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LBS系統(tǒng)
定位服務，也稱為基于位置服務（Location Based Service），就是服務提供商為處于移動狀態(tài)中客戶（包括手機和移動臺客戶）提供的，基于該移動客戶地理位置數(shù)據(jù)而開展的服務，這類服務一般都具備非常強的位置相關性，所以具有廣闊的市場前景。
據(jù)The Strategies Group研究報告（2002）顯示，到2005年，全球?qū)⒂谐^6000萬LBS用戶，市值超過160億美元。
一般情況下，LBS系統(tǒng)由以下幾個功能部分組成：（1）空間位置獲取(定位平臺)（2）LBS管理（3）信息傳送（4）地理信息系統(tǒng)（GIS）（5）移動終端（6）業(yè)務服務提供。
● 空間位置獲取系統(tǒng)主要是通過定位技術(shù)獲取移動客戶的準確地理位置，這里的地理位置數(shù)據(jù)是LBS系統(tǒng)的基礎。
● LBS管理系統(tǒng)一般由移動運營商負責運營和維護，是整個位置服務系統(tǒng)的核心，其將移動終端和業(yè)務服務提供系統(tǒng)聯(lián)系起來，使移動客戶能夠從業(yè)務服務提供商那里獲取他所需要的服務，如客戶需要通過定位服務查詢附近有哪些著名的花店、酒家信息�；蛘呤菢I(yè)務服務提供商根據(jù)移動客戶的位置信息主動將信息推向客戶，如通過定位服務系統(tǒng)發(fā)布廣告等。同時，LBS管理系統(tǒng)還負責隱私管理、用戶認證管理、業(yè)務管理和計費管理等功能。
● 信息傳送系統(tǒng)是指移動客戶和運營商之間、運營商和內(nèi)容提供商之間的信息傳送平臺，目前比較成熟的傳送平臺是SMS，當然還包括如CDMA2000 1.X，GPRS，WAP，CSD等。
● GIS系統(tǒng)，完成將移動終端的地理數(shù)據(jù)信息轉(zhuǎn)換成地圖中可視化位置的功能。一般情況下，我們從定位系統(tǒng)中只能獲取到終端的三維地理數(shù)據(jù)，這種數(shù)據(jù)只有通過GIS的處理，才能為業(yè)務服務提供商所用。得到客戶的地理位置信息，也就相當于具備了鎖定特定客戶的手段，只有具備了鎖定特定客戶的功能，才能向這些特定客戶提供相應的LBS服務。GIS系統(tǒng)可以由運營商提供，也可以由業(yè)務服務提供商提供。
● 業(yè)務服務提供系統(tǒng)是為移動客戶提供的服務信息的源泉。根據(jù)不同的市場細分，業(yè)務服務提供商可以為不同類型的客戶提供不同的服務，如為時尚青年提供基于位置的游戲、聊天、交友服務，為家庭客戶、商務人士提供的移動保姆、交通導航、商業(yè)廣告服務，為行業(yè)用戶提供的車輛調(diào)度、緊急救援、物流配送服務等。
LBS技術(shù)分析
通過上面的論述，我們對LBS系統(tǒng)有了一個整體的了解。而對于不同類型的LBS業(yè)務，在技術(shù)層面主要反映在定位精度要求、實時性要求和業(yè)務應用的開發(fā)三個方面，下面將對這三個方面逐一論述。
定位技術(shù)
目前，GPS定位、基于網(wǎng)絡的定位和gpsOne定位都已經(jīng)走向商用，LBS服務提供商根據(jù)不同的精度要求可以選擇使用。下表列出了定位技術(shù)的各種技術(shù)參數(shù)比較，從圖中可以看出，gpsOne具備高精度、高速度和適用范圍廣的特點，其代表了定位技術(shù)的發(fā)展方向。
目前，全球有十家以上的運營商已經(jīng)推出了商用的gpsOne服務，包括美國的VERIZON ,Sprint；日本的NTT DoCoMo , KDDI；韓國的SK Telecom，KTF；中國聯(lián)通等。據(jù)統(tǒng)計，gpsOne用戶在2002年1月到2003年1月這一年時間內(nèi)增長超過一千萬。
業(yè)務開發(fā)
目前針對于LBS業(yè)務開發(fā)一般采用兩種方式，一種是BREW，另外一種是J2ME。其中BREW號稱兼容J2ME。
通過表2，可以看出，BREW和J2ME平臺各有優(yōu)缺點，BREW由于專屬高通公司的技術(shù)，所以其開放性差。而J2ME則是全球開放性的標準，開放性較好，但也有版本不一致的問題有待解決。在兼容性方面，BREW號稱能支持JAVA業(yè)務，應該說BREW對應用的支持能力較J2ME強。并且在商務模式方面，BREW平臺能夠自成體系，使價值鏈上的各方利益得到均衡滿足。而J2ME則需要借助移動夢網(wǎng)模式，耦合性較BREW稍差。
目前采用BREW平臺的運營商有日本的KDDI，韓國的KTF，中國聯(lián)通和美國的一家運營商。其中KDDI同時具備BREW和無線JAVA雙業(yè)務平臺，聯(lián)通也是參照KDDI模式同時發(fā)展BREW和JAVA業(yè)務。
