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這是一場沒有硝煙的戰(zhàn)爭。
隨著移動互聯(lián)網大潮的到來和3G技術的日趨成熟，一場圍繞智能終端的大戰(zhàn)正在熱熱鬧鬧地上演。在大環(huán)境影響下，這個行業(yè)正在發(fā)生劇烈的變革，如今，手機行業(yè)的洗牌效應變得越來越明顯。曾經的領軍者變得舉步維艱，更多的非傳統(tǒng)手機廠商積極加入這場戰(zhàn)役，當然，還有不少曾經輝煌的企業(yè)黯然離場。智能手機市場格局不斷改變，結局尚難預測。
曾經的老大頹勢難轉
在智能手機這場變局中，曾經當之無愧的手機老大諾基亞今天似乎再也無法延續(xù)輝煌。今年以來，有關諾基亞的壞消息不斷傳出。而諾基亞最近發(fā)布的二季度財報顯示，這個過氣的明星企業(yè)想要在智能手機的世界東山再起也絕非易事。
諾基亞7月21日發(fā)布的財報顯示，今年二季度，諾基亞凈虧損3.68億歐元，而去年同期盈利2.27億歐元；諾基亞移動終端出貨量為8850萬部，比2010年第二季度下降20%，比2011年第一季度下降18%。其中，智能終端出貨量下降尤為明顯。二季度，諾基亞智能終端出貨量為1670萬部，比2010年第二季度下降34%，比2011年第一季度下降31%。與此相對比，今年二季度，蘋果僅憑iPhone系列產品就獲得2030萬部出貨量，這也是蘋果智能手機出貨量首次超過諾基亞。
諾基亞的地位遭蘋果沖擊已不是什么新聞。7月初，來自《日本經濟新聞》的消息稱，諾基亞將在7月底以前關閉位于東京的高端Vertu手機銷售店，隨后，諾基亞將全面退出日本手機市場。知情人士透露，由于蘋果iPhone等智能機在日本人氣節(jié)節(jié)攀升，近兩年，Vertu業(yè)務發(fā)展由此受限。此前，6月30日，諾基亞還關閉了在美國、英國的在線商店；5月份，諾基亞關閉了在法國、西班牙等國的在線商店。據悉，諾基亞還將在近期逐漸關閉歐洲地區(qū)5個在線商店。
近日，甚至有國外媒體稱諾基亞將退出中國市場，令人大跌眼鏡。如果連用戶量巨大的中國市場都放棄了，那還有什么市場不能放棄呢？所幸，這一傳言很快被諾基亞澄清了，諾基亞中國咨詢總監(jiān)龔文菲表示：“諾基亞將要退出中國市場是謠傳。我們不僅不會從中國撤離，還將加大在華投資力度，設立研發(fā)中心�！贝朔暶鞫嗌倨鸬揭恍┌矒嶙饔�，但業(yè)界對諾基亞命運的擔憂卻未見減輕。
在移動互聯(lián)大潮沖擊下，智能手機領域的先行者諾基亞卻始終反應不夠靈敏，一度抱殘守缺，找不到新的亮點，眼睜睜地看著蘋果、RIM、HTC和三星等對手迅速崛起，錯過了最佳發(fā)展時機，導致自身市場份額不斷受到擠壓，股價屢屢下挫。今年5月，諾基亞在無奈之下，調低了全年的盈利目標。
最近，反應遲鈍的諾基亞終于推出采用全新Meego操作系統(tǒng)的N9新品，并對其寄予厚望，但現在的諾基亞依然舉步維艱。前不久，美國一家財經網站評出2012年即將消失的十大品牌，諾基亞赫然位列其中。
運營商的終端謀略
與2G時代不同，在3G時代，電信運營商的競爭目標從爭取更多用戶轉變?yōu)闋幦φ麄�產業(yè)鏈更大的控制權。終端的競爭自然也成為其中不可或缺的一環(huán)。因此，在競爭激烈的智能手機市場上，看到運營商們奮力拼殺的情形也就不奇怪了。
7月18日~19日，中國聯(lián)通WCDMA終端產業(yè)鏈高峰論壇在上海如期舉行。聯(lián)通在這次論壇上正式推出兩款沃Phone智能手機——天宇U2和英華達C580。中國聯(lián)通技術部總經理張智江向記者透露，2011年，聯(lián)通還有四款沃Phone手機會陸續(xù)推出，合作商分別是中興、華為、TCL和酷派。為配合沃Phone手機上市，聯(lián)通還將推出沃Phone應用下載平臺和開發(fā)者社區(qū)。
