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本報記者 李藝玲
近年來，隨著整體經(jīng)濟環(huán)境向好以及移動互聯(lián)網(wǎng)的普及，國內(nèi)手機市場呈現(xiàn)井噴式發(fā)展，國內(nèi)本土品牌也趁機強勢崛起。盡管如此，國際知名品牌在國內(nèi)終端市場上的關(guān)注度依舊居高不下。據(jù)《第一財經(jīng)日報》報道，9月底，中國3G用戶突破1億戶，但在這1億用戶所用的手機終端中，60%來自國際品牌，剩余30%來自中興、華為、聯(lián)想和宇龍酷派四家大陸企業(yè)，其他10%被小企業(yè)瓜分。
目前，在運營商的大力支持和推動下，千元3G智能手機是國內(nèi)廠商的主攻點，而國內(nèi)廠商在中高端市場上鮮有作為。因此，國內(nèi)廠商要想奪取更大的份額，如何擴展中高端市場是其必須考慮的重要問題之一。而面對中國尚存巨大潛力的手機終端市場，國內(nèi)廠商或許可以從應(yīng)用以及操作系統(tǒng)等多方面拓市，以求能夠發(fā)揮本土優(yōu)勢，力克“洋品牌”，贏得更好的發(fā)展機遇。
國際品牌關(guān)注度居高不下
綜觀目前的手機終端市場，可謂精彩紛呈。這邊廂，在全球各地擁有眾多“死忠果粉”的蘋果公司十月初發(fā)布其最新一代智能手機iPhone 4S，給業(yè)界帶來了不小的震撼。那邊廂，蘋果新品余波未平之際，微軟Windows Phone Mango 以及谷歌 Android 4.0操作系統(tǒng)便緊鑼密鼓地宣布推出，之后昔日霸主諾基亞在世界大會上新機齊發(fā)也成為各方關(guān)注焦點。群雄逐鹿之下，終端市場的競爭顯得愈加激烈。
近年來，中國移動互聯(lián)網(wǎng)迅速興起并且不斷得以普及。據(jù)媒體報道，根據(jù)互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)中心此前所發(fā)布的數(shù)字，中國手機網(wǎng)民數(shù)量已達到3.26億，到2013年，中國手機網(wǎng)民將達7.2億人次。在移動互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)的帶動下，手機用戶特別是智能手機終端用戶的規(guī)模越來越大，中國市場無疑已經(jīng)成為了各大終端廠商的必爭之地。近兩年來國際知名品牌廠商更是加快了搶占中國市場的步伐。
多方競逐下，國內(nèi)終端市場不斷受到國際廠商的蠶食，品牌關(guān)注度居高不下，本土廠商正遭遇著所占國內(nèi)市場份額為數(shù)不多的尷尬境地。據(jù)《第一財經(jīng)日報》報道，9月底，中國3G用戶突破1億戶，但在這1億用戶所用的手機終端中，60%來自國際品牌，剩余30%來自中興、華為、聯(lián)想和宇龍酷派四家大陸企業(yè)，其他10%被小企業(yè)瓜分。也就是說，在國內(nèi)3G市場上，民族品牌僅占據(jù)了四成的市場份額，國際品牌依舊占據(jù)了半壁江山。
另外，根據(jù)互聯(lián)網(wǎng)消費調(diào)研中心ZDC發(fā)布的《2011年第三季度中國手機市場研究報告》數(shù)據(jù)顯示，2011年第三季度，中國手機市場上，諾基亞仍居用戶關(guān)注度首位，但關(guān)注比例下滑明顯；三星、HTC、摩托羅拉三大品牌競爭激烈，關(guān)注比例呈三足鼎立之勢，其中HTC、三星1至6月關(guān)注比例上升明顯，摩托羅拉則處于劣勢；而國產(chǎn)幾大品牌中，聯(lián)想位居第9位，中興、華為、酷派分居11至13位。
國內(nèi)廠商在中高端市場鮮有作為
