衛(wèi)星多媒體數(shù)據(jù)廣播業(yè)務(wù)分析及實(shí)現(xiàn)

蘭杰 　中國網(wǎng)通北京通信公司圖像業(yè)務(wù)部



　　多媒體數(shù)據(jù)廣播是指由視頻、音頻、軟件程序、流式數(shù)據(jù)或者其他數(shù)字/多媒體所組成的內(nèi)容被連續(xù)的傳送到PC、機(jī)頂盒或者手提設(shè)備等可以處理這些數(shù)據(jù)的智能設(shè)備上。它是一種可以提供快速和豐富的媒體內(nèi)容的有效方式。




一、 建立衛(wèi)星多媒體數(shù)據(jù)廣播業(yè)務(wù)的目的


　　整合社會(huì)的各種資源，建立面向全社會(huì)的公眾多媒體數(shù)據(jù)廣播平臺(tái)。


　　克服目前互聯(lián)網(wǎng)傳輸瓶頸，特別是一點(diǎn)到多點(diǎn)基于寬帶多媒體內(nèi)容的傳輸瓶頸。


　　作為地面網(wǎng)絡(luò)資源的補(bǔ)充，天地合一，縮小地區(qū)差異，特別是傳輸網(wǎng)絡(luò)不完善的地區(qū)的網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用水平。


　　推進(jìn)用戶網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用水平，推廣PUSH理念，實(shí)現(xiàn)離線瀏覽。



二、 項(xiàng)目的技術(shù)、市場及應(yīng)用環(huán)境分析


　　2.1方便、安全--


　　國家目前正在積極的推廣信息化建設(shè)，但由于互聯(lián)網(wǎng)的開放性、無國界性引發(fā)的信息安全不能忽視。由于安全原因，目前許多單位、學(xué)校建成的網(wǎng)絡(luò)，只是一個(gè)信息孤島。員工只能在特定的時(shí)間、指定機(jī)器上網(wǎng)。


　　互聯(lián)網(wǎng)的標(biāo)志之一是能夠?yàn)橛脩籼峁┒鄻踊�和個(gè)性化的服務(wù)。目前隨著網(wǎng)上信息量的迅速膨脹，用戶在尋找信息時(shí)花費(fèi)的時(shí)間與精力大大增加。


　　2.2上網(wǎng)終端的數(shù)量增長—應(yīng)用基礎(chǔ)


　　根據(jù)CNNIC調(diào)查截止到2003年6月30日，我國的上網(wǎng)計(jì)算機(jī)總數(shù)已達(dá)2572萬臺(tái)，同上一次調(diào)查結(jié)果相比，我國的上網(wǎng)計(jì)算機(jī)總數(shù)半年增加了489萬臺(tái)，增長率為23.5%，和去年同期相比增長59.5%，是1997年10月第一次調(diào)查結(jié)果29.9萬臺(tái)的86倍。







　　2.3帶寬的增長—應(yīng)用需求


　　截止到2003年6月30日，我國國際出口帶寬的總?cè)萘繛?8599M，與半年前相比增加9219M，增長率為98.3%，和去年同期相比增加75.9%，是1997年10月第一次調(diào)查結(jié)果25.408M的732倍。







　　從上面的數(shù)據(jù)可以看出出口帶寬的增長速度要高于上網(wǎng)計(jì)算機(jī)數(shù)量的增長。


　　2.4國內(nèi)信息資源狀況—應(yīng)用條件


　　全國在線數(shù)據(jù)庫的總量為82929個(gè)。其中，企業(yè)網(wǎng)站擁有的數(shù)據(jù)庫數(shù)量也最多，占全部數(shù)據(jù)庫的61.08%；其次是商業(yè)網(wǎng)站擁有的數(shù)據(jù)庫，占全部數(shù)據(jù)庫的29.14%；第三是教育、科研機(jī)構(gòu)網(wǎng)站擁有的數(shù)據(jù)庫，占全部數(shù)據(jù)庫的4.85%。具體如下表和圖所示。表 20 在線數(shù)據(jù)庫數(shù)量及分布情況






