移動(dòng)通信智能卡多元化應(yīng)用

隨著電信運(yùn)營(yíng)格局的重組調(diào)整，全業(yè)務(wù)運(yùn)營(yíng)商面臨著用戶忠誠(chéng)度考驗(yàn)。如何留住老用戶、吸引新用戶，是三大運(yùn)營(yíng)商面臨的最現(xiàn)實(shí)的問(wèn)題。目前，運(yùn)營(yíng)商紛紛以資費(fèi)優(yōu)惠作為先發(fā)攻勢(shì)，搶占用戶市場(chǎng)。雖然發(fā)揮價(jià)格優(yōu)勢(shì)是競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)采取的手段，但是關(guān)注客戶感受，為用戶提供差異化、高品質(zhì)的通信服務(wù)，才是運(yùn)營(yíng)商拓展用戶市場(chǎng)的根本之道。運(yùn)營(yíng)商正在尋求一種自身可掌握的并且可以快速提升用戶體驗(yàn)的服務(wù)方式，而移動(dòng)通信智能卡技術(shù)創(chuàng)新周期短、技術(shù)方式靈活、標(biāo)準(zhǔn)統(tǒng)一、容易掌控等優(yōu)點(diǎn)，可以彌補(bǔ)移動(dòng)通信終端在滿足業(yè)務(wù)需求方面的滯后，剛好可以滿足運(yùn)營(yíng)商的需求。  

移動(dòng)通信智能卡向功能整合發(fā)展

從市場(chǎng)來(lái)看，2008年中國(guó)的智能卡市場(chǎng)出現(xiàn)了5年以來(lái)的首次負(fù)增長(zhǎng)，但是移動(dòng)通信智能卡的出貨量卻連年提升，可見(jiàn)移動(dòng)通信智能卡成為了智能卡市場(chǎng)的主要應(yīng)用領(lǐng)域。隨著中國(guó)移動(dòng)通信市場(chǎng)的快速發(fā)展，中國(guó)巨大的移動(dòng)通信智能卡市場(chǎng)將為智能卡廠商的快速發(fā)展提供良好的條件。

但是移動(dòng)通信智能卡不能僅僅擁有以前單一的通信鑒權(quán)功能，隨著移動(dòng)通信智能卡在技術(shù)和應(yīng)用領(lǐng)域日新月異的變化，卡商如果沒(méi)有復(fù)合型的產(chǎn)品和整體的系統(tǒng)集成方案，已經(jīng)很難在市場(chǎng)上站穩(wěn)腳跟，而開發(fā)集多種功能為一體的產(chǎn)品也成為各大廠商的重頭戲。

上海柯斯相關(guān)負(fù)責(zé)人對(duì)本刊記者說(shuō)：“智能卡的功能整合主要表現(xiàn)在兩方面，第一是集移動(dòng)支付與智能卡為一體的整合。手機(jī)是移動(dòng)通信智能卡應(yīng)用的最大載體，而手機(jī)支付應(yīng)用也是移動(dòng)支付方式的重要組成部分，將這兩者結(jié)合不僅有助于移動(dòng)通信智能卡作為電子貨幣快速發(fā)展，同時(shí)也為卡商帶來(lái)了新的市場(chǎng)機(jī)會(huì)。第二是集安防和辦公自動(dòng)化為一體的整合。隨著智能卡應(yīng)用領(lǐng)域的不斷擴(kuò)展，企業(yè)客戶基于身份識(shí)別和企業(yè)應(yīng)用的需求，開始將身份識(shí)別和自動(dòng)化管理整合在一起，以方便企業(yè)信息化的推行。”

智能卡價(jià)格進(jìn)入下降通道

從廠商環(huán)節(jié)來(lái)看，中國(guó)智能卡市場(chǎng)規(guī)模不斷擴(kuò)大，吸引了眾多廠商進(jìn)入其中，從而導(dǎo)致激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，同時(shí)由于經(jīng)濟(jì)和技術(shù)的進(jìn)步，用戶的需求也向多樣化、細(xì)分化方向發(fā)展。上�？滤瓜嚓P(guān)負(fù)責(zé)人認(rèn)為，在這兩種力量的相互作用下，中國(guó)的智能卡價(jià)格整體上會(huì)進(jìn)入一個(gè)下降通道。

