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寬帶接入產(chǎn)業(yè)發(fā)展階段
1999年是我國寬帶產(chǎn)業(yè)的起步期。從2003年開始，寬帶接入市場進入快速成長期。隨著寬帶接入的發(fā)展，寬帶應用也開始起步，出現(xiàn)了網(wǎng)絡影視、網(wǎng)絡游戲等寬帶應用。
根據(jù)CNNIC統(tǒng)計，截至到2005年6月底，我國寬帶上網(wǎng)用戶數(shù)為5300萬人，半年內(nèi)增加了1020萬人，和上年同期相比增長71.0%，寬帶上網(wǎng)用戶首次超過了撥號上網(wǎng)人數(shù)，并首次超過了網(wǎng)民的一半。
互聯(lián)網(wǎng)應用發(fā)展階段
互聯(lián)網(wǎng)應用是建立在互聯(lián)網(wǎng)絡上的應用，又稱互聯(lián)網(wǎng)增值服務�；ヂ�(lián)網(wǎng)應用可以分為窄帶應用和寬帶應用；在寬帶發(fā)展不同階段，寬帶應用又可以分為傳統(tǒng)寬帶應用階段和寬帶互動媒體階段。
窄帶應用。窄帶應用主要是基于窄帶接入的互聯(lián)網(wǎng)應用，2003年以前在我國是主導的互聯(lián)網(wǎng)應用。窄帶應用以56K撥號上網(wǎng)方式為主，速率慢，難以承載多媒體業(yè)務，主要是網(wǎng)頁瀏覽、收發(fā)郵件等小流量的服務。
傳統(tǒng)寬帶應用。傳統(tǒng)寬帶應用是在寬帶應用發(fā)展初期的主流應用，介于窄帶應用和寬帶互動媒體之間。相對于窄帶應用而言，傳統(tǒng)寬帶應用業(yè)務主要包括網(wǎng)絡游戲、即時通訊等多媒體業(yè)務，產(chǎn)業(yè)價值鏈更加復雜，市場規(guī)模較大。相對于寬帶互動媒體而言，傳統(tǒng)寬帶應用的互動性差，對用戶和終端的要求更高，業(yè)務不夠豐富。
寬帶互動媒體。寬帶互動媒體是利用寬帶接入和IP技術(shù)，將多媒體增值業(yè)務互動地服務于客戶的一種業(yè)務，能給予客戶全新的互動業(yè)務體驗。寬帶互動媒體服務中，寬帶是手段，媒體是內(nèi)容，互動是特征。寬帶互動媒體業(yè)務豐富，能夠?qū)崿F(xiàn)包括音頻、視頻、數(shù)據(jù)在內(nèi)的全方位的業(yè)務。寬帶互動媒體服務具有跨平臺、多終端性，未來通過PC、TV、PDA、手機等都能實現(xiàn)應用，而且操作使用方便簡單。寬帶互動媒體的發(fā)展可以為數(shù)字化家庭和數(shù)字化社會打下堅實的基礎(chǔ)。由于這些特性，未來的用戶群將更加龐大，真正實現(xiàn)寬帶經(jīng)濟，帶來全社會效率和效益的提升，徹底改變?nèi)藗兊墓ぷ骱蜕罘绞健?br />
隨著技術(shù)的發(fā)展，寬帶接入的升級和普及，寬帶應用產(chǎn)業(yè)將成為寬帶互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)的主導，而且隨著對應用的需求不斷增長，寬帶互動媒體將成為未來寬帶應用的主流趨勢。
寬帶互動媒體的特征
寬帶互動媒體具有以下特征。
（1）互動化。隨著帶寬的不斷增大，互聯(lián)網(wǎng)傳輸容量和速度的增加，互動的多媒體服務將會越來越多。
