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相關(guān)專題：
1、彩鈴內(nèi)容競價機(jī)制的調(diào)整策略：
競價中優(yōu)先扶持原唱彩鈴，通過原唱翻唱分開競價的方式，盡量減少翻唱歌曲對原唱歌曲造成的影響；
加強(qiáng)對彩鈴授權(quán)、有效期的管理與審核，避免翻唱歌曲的長有效期對彩鈴競價的干擾；
網(wǎng)站、IVR等線上營銷資源向原唱彩鈴傾斜，結(jié)合向CP公布彩鈴下載數(shù)據(jù)的工作，確保原唱版權(quán)方獲得合理的版權(quán)收益；
2、優(yōu)化彩鈴內(nèi)容競價的具體措施：
�。�1）原、翻唱分別競價
彩鈴曲庫加入中“是否原唱”的標(biāo)識。在SP上傳歌曲時，必須指明是否原唱歌曲，在競價流程中，對同名的原唱、翻唱歌曲分開競價，競價上線的歌曲包括原唱2首、翻唱1首，確保原唱歌曲能正常競價上線；
這樣的結(jié)果將會是：比較熱門的歌曲，將會有原唱2首、翻唱1首共三個版本同時在12530平臺上，歌曲來源不同，價格也可能有差異，以滿足不同用戶的需求。
為避免SP將翻唱歌曲作為原唱歌曲進(jìn)行競價，要求SP對是否原唱做出承諾，對一次發(fā)現(xiàn)該種行為的，作為欺詐用戶的行為以違規(guī)論處；二次發(fā)現(xiàn)的，直接停止合作。
�。�2）設(shè)定版權(quán)有效期上限
修改競價機(jī)制，對版權(quán)有效期超過兩年的，視為兩年對待；
當(dāng)彩鈴?fù)瑑r格同版權(quán)有效期同為原唱（或翻唱）時，較早上線的歌曲優(yōu)先；
�。�3）線上加強(qiáng)對原唱歌曲的營銷推廣，保證原唱版權(quán)方的合理收益；在彩鈴網(wǎng)站和12530IVR中按每周下載量對彩鈴進(jìn)行排行，選取下載量最高的10首原唱彩鈴作為下周重點推薦的欄目，向用戶推薦，該欄目每周更新1次；更新時間為每周1上午9點；
每周由下載用戶數(shù)排行最前的10家SP各推薦1首原唱彩鈴，同名推薦則以排名較高的SP為準(zhǔn)，共10首歌曲。由于用戶數(shù)統(tǒng)計周期較長，擬采用跨越數(shù)據(jù)為準(zhǔn)，及9月份的推薦資格以7月份用戶數(shù)排名為準(zhǔn)，以此類推；SP推薦資格更新為每月1日，獲推薦資格的SP更新歌曲時間每周五下午17:00以前，歌曲上線時間為下周一上午9:00；
�。�4）開發(fā)新功能，給CP建立相應(yīng)賬號，由CP提供其授權(quán)歌曲名單，經(jīng)SP確認(rèn)后，彩鈴平臺生成相應(yīng)彩鈴歌曲的下載情況統(tǒng)計。
另悉，為配合此次彩鈴分開競價的實施，廣東移動制定了詳盡的申報格式報表，各彩鈴合作伙伴可自行選擇彩鈴原唱和翻唱的屬性。
(責(zé)任編輯：水漲船高)