　　2.5 世界寬帶衛(wèi)星應(yīng)用預(yù)測


　　互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成為全球最大的信息庫和數(shù)字媒體，幾乎所有的信息都在網(wǎng)上呈現(xiàn)。據(jù)2001年的統(tǒng)計(jì)，互聯(lián)網(wǎng)上的流媒體內(nèi)容已經(jīng)占10%，在美國的WEB網(wǎng)站近50%提供流媒體的內(nèi)容。根據(jù)pioneer consulting 公司對(duì)全球互聯(lián)網(wǎng)帶寬需求的預(yù)測，世界總帶寬需求將從2001年的3.3Tbps增長到2008年的99Tbps。






　　2.6廉價(jià)的存儲(chǔ)設(shè)備


隨著硬盤容量不斷的增大、價(jià)格持續(xù)的降低，每GB價(jià)格不到10元人民幣，為數(shù)據(jù)存儲(chǔ)平民化提供了基礎(chǔ)。


　　2.7 互聯(lián)網(wǎng)流量極端的不對(duì)稱


　　Internet就其業(yè)務(wù)流向來說，是一種不對(duì)稱網(wǎng)絡(luò)。目前的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)不支持大容量的內(nèi)容傳送。骨干網(wǎng)、接入網(wǎng)和服務(wù)器之間存在巨大的瓶頸。具據(jù)統(tǒng)計(jì)，互連網(wǎng)通信中上、下行鏈路的業(yè)務(wù)量十分不平衡。







三、 衛(wèi)星多媒體數(shù)據(jù)廣播的特點(diǎn)


　　3.1技術(shù)特點(diǎn)


　　上、下行鏈路的不對(duì)稱，結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用特點(diǎn)（如FTP下載網(wǎng)絡(luò)視頻），實(shí)現(xiàn)海量信息的廣播。


　　覆蓋區(qū)域廣闊，理論上與地理無關(guān)，以實(shí)現(xiàn)無縫覆蓋。


　　帶寬分配靈活


　　相對(duì)其它多數(shù)傳輸手段，故障率低。


　　3.2 商業(yè)特點(diǎn)