�。�2）娛樂化。寬帶時代，互聯(lián)網(wǎng)的娛樂性將越來越明顯。從寬帶應用的本質(zhì)屬性來看，用戶使用寬帶的根本原因是為了消耗時間，而不是帶寬、價格或節(jié)約時間等，因此，能讓用戶消耗更多時間的應用將會較快發(fā)展，包括游戲、音樂、電影、交流等休閑娛樂方面的應用。將來比較有市場潛力的寬帶應用包括網(wǎng)絡游戲、網(wǎng)絡影視、網(wǎng)絡教育、電子交易、網(wǎng)絡交流溝通等等。
�。�3）個性化。用戶將逐漸分化，形成眾多的細分人群，聚集在游戲，聊天，影視，旅游，購物等不同的網(wǎng)站社區(qū)，進行著不同的消費活動，用戶開始專注于自己獨特的愛好，用戶的口味將變得更加挑剔。寬帶服務商的服務產(chǎn)品也更加細分，用戶可以享受到更多的個性化服務。
寬帶應用產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢
（1）價值鏈更加細化
互聯(lián)網(wǎng)窄帶應用比較簡單，其價值鏈僅僅包括“ICP—ISP—用戶”等簡單環(huán)節(jié)。寬帶應用比較復雜，生產(chǎn)提供過程涉及的環(huán)節(jié)較多，包括內(nèi)容生產(chǎn)與管理、應用開發(fā)、應用平臺運行、基礎(chǔ)支撐平臺、應用網(wǎng)關(guān)與寬帶接入、價值鏈集成、業(yè)務銷售以及終端等眾多的環(huán)節(jié)。各環(huán)節(jié)發(fā)揮不同的功能，而且各環(huán)節(jié)也可能出現(xiàn)繼續(xù)細化的趨勢。
與價值鏈的細化相對應，未來寬帶應用產(chǎn)業(yè)的參與者的類型多種多樣，寬帶應用產(chǎn)業(yè)的生態(tài)環(huán)境異常復雜。
（2）運營模式更加多樣化
隨著寬帶應用市場的不斷細分和專業(yè)化，未來的運營模式會不斷多樣化，包括商業(yè)模式多樣化、收入模式多元化以及營銷模式傳統(tǒng)化等。
（3）三網(wǎng)融合的趨勢更明顯
由于寬帶互動媒體應用對內(nèi)容的需求較高，而且具有跨終端、跨平臺等特性，這對三網(wǎng)融合提出了更高要求。
（4）產(chǎn)業(yè)風險大
寬帶互動媒體產(chǎn)業(yè)的成長性高、機會多，未來的“殺手級業(yè)務”（即具有較大市場規(guī)模的業(yè)務）不確定，因而產(chǎn)業(yè)風險也大。另一方面，寬帶互動媒體的發(fā)展培育時期較長，而且內(nèi)容、終端、環(huán)境等因素對其影響比較大，因此產(chǎn)業(yè)周期會出現(xiàn)不斷的波動。
目前國內(nèi)市場上互聯(lián)網(wǎng)應用產(chǎn)業(yè)的投資主要是來自于發(fā)達國家的資本，國有資本、甚至國內(nèi)資本都缺乏對互聯(lián)網(wǎng)應用產(chǎn)業(yè)進行投資的能力和經(jīng)驗。
（5）個性化與綜合化
隨著用戶群逐漸細分化，寬帶服務商的服務產(chǎn)品也更加細分，給用戶提供更多的個性化服務。跨越互聯(lián)網(wǎng)、電信網(wǎng)和有線電視三網(wǎng)的多平臺業(yè)務將逐漸成長，用戶將享受到更多的一站式服務。
寬帶應用產(chǎn)業(yè)運營模式變化趨勢
商業(yè)模式細分化
（1）商業(yè)模式的類型多種多樣
目前，在寬帶應用領(lǐng)域已經(jīng)形成了多種商業(yè)模式，例如以網(wǎng)易、TOM、搜狐等為代表的綜合娛樂社區(qū)服務模式；以百度、慧聰、中國搜索等為代表的搜索引擎服務模式；以QQ、MSN、新浪UC為代表的即時通訊服務模式；其他的如盛大網(wǎng)絡、攜程旅行網(wǎng)、新東方教育在線、阿里巴巴、卓越等形成了自己獨特領(lǐng)域的商業(yè)模式。
