智能機(jī)成為用戶的第一選擇；第三是運(yùn)營商定制和智能手機(jī)競爭程度的加強(qiáng)，讓智能手機(jī)的層次化程度不斷增強(qiáng)，由原來的高檔為主向中低市場延伸，降低了用戶的消費(fèi)障礙。

　　同時(shí)，易觀國際還預(yù)計(jì)，隨著3G和移動互聯(lián)網(wǎng)的進(jìn)一步發(fā)展，更多的手機(jī)應(yīng)用業(yè)務(wù)將會在用戶市場得到推廣，同時(shí)終端廠商也會進(jìn)一步加強(qiáng)智能手機(jī)市場的投入，競爭將日趨明顯，同質(zhì)化現(xiàn)象開始出現(xiàn)，雖然智能手機(jī)整體銷量還會保持持續(xù)上升態(tài)勢，但創(chuàng)新不足的產(chǎn)品也將在激烈競爭中遭遇較大挑戰(zhàn)。

　　廠商奮力搶占市場

　　市場研究機(jī)構(gòu)近期發(fā)布報(bào)告稱，當(dāng)前，智能手機(jī)的出貨已占據(jù)了全球手機(jī)出貨總量的18%。目前我國手機(jī)數(shù)量超過8億，如果消費(fèi)者每8年更換一部手機(jī)，那么我國每年就有1億人換手機(jī)；如果每4年換一部手機(jī)， 那么每年就有2億人換手機(jī)。只要邁入智能手機(jī)時(shí)代，用戶便會大規(guī)模更換手機(jī)，其中蘊(yùn)藏的市場潛力是不言而喻的，未來的智能手機(jī)時(shí)代，也一定會是“得中國者得天下”。

　　正是看到智能手機(jī)時(shí)代已經(jīng)來臨，諾基亞、三星、蘋果等外資品牌及聯(lián)想、天語等國內(nèi)品牌都重點(diǎn)布局智能手機(jī)領(lǐng)域。諾基亞最近針對手機(jī)市場形勢，單獨(dú)設(shè)立智能手機(jī)部門，摩托羅拉、三星、LG紛紛將智能手機(jī)當(dāng)成最大的突破機(jī)會，聯(lián)想推出了專門的智能手機(jī)產(chǎn)品樂Phone，就連眾多PC廠商也紛紛宣布進(jìn)軍智能手機(jī)市場——宏碁、戴爾等PC廠商都在去年“跨界”進(jìn)軍智能手機(jī)市場，推出了自己的智能手機(jī)產(chǎn)品。

　　不僅如此，微軟、谷歌這些網(wǎng)絡(luò)和軟件企業(yè)同樣不甘寂寞，都搶著進(jìn)軍智能手機(jī)市場。谷歌發(fā)布了其第一款自有品牌手機(jī)Nexus0ne、微軟向世界宣布推出自有品牌智能手機(jī)Kin。

　　智能手機(jī)成市場主流

　　智能手機(jī)的普及讓人們的通信方式發(fā)生了巨大變化，也更加促成了3G的成熟。隨著用戶對無線互聯(lián)的速度要求越來越高，3G網(wǎng)絡(luò)成為很多需要無地界互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用用戶的最新選擇，3G網(wǎng)絡(luò)不僅僅為這些無線互聯(lián)終端提供了新一代可視電話功能，更提供了高速的互聯(lián)網(wǎng)瀏覽與下載速度。

　　在2G時(shí)代，智能手機(jī)使用者寥寥無幾，一方面，由于運(yùn)營商對非話音業(yè)務(wù)重視程度不夠；另一方面，普通手機(jī)平臺難以支持大量的移動互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用。而到了3G時(shí)代，情況發(fā)生了明顯變化，智能手機(jī)開始從“高不可攀”變得“平易近人”，一方面價(jià)格不斷下降，另一方面功能和應(yīng)用不斷增加。

　　目前，國內(nèi)3家電信運(yùn)營商都對千元智能終端感興趣，中國聯(lián)通副總裁李剛?cè)涨氨硎�，中國�?lián)通在9月中下旬開始陸續(xù)推出1500元左右低價(jià)智能手機(jī)，包括諾基亞、索愛、中興、華為、天語等品牌，售價(jià)最低的在1000元左右。中國電信于7月初聯(lián)合4家國家級手機(jī)銷售代理商共同啟動了360萬部千元3G手機(jī)的聯(lián)合采購工作，并宣布在8月啟動中高端3G手機(jī)的招標(biāo)工作。中國電信天翼終端公司總經(jīng)理馬道杰表示，通過這兩次采購，中國電信要解決的就是終端普及問題，要讓各個(gè)層次的用戶都用得起3G手機(jī)。

　　智能手機(jī)除了具備手機(jī)的通話功能外，還具備了掌上電腦的大部分功能，足夠大的屏幕尺寸和帶寬，既方便隨身攜帶，又為軟件運(yùn)行和內(nèi)容服務(wù)提供了廣闊的舞臺，很多增值業(yè)務(wù)也可以就此展開，如：股票、新聞、天氣、交通、商品、應(yīng)用程序下載、音樂圖片下載等等。所有這些因素，無疑讓智能手機(jī)成為3G終端發(fā)展的主流趨勢。