　　靈活的市場細(xì)分能力：根據(jù)不同用戶的不同需求（如傳送時(shí)間、帶寬等） 提供靈活的帶寬分配、時(shí)間分配和費(fèi)用組合。


　　提供增值服務(wù)的能力：可以提供各種基于推送技術(shù)的增值服務(wù)選擇。


　　成本與用戶數(shù)量：增加新的用戶無須增加太多的成本。邊際成本很低。



四、 衛(wèi)星多媒體數(shù)據(jù)廣播的形式


　　4.1 緩存內(nèi)容的傳送


　　將內(nèi)容(數(shù)據(jù)、聲音、圖象)傳送到用戶并存儲(chǔ)在硬盤上。


　　主要優(yōu)勢


　　用戶可以實(shí)現(xiàn)立即瀏覽；


　　廣播和瀏覽的次數(shù)可以不同。用戶可以自己掌握瀏覽的時(shí)間。


　　支持多路瀏覽。


　　得到廣泛的適合的內(nèi)容�？梢粤畠r(jià)的、經(jīng)常的得到依據(jù)用戶的情況得到相應(yīng)的內(nèi)容。


　　平滑的連接到互聯(lián)網(wǎng)。如果用戶擁有返回路徑，基于WEB的內(nèi)容中的鏈接可以方便的訪問。


　　4.2 包傳輸


　　主要用于商業(yè)目的。高速傳輸單個(gè)軟件或多個(gè)文件打包傳送。類似于郵政系統(tǒng)的掛號(hào)信方式。


　　重要應(yīng)用


　　軟件傳輸：在特定的時(shí)間對(duì)軟件的升級(jí)，更新，新版本的試用。


　　媒體傳輸：對(duì)于電子商務(wù)的補(bǔ)充，實(shí)現(xiàn)用戶在交費(fèi)后的立即獲取。


　　雜志訂閱：實(shí)現(xiàn)多媒體寬帶雜志的投遞


　　商業(yè)數(shù)據(jù)傳送：公司內(nèi)部的商業(yè)數(shù)據(jù)、產(chǎn)品發(fā)布、介紹等


　　4.3 音頻/視頻流傳送


　　實(shí)現(xiàn)基于IP的電視廣播和實(shí)況轉(zhuǎn)播。要求音頻/視頻流傳送是連續(xù)的，圖象在固定的時(shí)間間隔內(nèi)送出


　　4.4數(shù)據(jù)流輸出


　　數(shù)據(jù)流是一種對(duì)時(shí)間有要求的,一邊廣播一邊瀏覽的傳輸方式，遵循先進(jìn)先出的原則。


　　應(yīng)用


　　股票行情


　　氣象數(shù)據(jù)


　　體育數(shù)據(jù)等



五、 多媒體數(shù)據(jù)廣播的實(shí)現(xiàn)


　　5.1多媒體數(shù)據(jù)廣播價(jià)值鏈





　　在整個(gè)多媒體數(shù)據(jù)廣播價(jià)值鏈中，需要所有的參與者都要滿足多媒體數(shù)據(jù)廣播平臺(tái)的技術(shù)要求。


　　5.1衛(wèi)星多媒體數(shù)據(jù)廣播平臺(tái)的功能要求


　　訂閱與客戶管理：用戶對(duì)廣播的內(nèi)容選擇和訂閱。如建立用戶帳號(hào)、分配接收用戶權(quán)限。


　　數(shù)據(jù)加密和條件接收：確保不同的內(nèi)容分發(fā)到不同的用戶，保護(hù)交費(fèi)用戶和內(nèi)容提供者利益。


　　帶寬管理調(diào)度和預(yù)定：計(jì)劃根據(jù)不同的內(nèi)容分配不同的帶寬。根據(jù)內(nèi)容和傳送時(shí)間分配帶寬和頻道。


　　計(jì)費(fèi)：按內(nèi)容、帶寬、流量等對(duì)內(nèi)容提供商或終端用戶計(jì)費(fèi)。


　　報(bào)表：為不同的利益相關(guān)者提供計(jì)費(fèi)依據(jù)，向使用者收取費(fèi)用的依據(jù)。


　　智能內(nèi)容編輯：處理不同的流媒體內(nèi)容，生成節(jié)目單。將多媒體文件按照規(guī)范進(jìn)行格式化。


　　5.2內(nèi)容的創(chuàng)建


　　目前互聯(lián)網(wǎng)的競爭已經(jīng)到了內(nèi)容為王的時(shí)代，誰擁有符合市場要求的內(nèi)容,誰將主導(dǎo)未來的網(wǎng)絡(luò)，并獲得收益。


　　多媒體數(shù)據(jù)廣播由眾多的頻道組成，每一個(gè)頻道都涉及一個(gè)單獨(dú)的建立過程和眾多的利益相關(guān)者之間的合作。在多媒體數(shù)據(jù)廣播價(jià)值鏈中ICP公司、媒體公司、專業(yè)機(jī)構(gòu)、企業(yè)等都是潛在的合作者。


　　內(nèi)容頻道建立的步驟


　　配置團(tuán)隊(duì)實(shí)現(xiàn)項(xiàng)目管理


　　定義頻道觀點(diǎn)內(nèi)容，建立信源格式、統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)


　　市場研究、確定目標(biāo)群體及用戶劃分


　　建立營銷策略


　　風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估


　　內(nèi)容來源：尋找合適的利益相關(guān)者，在內(nèi)容提供、版權(quán)等方面合作。


　　資源和成本估計(jì)