激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)迫使企業(yè)想方設(shè)法降低生產(chǎn)成本，因而產(chǎn)品價(jià)格會(huì)不斷下降。同時(shí)，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的外在壓力會(huì)迫使企業(yè)逐步增加在研發(fā)上面的投資，這將增加產(chǎn)品的生產(chǎn)成本，引起產(chǎn)品價(jià)格的上升。但是隨著整個(gè)智能卡行業(yè)的發(fā)展，整個(gè)市場(chǎng)的容量會(huì)迅速遞增，這將拉動(dòng)行業(yè)生產(chǎn)能力的擴(kuò)大，使企業(yè)的生產(chǎn)規(guī)模隨之?dāng)U大，從而實(shí)現(xiàn)大規(guī)模生產(chǎn)的規(guī)模經(jīng)濟(jì)效應(yīng)，這又會(huì)在一定程度上降低產(chǎn)品的生產(chǎn)成本，而且隨著智能卡生產(chǎn)技術(shù)的發(fā)展成熟以及新的半導(dǎo)體技術(shù)的出現(xiàn)，智能卡生產(chǎn)商的生產(chǎn)效率將大幅提高，從而使得生產(chǎn)成本下降。此外，在目前的市場(chǎng)條件下，價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)仍然是企業(yè)參與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的重要手段，為了在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中獲勝，企業(yè)必定也會(huì)想方設(shè)法地降低產(chǎn)品的生產(chǎn)成本。因此可以預(yù)見(jiàn)，未來(lái)智能卡的價(jià)格在這幾種因素的共同作用下將呈現(xiàn)出一個(gè)緩慢下降的趨勢(shì)。

移動(dòng)通信智能卡應(yīng)用多元化

3G的到來(lái)將為我國(guó)移動(dòng)通信智能卡市場(chǎng)帶來(lái)發(fā)展機(jī)遇,同時(shí)也將帶來(lái)巨大的挑戰(zhàn)。首先，3G的到來(lái)將帶來(lái)大量的轉(zhuǎn)網(wǎng)換號(hào)需求，雖然目前全國(guó)只有為數(shù)不多的城市開始提供3G服務(wù)，帶來(lái)的USIM卡的出貨量較小，但是卻打破了中國(guó)移動(dòng)通信智能卡市場(chǎng)持續(xù)了多年的“老三樣”產(chǎn)品結(jié)構(gòu)。

隨著3G的到來(lái)，運(yùn)營(yíng)商亟需發(fā)展多樣化、差異化的業(yè)務(wù)，而USIM卡相比SIM卡可以更好滿足運(yùn)營(yíng)商的需求。上海柯斯相關(guān)負(fù)責(zé)人說(shuō)：“第一，USIM卡相對(duì)于SIM卡來(lái)說(shuō)存儲(chǔ)容量和存儲(chǔ)格式發(fā)生了變化。USIM卡的容量一般從128K起，除了可以存儲(chǔ)最高支持上千條的電話簿條目以外，還可以支持多種多媒體信息的存儲(chǔ)。第二是多應(yīng)用功能的支持。USIM被國(guó)際規(guī)范定義為一種通用化的智能卡平臺(tái)，通過(guò)多安全域多應(yīng)用的實(shí)現(xiàn)，可以方便運(yùn)營(yíng)商開展更多增值服務(wù)。第三是更高的安全性管理。USIM卡在多應(yīng)用方面的安全性管理，使得運(yùn)營(yíng)商和用戶可以將更多私密存儲(chǔ)于USIM卡，也使得USIM卡在更多應(yīng)用領(lǐng)域有了用武之地。”

隨著技術(shù)進(jìn)步創(chuàng)新以及新技術(shù)的成熟應(yīng)用，智能卡產(chǎn)品將逐步朝著新產(chǎn)品、新技術(shù)發(fā)展演變，技術(shù)的發(fā)展使得產(chǎn)品的性能越來(lái)越高，功能越來(lái)越多，使用越來(lái)越方便。另一方面社會(huì)和經(jīng)濟(jì)的進(jìn)步則使用戶的需求向高級(jí)化和多樣化方向發(fā)展，用戶對(duì)產(chǎn)品的要求必然是簡(jiǎn)單、快捷、方便。該負(fù)責(zé)人表示：“上海柯斯將充分發(fā)揮UICC多應(yīng)用平臺(tái)的優(yōu)勢(shì)，將智能卡應(yīng)用從單一向多元化推進(jìn)。”（中國(guó)移動(dòng)M2M門戶網(wǎng)站）