實時性
在LBS應用中，有些業(yè)務類型對實時性要求較高，如在線游戲、移動保姆等。而有些業(yè)務類型則對實時性要求較低，如交友、廣告、車輛調(diào)度等。那么在技術(shù)實現(xiàn)上可以根據(jù)實時性要求的不同來選擇不同的傳送技術(shù)。
目前在LBS應用中比較成熟傳送技術(shù)有短信、GPRS、CDMA2000 1.X 等。三者之間地比較可以參考下表。
由于短信依附于信令網(wǎng)來傳送，所以GSM網(wǎng)絡覆蓋的地方，就應該能使用短信，所以在三者之中短信的覆蓋能力是最好的。同時短信還具備無需特定終端的特點，所以在通用性和投資成本方面有一定的優(yōu)勢。但實時性差以及信息流量價格相對較貴則是其不足之處。GPRS/CDMA2000 1.X在性能比較中則剛好相反，所以三種技術(shù)（兩種類型）可以根據(jù)不同的LBS業(yè)務要求加以選擇運用。
發(fā)展LBS業(yè)務的策略分析
根據(jù)定位服務的市場細分，也就是根據(jù)對定位精度要求、實時性要求以及業(yè)務開發(fā)要求的不同，以及自身的基礎網(wǎng)絡、市場營銷等實際狀況，運營商可以采用不同的發(fā)展策略。
行業(yè)應用市場
行業(yè)應用一般以資源調(diào)度和管理為主，包括車輛調(diào)度、郵件跟蹤、緊急救援、物流配送等多方面的應用，涉及電力、交通、物流等多個行業(yè)。而各種應用對定位精度的要求差別較大，如車輛調(diào)度，對精度和實時性要求非常低，一般只需細到5公里之內(nèi)。但對于一些特殊行業(yè)應用，如緊急救援，精度和實時性要求就高出很多，一般為500米以內(nèi)。
對精度要求不高和實時性要求不高的行業(yè)應用，一般采用GPS＋SMS方式實現(xiàn)，因為這種方式性價比最高。而對于精度和實時性要求比較高的行業(yè)應用，則可以采用AGPS/GPS+GPRS/SMS或者采用gpsOne＋CDMA2000 1.X/SMS來實現(xiàn)。
運營商在發(fā)展此類LBS業(yè)務時，不僅要考慮技術(shù)的先進性，還要考慮業(yè)務品牌、漫游能力、市場營銷以及運行維護方面能力。
大眾應用市場
大眾應用市場可以根據(jù)定位精度、實時性和業(yè)務開發(fā)來分類。如面向時尚青年的游戲類應用，對實時性和業(yè)務種類要求比較高，而對于社區(qū)聊天、尋找好友一類的業(yè)務，對實時性要求則比較低。對于面向家庭用戶和商務人士的業(yè)務應用，如移動保姆、跟蹤導航則對定位精度以及實時性要求比較高。
對于此類LBS應用，具備高精度的gpsOne定位平臺、BREW/JAVA應用開發(fā)平臺和高速率的傳送平臺的運營商可能會在技術(shù)上占得先機，但其會受到以下三個方面的限制，一是高技術(shù)帶來的高成本會導致業(yè)務價格的偏高，二是技術(shù)上要仰仗高通公司，受人挾制，三是支持BREW和gpsOne的移動終端價格偏高，影響其業(yè)務應用的普及。
而對于技術(shù)上處于劣勢的運營商來說，可以通過網(wǎng)絡覆蓋、市場營銷、業(yè)務捆綁等多種方式來彌補業(yè)務開發(fā)能力和實時性上的不足。
小結(jié)
在LBS細分市場上，運營商在發(fā)展業(yè)務時會各有側(cè)重而又互相滲透，大家都看好LBS具有的廣闊市場空間。
從前面章節(jié)的分析可以看出，技術(shù)的差異性決定了運營商的發(fā)展策略。對于技術(shù)上處于劣勢的運營商，個人認為可以從以下幾個方面著手。
1、揚長避短，將能做的做到最好
通過LBS市場細分，低精度和時延要求不高的市場還有很大的發(fā)展空間，對于這個市場，運營商不存在技術(shù)差異，這時，可以利用網(wǎng)絡覆蓋、品牌、營銷渠道以及售后服務支持等其他方面的優(yōu)勢，確保把這個市場做到最好。
2、加強市場宣傳，模糊技術(shù)差別
通過市場宣傳手段，模糊技術(shù)差別，畢竟客戶關系的實際體驗，而并不關心實現(xiàn)的技術(shù)，市場宣傳可以從客戶體驗著手，以價格、服務等方面為重點來爭取客戶。
3、發(fā)展業(yè)務捆綁，突出綜合優(yōu)勢
對于實在無法實現(xiàn)的業(yè)務和應用，諸如BREW應用，gpsOne應用，可以從業(yè)務捆綁的角度來著手，畢竟大部分客戶不會僅僅因為LBS服務而決定他的運營服務提供商，通過業(yè)務捆綁，將公司其它的優(yōu)質(zhì)業(yè)務和LBS服務一起以諸如套餐的形式推給客戶，以凸現(xiàn)我們的綜合優(yōu)勢來吸引客戶。
總的來說，差異化競爭將成為未來市場競爭的主要形式，這在LBS業(yè)務競爭中已經(jīng)得到充分的體現(xiàn)，如何應對這種差異化的競爭是需要重點研究的課題，希望本文能起到一個拋磚引玉的作用。
----《中國移動通信》