（2）同一類模式不斷細分化
未來隨著專業(yè)化、個性化需求的增強，同一商業(yè)模式將會不斷細化，比如在搜索引擎領(lǐng)域已經(jīng)出現(xiàn)了百度模式和慧聰模式。
（3）新商業(yè)模式不斷出現(xiàn)
隨著寬帶應用的普及，未來新的商業(yè)模式主要來源于四個領(lǐng)域：一是目前非網(wǎng)絡化的服務轉(zhuǎn)移到寬帶互聯(lián)網(wǎng)平臺上，這是很多成功的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)走過的路；二是跨平臺的新商業(yè)模式，如PC、TV、手機等平臺上的應用相互轉(zhuǎn)移；三是新技術(shù)的應用而產(chǎn)生的新商業(yè)模式，如VOIP、P2P、BLOG等新技術(shù)帶來的新服務方式；四是新的服務方式/方法而產(chǎn)生的新商業(yè)模式，如RSS、XML帶來的完全不同的閱讀新聞資訊的習慣。
2、收入模式多元化
寬帶應用服務商的收入模式多元化。例如網(wǎng)絡游戲運營商的主要收入包括點卡銷售、廣告收入、電信分成、周邊產(chǎn)品收入等；即時通信運營商的收入包括與網(wǎng)絡接入商的分成、在線廣告收入、會員服務收費、與玩具及服裝生產(chǎn)商合作的代理費分成等。
3、營銷模式傳統(tǒng)化
（1）營銷方式傳統(tǒng)化、規(guī)�；�、多樣化
寬帶應用的銷售模式變化非常大，其規(guī)模和復雜程度都是窄帶應用不能相比的。寬帶應用的銷售模式有逐漸向傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)品營銷渠道模式演變的趨勢，網(wǎng)絡游戲在這方面體現(xiàn)的十分明顯，例如，網(wǎng)絡游戲點卡及軟件客戶端的銷售渠道主要有軟件連鎖店、網(wǎng)吧、網(wǎng)上訂購、書報亭和派送單位等多種不同的類型。
（2）促銷方式多樣化、個性化
與窄帶應用相比，寬帶應用的促銷推廣模式的特點是促銷方式多樣化，不僅僅限于網(wǎng)絡方式，例如，網(wǎng)絡游戲的促銷推廣模式包括媒體宣傳、游戲測試、游戲發(fā)行、后續(xù)服務等多種模式。
寬帶應用產(chǎn)業(yè)市場前景
隨著寬帶接入不斷普及，寬帶接入成為社會的基礎(chǔ)設施，將逐漸“公用事業(yè)化”；寬帶應用才是目的，寬帶接入僅僅是手段，其對最終用戶的控制作用將逐漸弱化。寬帶應用產(chǎn)業(yè)會長期持續(xù)高速增長，成為互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主導推動力量。
我國寬帶應用產(chǎn)業(yè)的市場規(guī)模將不斷增大。根據(jù)賽迪顧問的分析數(shù)據(jù)，2003年，我國寬帶應用產(chǎn)業(yè)的市場規(guī)模是72.7億元，2008年將增加到361.1億元，增長速度非常高。2008年，寬帶應用產(chǎn)業(yè)的市場規(guī)模將與寬帶接入相當；由于寬帶應用產(chǎn)業(yè)的發(fā)展速度更快，未來將遠遠超過寬帶接入的市場規(guī)模。網(wǎng)絡游戲、網(wǎng)絡視頻內(nèi)容、網(wǎng)絡教育等豐富多彩的應用將形成龐大的市場規(guī)模。
----《當代通信》
