二季國內手機銷售近7000萬部 3G智能成競爭焦點

　　本報記者 黃惠欽

　　易觀智庫最新發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2011年第二季度國內手機銷售總量達6894萬部(不計黑手機和水貨手機)，環(huán)比增長3.3%。其中3G手機表現(xiàn)搶眼，3G手機銷量達2428萬，環(huán)比增長27.3%，銷量再創(chuàng)歷史新高。

　　國內手機市場再現(xiàn)輝煌

　　國內3G布局已經(jīng)漸入脈絡，三大運營商在市場上不斷地獲得機會。對于國產(chǎn)手機廠商而言，這是千載難逢的機會，尤其是當蘋果崛起，谷歌Android攪動市場之后。

　　國內手機市場固然容量巨大，但長期被諾基亞、三星、蘋果等巨頭把持著，特別是在智能手機領域。不過值得欣慰的是，近幾年，國內的華為、中興、聯(lián)想、天語、酷派、OPPO等手機廠商也紛紛押寶Android，不斷推出新機型，繁榮國內市場。

　　根據(jù)易觀國際最新數(shù)據(jù)，2011年一季度，我國智能手機整體保有量達1億1376萬，環(huán)比增長11.2%。在智能手機銷售上，三星、摩托羅拉、蘋果等廠商對諾基亞漸成趕超之勢。同時，三星、摩托羅拉等智能機的銷量遠超蘋果iPhone。今年第二季度，諾基亞智能手機在國內市場份額繼續(xù)大幅下滑，同時各大廠商的Android新機不斷推出市場，顯示出了強勁的增長勢頭。

　　國內手機市場將進入盤整期

　　隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展以及國外品牌對中國市場進一步的強攻，國內手機市場正走入盤整期。盤整期表現(xiàn)出來最明顯的特征是山寨潮漸退，國產(chǎn)手機廠商紛紛走品牌化的道路；另一方面就是加大與電信運營商的合作力度。手機深度定制已經(jīng)成為國產(chǎn)手機廠商重要的發(fā)售渠道。

　　業(yè)內人士指出，近幾個月，內地山寨手機市場已經(jīng)呈現(xiàn)萎縮之勢，二季度水貨和山寨手機市場銷量下降1.2%。自國內3G啟動以來，運營商加大補貼力度，行貨性價比提高擠壓了山寨的空間，而智能機的普及，也帶來更高的技術和用戶體驗要求。

　　一直以來，國內市場知名度最高的手機品牌是諾基亞，同時也是國內市場占有率最高的品牌。但明年這個時候，在這個位置上的還會是諾基亞嗎？目前看來，國內手機縱向市場上，諾基亞在高端智能手機領域面臨來自蘋果和谷歌的激烈競爭；在低端市場遭遇中國手機廠商如華為、中興等強勢挑戰(zhàn)。而橫向看來，國內的互聯(lián)網(wǎng)巨頭也在爭奪移動終端的主導權。

　　目前華為手機占據(jù)國內市場份額的6.91%，連續(xù)數(shù)月穩(wěn)居前三，與三星、諾基亞并駕齊驅。而此前，這家電信設備提供商的產(chǎn)品大多潛伏在普通民眾看不見的領域。今年上半年以來，其手機銷售額已經(jīng)在國內擠入前三的位置，開始追趕三星等老品牌。

　　據(jù)了解，華為終端在日前舉行的“中國聯(lián)通WCDMA終端產(chǎn)業(yè)鏈高峰論壇”上還推出系列旗艦產(chǎn)品，推出多款重量級WCDMA手機，這凸顯出華為終端對中國聯(lián)通WCDMA業(yè)務的高度貼合。據(jù)華為方面預計，今年在中國市場手機銷售目標為2000萬臺，智能手機出貨1200萬臺。

　　3G手機成未來競爭制高點

　　智能手機的普及，使產(chǎn)品在“功能”、“應用”、“操作”三個維度上，實現(xiàn)了全新的突破，帶給消費者更好的移動互聯(lián)網(wǎng)體驗。同時它也進一步深化終端廠商和渠道商、電信運營商、消費者的關系。

　　隨著3G的進一步普及，國內三大運營商也紛紛調整了3G終端策略，加大對國產(chǎn)手機廠商的扶持力度，國產(chǎn)手機廠商將迎來新的發(fā)展機遇。移動終端融合的前提是業(yè)務的融合、應用的融合。隨著終端和業(yè)務的逐漸成熟，3G手機將會迎來更大的發(fā)展，融合終端與軟件平臺將成為未來競爭的制高點。

　　移動互聯(lián)網(wǎng)未來的發(fā)展，趨勢是由需求來決定的，需求決定應用、決定用戶體驗。去年年底，iSuppli發(fā)布的研究報告指出，中國大陸山寨手機將從2012年開始呈現(xiàn)負增長。而今看來，這一時間點已提前到2011年。今年國內和國外山寨手機市場明顯疲軟，已經(jīng)出現(xiàn)了負增長。

　　山寨潮的退卻表明，只有適合消費者使用習慣，才能成為最終的發(fā)展趨勢。由于集語音通訊、多媒體與電腦功能于一體，3G智能手機成為應用業(yè)務的重要載體，并在廠商和運營商的終端戰(zhàn)略中占據(jù)重要地位，其無線商務和娛樂等強大的功能也將圍繞3G、內容服務和行業(yè)應用等主題展開。一個應用服務與終端日趨融合的時代正在到來。而手機廠商與產(chǎn)業(yè)鏈上銷售渠道商、電信運營商乃至消費者之間的關系也隨之得到進一步深化。