　　評(píng)估與計(jì)劃書


　　內(nèi)容播出流程






　　5.3技術(shù)平臺(tái)的實(shí)現(xiàn)


　　目前國際國內(nèi)運(yùn)營的數(shù)多媒體數(shù)據(jù)廣播平臺(tái)主要采用休斯公司的Direct TV平臺(tái)和DVB-S標(biāo)準(zhǔn)的技術(shù)平臺(tái)。


　　硬件設(shè)備：


　　目前國際國內(nèi)運(yùn)營的數(shù)多媒體數(shù)據(jù)廣播平臺(tái)主要采用休斯公司的Direct TV平臺(tái)和DVB-S標(biāo)準(zhǔn)的技術(shù)平臺(tái)。






　　整個(gè)系統(tǒng)可劃分為4個(gè)部分: 前端系統(tǒng)軟件，多協(xié)議封裝器，信道編碼調(diào)制，條件接收系統(tǒng)。


　　a. 前端軟件系統(tǒng)


　　數(shù)據(jù)廣播系統(tǒng)的前端服務(wù)器由管理服務(wù)器、播控服務(wù)器、內(nèi)容服務(wù)器以及交互服務(wù)器構(gòu)成。對(duì)于雙向交互系統(tǒng)，前端的交互服務(wù)器還應(yīng)包括接入廣域網(wǎng)的路由器。


　　管理服務(wù)器負(fù)責(zé)整個(gè)數(shù)據(jù)廣播系統(tǒng)的所有管理功能，包括節(jié)目內(nèi)容編排及播出管理、信道帶寬管理、用戶賬單管理、記費(fèi)管理、授權(quán)管理等; 播控服務(wù)器根據(jù)管理服務(wù)器的設(shè)置要求把各種內(nèi)容服務(wù)器播出的數(shù)據(jù)，按照所設(shè)置的帶寬控制每路數(shù)據(jù)的流量，送到多協(xié)議封裝器中; 對(duì)于雙向系統(tǒng)，交互服務(wù)器實(shí)現(xiàn)交互用戶的訪問控制，同時(shí)與相關(guān)底層驅(qū)動(dòng)程序共同完成高速信道下行、低速信道上行的控制。內(nèi)容服務(wù)器提供具體的數(shù)據(jù)服務(wù)內(nèi)容。


　　b. 多協(xié)議封裝器與QPSK調(diào)制器


　　系統(tǒng)的關(guān)鍵設(shè)備是數(shù)據(jù)封裝器(IPE)，服務(wù)器與數(shù)據(jù)封裝器組成局域網(wǎng)，數(shù)據(jù)封裝器負(fù)責(zé)將IP數(shù)據(jù)封裝成DVB數(shù)據(jù)，其輸出的TS流送到QPSK調(diào)制器進(jìn)行信道編碼和調(diào)制，QPSK調(diào)制器為標(biāo)準(zhǔn)的DVB-S調(diào)制器，其輸出為射頻信號(hào)。



六、 多媒體數(shù)據(jù)廣播的市場策略


　　市場目標(biāo)：通過努力，建成具有品牌效應(yīng)的、國內(nèi)影響力的的、面向公眾服務(wù)的衛(wèi)星多媒體數(shù)據(jù)廣播網(wǎng)。


　　6.1國內(nèi)、外多媒體數(shù)據(jù)廣播運(yùn)營商


　　國內(nèi)


　　國內(nèi)目前還沒有真正意義上的公眾多媒體數(shù)據(jù)廣播運(yùn)營商，基本上集中在行業(yè)內(nèi)部和遠(yuǎn)程教學(xué)領(lǐng)域。集中在行業(yè)內(nèi)主要有中廣多媒體數(shù)據(jù)廣播有限公司（廣電行業(yè)）及深圳和上海證券衛(wèi)星公司；遠(yuǎn)程教學(xué)主要有中央教育臺(tái)\南方衛(wèi)星、上海雙威、東方衛(wèi)星、清華同方等公司。


