諾基亞發(fā)力應(yīng)用程序商店

　　本報記者 梁小云

　　自從蘋果推出了App store軟件商店，就讓不少手機企業(yè)眼前一亮，紛紛轉(zhuǎn)向這里淘金。在日前舉行的諾基亞開發(fā)者大會上，諾基亞中國副董事長鄧元鋆表示：“無論是‘A’公司，暗指蘋果公司，Apple，還是‘G’公司，暗指谷歌公司，Google，在中國智能手機市場都不是諾基亞的對手�！倍�拉攏運營商走本土化路線開發(fā)應(yīng)用程序商店是諾基亞敢“夸下�？凇钡年P(guān)鍵。

　　顯而易見，在內(nèi)容與應(yīng)用為王的3G時代，布局應(yīng)用商店這一資源整合平臺有利于增強用戶粘性，甚至有人提出，應(yīng)用程序商店是智能手機的核心競爭力。

　　諾基亞發(fā)力應(yīng)用程序商店

　　移動互聯(lián)網(wǎng)由于隨時隨地的應(yīng)用互動需求和終端的便攜性，正煥發(fā)出巨大的生命力。

　　諾基亞中國副董事長鄧元鋆在諾基亞開發(fā)者大會上表示“在中國的智能手機市場上，蘋果、谷歌都不是諾基亞的對手�！北M管蘋果APP Store在全球市場風(fēng)生水起，但在中國市場上究竟有多少用戶在APP Store上下載應(yīng)用是個未知數(shù)。而這個漏洞正好被諾基亞等善用本地化策略的手機廠商抓住，成為其奮起反擊的一大籌碼。

　　據(jù)悉，諾基亞在移動互聯(lián)網(wǎng)方面面臨著蘋果和谷歌兩大強敵。應(yīng)用商店研究公司Distimo發(fā)布的最新數(shù)據(jù)報告顯示，蘋果App Store應(yīng)用商店中目前的軟件數(shù)量已經(jīng)達到了30萬款，而今年4月份蘋果App Store應(yīng)用商店中的軟件數(shù)量還不足20萬款。

　　相關(guān)知情人士透露，谷歌官方此前曾表示谷歌應(yīng)用程序商店(Chrome Web Store)將在“今年晚些時候”正式推出，目的在于增加網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用的重要性，但商店本身只包括了Chrome瀏覽器和Chrome操作系統(tǒng)。目前，諾基亞商店Ovi應(yīng)用程序網(wǎng)店主打的應(yīng)用包括郵箱、生活通、游戲、高度本地化的音樂服務(wù)和Ovi地圖及導(dǎo)航等。不僅面向騰訊QQ、淘寶等公司開放，也對個人開發(fā)者開放。用戶現(xiàn)在只需注冊并選擇“個人開發(fā)者”選項，即可發(fā)布應(yīng)用。

　　諾基亞中國區(qū)運營商渠道副總裁林啟中透露，諾基亞已與中國移動啟動MM－Ovi開發(fā)伙伴計劃，通過中國移動代收費方式，提高手機用戶購買移動應(yīng)用的積極性。

　　用戶基數(shù)大是諾基亞的優(yōu)勢

　　據(jù)市場調(diào)研公司IDC的最新報告顯示，今年第三季度諾基亞以32.4%的市場份額繼續(xù)穩(wěn)居第一；三星電子以21%居排行榜第二位；LG電子市場份額為8.3%；蘋果公司則首次力壓黑莓生產(chǎn)商RIM，以4.1%占據(jù)第四名。值得注意的是，這并非智能手機市場排名，而是包括了所有類型的手機產(chǎn)品在內(nèi)。

　　自1985年進入中國，諾基亞已在中國植根25年。諾基亞中國副董事長鄧元鋆說，手機瀏覽器UCWEB用戶中有超過一半的都是使用諾基亞終端，同時()http：//t.sina.com.cn的統(tǒng)計顯示，新浪微博用戶中有超過40%使用諾基亞。

　　對未來全球手機市場，鄧元鋆認為，全球手機市場將迎來更大的發(fā)展機遇�！暗�2012年，全球移動應(yīng)用市場規(guī)模將達175億美元；到2011年，全球手機廣告市場將超過160億美元。”

　　目前，中國諾基亞的手機用戶已超過2億，有著遍布全國各地的12萬個經(jīng)銷網(wǎng)點。憑借在全球和中國市場的龐大用戶規(guī)模和終端規(guī)模，廣泛的銷售網(wǎng)絡(luò)覆蓋，和其處于長期領(lǐng)先的品牌地位，“諾基亞將為中國開發(fā)伙伴提供無限的商業(yè)成長機會，并非常愿意幫助他們通過諾基亞的平臺贏得本地市場，并走向全球市場。”鄧元鋆表示。

　　應(yīng)用程序本土化開發(fā)成關(guān)鍵

　　應(yīng)該說iPhone的App Store在國外是很成功的，“應(yīng)用商店”也發(fā)端于它，但是App Store數(shù)以萬計需要付費的應(yīng)用并不是給中國用戶做的。據(jù)了解，事實上中國的iPhone用戶除非迫不得已，幾乎很少在App Store中下載新應(yīng)用。

　　諾基亞負責大中華區(qū)互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)的副總裁Phil Kemp表示，“我們提供的應(yīng)用60%到70%都是本地化的內(nèi)容�！边@是諾基亞的在線商店區(qū)別于蘋果等競爭對手的關(guān)鍵。

　　據(jù)了解，自2009年10月諾基亞在中國發(fā)布Ovi商店中文試用版以來，諾基亞一直在本土化方面進行努力。諾基亞中國區(qū)媒體服務(wù)總監(jiān)張偉新介紹，諾基亞本地化的第一步就是提供涵蓋簡體中文、香港繁體和臺灣繁體的客戶端、網(wǎng)頁和手機站點。張偉新表示，在過去近一年的試運營過程中，諾基亞主要就是完成了內(nèi)容方面的本土化工作。同時，將支持的終端由最初的幾款擴展到現(xiàn)在的超過30款。

　　“我們未來希望中國本地的應(yīng)用、本地的內(nèi)容占全球的比例能夠再進一步上升10%��20%，甚至上升30%。我們希望到2011年底，所有活躍用戶要達到3億人�！� 諾基亞互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)部媒體服務(wù)總監(jiān)張偉新介紹。中國市場的特殊性，似乎為諾基亞的智能手機戰(zhàn)略找到了突破口。對諾基亞來說，下一步需要爭奪的不僅僅是手機用戶，還包括對未來市場競爭至關(guān)重要的應(yīng)用程序的開發(fā)。