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呂靜
運(yùn)營商+電腦商+渠道商
就在各大廠商還在為手機(jī)移動互聯(lián)網(wǎng)爭奪得不可開交之時(shí)，平板電腦(Pad)的強(qiáng)勢殺入將這場戰(zhàn)役推向沸點(diǎn)。
11月30日，北京移動聯(lián)合國美電器等5家渠道商推出存話費(fèi)送iPad的活動。這是運(yùn)營商首次采用存話費(fèi)送電腦產(chǎn)品的活動，在外界看來也是對聯(lián)通和蘇寧在iPhone4上合作的一次反擊。
當(dāng)日三星在香港推出了Galaxy Tab平板電腦，這臺足足炒作了四個(gè)月之久的平板電腦最終售價(jià)確定在6999元，比火爆的蘋果iPad的價(jià)格還高出近千元。之前一周，宏碁推出兩款平板電腦。
運(yùn)營商和電腦廠商群起參與，使以各種Pad為名的平板電腦市場越發(fā)混亂起來。
運(yùn)營商入伙
存話費(fèi)送iPad的活動是北京移動年底活動的一部分，主要內(nèi)容是從12月1日起，全球通用戶預(yù)存7000元話費(fèi)就可以免費(fèi)獲贈一款16G的WiFi版iPad。而這一天正是中國聯(lián)通(5.06,-0.02,-0.39%)執(zhí)行對iPhone4 機(jī)卡分離被停機(jī)鎖機(jī)新合約計(jì)劃開始的第一天。
國美電器北京分公司總經(jīng)理宋林林對于與移動合作的說法是，除了這次活動外，北京移動還將和北京國美加強(qiáng)一系列的戰(zhàn)略合作，包括移動將在所有北京國美門店覆蓋免費(fèi)WiFi的承諾。
如此行動形成了移動加國美與聯(lián)通加蘇寧兩大運(yùn)營商和賣場渠道對立陣營。
而新的參與者還在加入。11月30日，三星稱自己是肩負(fù)著“第一個(gè)真正與iPad競爭的平板電腦”之責(zé)任進(jìn)入市場的。
據(jù)三星無線事業(yè)部中國輸出部門常務(wù)柳根益介紹，在中國市場銷售的Galaxy Tab平板電腦除了裸機(jī)單獨(dú)進(jìn)行社會銷售外，還會與中國聯(lián)通合作，通過套餐進(jìn)行捆綁銷售。
就在聯(lián)通的發(fā)售信息還未公布之時(shí)，三星部分代理商已經(jīng)開始接受預(yù)訂Galaxy Tab平板電腦。而這也與蘋果一慣以來早于運(yùn)營商銷售的行為異曲同工。
在這之前，三星已經(jīng)向全球運(yùn)營商提供了70多萬臺Galaxy Tab平板電腦。而戴爾推出的Mini 5平板電腦，也已經(jīng)獲得美國聯(lián)邦通信委員會(FCC)的批準(zhǔn)，批復(fù)文件還透露了戴爾將與移動運(yùn)營商合作的消息。國內(nèi)方面，中興通訊(26.36,-0.51,-1.90%)曾公開證實(shí)，正與中國聯(lián)通商談平板電腦集中采購事宜。
顯然，與擁有強(qiáng)大移動互聯(lián)網(wǎng)平臺的運(yùn)營商合作，已經(jīng)是平板電腦生產(chǎn)廠商的必選之路。
不過，蘋果3G版iPad在國內(nèi)上市的消息雖然傳言已久，但卻久久不見蹤影。
知情人士透露，外界一直宣稱拖后的原因是中國聯(lián)通正在與蘋果公司商談相關(guān)細(xì)節(jié)，據(jù)稱主要是因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)管理上還存在著一些問題�？磥恚�3G版iPad推出時(shí)間又將成為謎團(tuán)，但這無疑對其他平板電腦生產(chǎn)廠商是絕對利好的消息。
“3G版iPad雖然已經(jīng)充斥國內(nèi)水貨市場，但由于聯(lián)通的套餐優(yōu)惠服務(wù)未推讓大多數(shù)用戶都在等其發(fā)售，所以其他廠商與強(qiáng)勢的iPad是站在一條起跑線上的，到時(shí)還可以用服務(wù)和價(jià)格拼一下。”賽迪顧問分析師胡強(qiáng)告訴《中國經(jīng)營報(bào)》記者。
就市場上平板電腦3000元~7000元的價(jià)格來看，這類產(chǎn)品其實(shí)并不存在優(yōu)勢。據(jù)了解，上網(wǎng)本的價(jià)格在2000元~3000元，而個(gè)人電腦的價(jià)格與平板電腦相差無幾，所以平板電腦勢必要推出諸如語音和視頻通話等其他外延功能來保證市場穩(wěn)定性。
國內(nèi)廠商艱難
根據(jù)Gartner統(tǒng)計(jì)，全球平板電腦已由2009年的106萬臺激增至2010年的1005萬臺。
至少已經(jīng)有20多個(gè)專業(yè)生產(chǎn)廠家都有了進(jìn)軍平板電腦的計(jì)劃，其中，包括在明年初推出樂Pad和多款移動互聯(lián)網(wǎng)終端產(chǎn)品的聯(lián)想。此外，中興、華為、漢王等非個(gè)人電腦生產(chǎn)廠商也有試水平板電腦的計(jì)劃。宏碁在11月23日推出兩款平板電腦產(chǎn)品，進(jìn)軍由蘋果iPad統(tǒng)治的全球平板電腦市場，這兩款平板電腦的屏幕分別為7英寸和10.1英寸，將于2011年春天上市銷售，宏碁執(zhí)行長暨全球總裁蘭奇表示：“我們知道蘋果在竭盡全力100%控制這個(gè)市場，但我們必須要有所舉動來回應(yīng)�！�
而蘋果公司也將計(jì)劃推出更小、更薄升級款的iPad電腦，一場惡戰(zhàn)即將開始。
對于國內(nèi)廠商來說，技術(shù)創(chuàng)新是急需解決的問題，隨著與運(yùn)營商合作的平板電腦廠商越來越多，運(yùn)營商對于合作伙伴的挑選也會更加苛刻。
而市場的認(rèn)可程度也將是國內(nèi)品牌面臨的另一大考驗(yàn)，畢竟當(dāng)面臨蘋果、三星等國際品牌時(shí)，國內(nèi)品牌的號召力明顯處于弱勢。
外部因素也影響著國內(nèi)廠商的發(fā)展。據(jù)了解，國內(nèi)的3G網(wǎng)絡(luò)質(zhì)量還無法支撐越來越多的需求，而高昂的3G資費(fèi)同樣會讓用戶望而生畏。除此，和國外平板電腦廠商相比，國內(nèi)廠商在用戶體驗(yàn)、應(yīng)用商城等功能服務(wù)上的產(chǎn)業(yè)鏈還沒有形成。
胡強(qiáng)認(rèn)為，國內(nèi)平板電腦廠商必須要進(jìn)行開發(fā)創(chuàng)新，找一個(gè)很好的市場賣點(diǎn)，在銷售渠道上可以考慮嘗試進(jìn)軍一些新興市場和三四線市場。當(dāng)然有耐心是重要的，畢竟對于已經(jīng)習(xí)慣了PC機(jī)的用戶來說，接受平板電腦還需要一個(gè)過程。