　　國外和地區(qū)


　　根據(jù)NORTHERN SKY RESEARCH 預(yù)測2001年到2006年的IP組播和內(nèi)容投送業(yè)務(wù)情況：單位億美圓






　　亞洲地區(qū)主要運(yùn)營商有香港的SPEEDCAST；泰國的SHIWIN；韓國電信等


　　6.2市場培育


　　一個(gè)不成熟的市場，風(fēng)險(xiǎn)與收益往往是并存的。


　　6.2.1信源的獲取


　　初期主要采用與信源單位合作方式及利益分成方式。由于我們目前沒有廣泛的用戶群，因此需要與政府部門、機(jī)構(gòu)、學(xué)校和ICP等合作，采用利潤分享的方式或者僅僅出租提供傳輸平臺(tái)和提供技術(shù)。


　　針對(duì)一些社會(huì)專網(wǎng)采用收購、兼并等手段快速獲得信源與客戶。


　　6.2.2 潛在的用戶


　　行業(yè)內(nèi)部培訓(xùn)、會(huì)議、信息發(fā)布、產(chǎn)品發(fā)布


　　教育市場


　　金融證券市場


　　主流或?qū)�業(yè)WEB站點(diǎn)廣播（寬帶多媒體內(nèi)容）


　　新聞、出版、電子報(bào)刊雜志


　　國際交流


　　網(wǎng)絡(luò)流媒體傳送、網(wǎng)絡(luò)電視


　　軟件行業(yè)


　　與地面網(wǎng)絡(luò)結(jié)合的應(yīng)用


　　6.2.3 營銷策略


　　積極與行業(yè)主管部門、資源擁有者合作，我方可以投入主站、轉(zhuǎn)發(fā)器、地面網(wǎng)絡(luò)和小站設(shè)備，對(duì)方投入客戶資源和信息資源，雙方利益共享。


　　6.2.4價(jià)格策略


　　按信息的類別分別打包，通過大規(guī)模向用戶提供廉價(jià)、便捷的信息推送服務(wù)，獲得信息費(fèi)收入。建議采用年包制和個(gè)性化定制兩種。


　　年包制：根據(jù)信源的價(jià)值可以分為5000、10000、15000、20000


　　幾個(gè)檔次


　　個(gè)性化定制：可以采用流量、時(shí)間、年包等靈活的方式
　　


七、 資金投入與成本收益


　　7.1投入與成本估算


　　轉(zhuǎn)發(fā)器：是衛(wèi)星運(yùn)營的最大支出。以10M 轉(zhuǎn)發(fā)器計(jì)算，每天可以 廣播約60G字節(jié)左右的數(shù)據(jù)。成本約35萬美圓約合人民幣350萬。


　　設(shè)備：射頻基本可以利用北京通信的原有設(shè)備，可算為沉沒成本。


　　需要增加管理系統(tǒng)、認(rèn)證加密系統(tǒng)。約人民幣200~300萬。以5年平均 折舊計(jì)算，每年40~60萬。（無殘值）


　　用戶端接收設(shè)備：主要有天線、LNB、接受卡、CA、施工費(fèi)約人民幣4000元。則初期投入1000個(gè)共計(jì)人民幣400萬。以5年平均折舊計(jì)算，每年80萬。（無殘值）


　　其它成本：維修、不可預(yù)測等約100萬


　　年總成本在500萬左右。


　　7.2預(yù)計(jì)收益


　　以遠(yuǎn)程教學(xué)收費(fèi)為例,一般一個(gè)站一年的信息收費(fèi)在10000~20000元。以每站每年收取人民幣10000元共1000個(gè)站計(jì)算，每年收入約1000萬元。若與信息提供商按比例5：5分成，可得500萬。




----《通信世界》