沃Phone手機主要定位在聯(lián)通中低端用戶，定價在1000~2000元之間。聯(lián)通將沃Phone手機列為2011年的重點補貼產品，資費補貼達到50%以上。實際上，對聯(lián)通而言，保持這樣一種較高的補貼額度并不輕松，要知道，在過去的日子里，中國聯(lián)通為了達到蘋果的補貼標準，付出了巨大的代價。中國聯(lián)通2010年財報顯示，3G終端補貼造成的虧損高達31.7億元；2011年一季度，這項虧損達到19億元。
聯(lián)通此番推出沃Phone手機，顯然是在宣告，在移動終端的世界里，它再也不想忽略中低端用戶，更不想繼續(xù)單一依賴iPhone，唯后者馬首是瞻。
幾乎就在同時，另一家運營商中國移動也對外宣布了“千元智能終端”發(fā)展策略，目前，它已推出108款價格低于1000元的3G終端，是去年同期的4倍多。
而就在聯(lián)通極力避免對iPhone的過度依賴時，另一家運營商正與蘋果打得火熱，業(yè)內普遍認為，它將成為繼聯(lián)通之后國內第二家與蘋果合作的電信運營商，它就是中國電信。不過在以前，一談到中國電信的智能手機，業(yè)界總是將其與低端聯(lián)系在一起，因為中國電信是率先提出“千元智能手機”戰(zhàn)略的運營商，截止到目前，其定制的華為、中興系列千元智能手機已經賣出幾百萬臺。
跨界發(fā)展手機業(yè)
如果說電信運營商涉足智能終端還比較容易讓人接受，那么，互聯(lián)網企業(yè)對手機業(yè)的“跨界”發(fā)展就不是很好理解了。
7月28日，在2011年ChinaJoy游戲展現場，阿里云手機正式發(fā)布。當天，阿里云還宣布，基于云計算技術的移動終端操作平臺“云智能操作系統(tǒng)”阿里云手機上市，將面向全球限量發(fā)行，該手機共集成13款云應用，即：趣淘、搜索、淘寶比價、淘女郎、云空間、淘畫報、聚劃算、雅虎汽車、雅虎體育、股票、啊煩題問答、大家品、周邊找店等，阿里云手機售價2680元。阿里云計算公司CEO王堅認為，搭載云智能操作系統(tǒng)的手機才是真正的互聯(lián)網手機，“云計算和云應用的出現，將釋放出手機終端的最大潛力，這是把互聯(lián)網真正搬到了手機上”。
向智能手機業(yè)務“跨界”發(fā)展的不只是阿里巴巴。據悉，來自騰訊和小米科技的智能手機都將于年內面世。其中，“騰訊系”手機將通過與手機廠商和電信運營商深度合作的方式推出，騰訊現已和華為合作推出了包含19款QQ應用的手機。天使投資人雷軍旗下的“小米科技”則不僅關注移動應用軟件和研發(fā)操作系統(tǒng)，也將推出自有品牌的手機。就在阿里云推出兩周前，雷軍在自己的微博上公開了小米手機的外形。業(yè)內人士認為，小米現在要做的是蘋果公司的模式。
互聯(lián)網企業(yè)緣何熱衷“跨界”發(fā)展手機業(yè)？通信專家項立剛認為，這些企業(yè)“介入智能手機市場，能將自己的產品擴展到移動領域，直接擴大用戶群。相對于傳統(tǒng)的‘微軟加英特爾’技術帝國，智能手機領域是全新的，開放的谷歌Android系統(tǒng)給了互聯(lián)網公司極大的創(chuàng)新機會�！�
“從來只有新人笑，有誰聽到舊人哭�！痹谑謾C市場上，伴隨著非傳統(tǒng)手機企業(yè)的進入，山寨機卻陸續(xù)黯然離場。市場調研機構易觀國際的數據顯示，最近幾個月，山寨手機市場呈現明顯的萎縮之勢，二季度，山寨手機市場銷量下降1.2%，這是其自去年四季度以來首次出現銷量下降。實際上，早在2011年年初，山寨手機聚集地深圳華強北就出現了一波撤離潮。3G啟動以來，運營商補貼讓行貨手機的性價比提高，而隨著智能機的逐步普及，低價智能手機的陸續(xù)上市，山寨手機的生存空間更是被大大壓縮。
圍繞智能手機展開的戰(zhàn)役已經打響。