雖然目前廠商們在高端市場仍存在著提升空間，但隨著傳統(tǒng)開發(fā)國的高端智能機所占市場份額逐步飽和，在不久的將來，蘋果、三星等終端“大佬”們便會感受到壓力。而諸如中國、印度等非開發(fā)國自然而然成為其下一步欲重點開發(fā)的市場，眾廠商已經(jīng)紛紛開始布局，這從近來它們所發(fā)布新機型的定位以及定價中也可窺一二。
中國終端市場上，一方面是“洋品牌”的強勢進攻，一方面是國內(nèi)廠商的不斷崛起。最近幾年，在國內(nèi)運營商的大力支持與推動下，國內(nèi)廠商紛紛將3G千元智能手機作為攻占國內(nèi)市場的主要方向。而事實也證明了，低端路線這一策略是可行的，國內(nèi)品牌也因此開辟了新市場，獲得了很大的發(fā)展。摩根大通分析師露西·劉日前表示，中國的千元智能機需求已經(jīng)達到了臨界點，廉價智能機供貨量很有可能將在四季度提升。她認為，這歸因于快速增長的移動內(nèi)容開發(fā)、更多分銷渠道和3G網(wǎng)絡(luò)的增強。
然而，在運營商的積極補貼的背景下，國內(nèi)廠商雖然在低端市場取得了不錯的成績，但在中高端市場上卻鮮有作為。不得不說，相較于國際品牌，國產(chǎn)手機在中高端市場的“缺席”，的確令本土品牌在國內(nèi)市場所占份額少了一大塊。另外，安卓系統(tǒng)的開放性在給國內(nèi)廠商帶來難得的發(fā)展機遇的同時，同質(zhì)化問題也日益凸顯，成為未來發(fā)展的一大軟肋。
重重關(guān)卡之下，即便是在中低端市場，國內(nèi)廠商的低端“戰(zhàn)役”打得也并不輕松。蘋果、三星等國際大品牌近來也都把中國的低端市場作為一個重要陣地，紛紛面對中國市場推出多款低端手機。以蘋果為例。據(jù)新浪科技報道，蘋果在適當降低其智能機售價，并宣布，在綁定運營商套餐后，iPhone 3GS將免費提供給用戶，希望借助該機型吸引Android手機用戶。不難看出，國內(nèi)廠商想要擴大市場份額，除了繼續(xù)發(fā)力千元智能手機，還應(yīng)擴大其在中高端市場的影響力。
多線拓市謀求突破
對于中高端用戶來說，如果忽略掉對品牌的選擇，其對手機本身的要求，除了配備質(zhì)量優(yōu)良的硬件之外，應(yīng)用內(nèi)容以及服務(wù)也是考量的關(guān)鍵因素。從蘋果手機的內(nèi)置應(yīng)用中可以發(fā)現(xiàn)，iPhone之所以大受歡迎，與其擁有眾多豐富的應(yīng)用軟件關(guān)系密切。因此，國內(nèi)廠商想要在中高端市場上有所作為，應(yīng)在產(chǎn)品品質(zhì)以及應(yīng)用服務(wù)等方面發(fā)力。
事實上，“云手機”已經(jīng)攪熱了國內(nèi)智能手機市場。國內(nèi)包括酷派、阿里、華為、小米等多家廠商已經(jīng)邁進了“云手機”的大門，“云”概念無疑已然成為了手機行業(yè)發(fā)展的重要趨勢，并且市場前仆后繼者也很多。日前，TCL就聯(lián)合網(wǎng)易正式發(fā)布其首款云手機——翔云A919。據(jù)悉，這款手機引入了網(wǎng)易領(lǐng)先的“云服務(wù)”應(yīng)用，內(nèi)置了7款網(wǎng)易移動產(chǎn)品，實現(xiàn)了“云服務(wù)”與硬件終端的完美融合。
此外，操作系統(tǒng)也是國內(nèi)廠商可以努力的方向。目前的操作系統(tǒng)市場上，蘋果iOS和谷歌安卓占據(jù)了絕大部分份額，微軟WP近來也是奮力追趕。中興、華為等品牌的國產(chǎn)手機多數(shù)采用安卓系統(tǒng)，不可避免地面臨同質(zhì)化問題。有業(yè)內(nèi)人士提出，國內(nèi)企業(yè)可以合作開發(fā)自主操作系統(tǒng)。這無疑是解決同質(zhì)化問題的途徑之一。并且，若能在自主操作系統(tǒng)上有所作為，國產(chǎn)手機或?qū)⒂瓉碛忠粋�重大的發(fā)展機遇。
