低價(jià)成各系統(tǒng)攻守之道 市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加速智能機(jī)普及

　　本報(bào)記者 杜峰

　　在科技行業(yè)，智能手機(jī)歷來(lái)都是高端的代名詞，如今隨著智能手機(jī)滲透率的提高，曾經(jīng)高高在上的智能手機(jī)已經(jīng)走下神壇，飛入“尋常百姓家”。各大系統(tǒng)的智能機(jī)你方唱罷我登場(chǎng)，紛紛打出親民價(jià)：蘋(píng)果最近推出的新一代智能手機(jī)iPhone 4S，兩年合約價(jià)最低僅為199美元；微軟日前表示可能將Windows Phone 7智能手機(jī)的價(jià)格下調(diào)50%；市場(chǎng)研究公司In-Stat預(yù)計(jì)，2015年，售價(jià)低于150美元的Android智能機(jī)出貨量將達(dá)到3.39億臺(tái)。

　　在全球各大知名廠商間的競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)趨于白熱化的情況下，低價(jià)牌無(wú)疑會(huì)成為肉搏戰(zhàn)中制敵的一把利器，而市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)也必將推動(dòng)智能手機(jī)的深度普及。

　　各大系統(tǒng)智能機(jī)大打低價(jià)牌

　　低價(jià)策略已經(jīng)如“瘟疫”般在各大操作系統(tǒng)之間蔓延。蘋(píng)果素以走高端路線著稱(chēng)，如今在低價(jià)風(fēng)的吹拂下，也未能免俗，悄然打起了低價(jià)牌戰(zhàn)略。蘋(píng)果推出的新一代iPhone 4S智能手機(jī)的規(guī)格達(dá)到了頂級(jí)水準(zhǔn)，不過(guò)僅199美元起步的售價(jià)讓人非常欣慰，這個(gè)價(jià)格比許多競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的同類(lèi)產(chǎn)品的售價(jià)都要低。有例為證，目前Verzion所推出的摩托羅拉Droid Bionic的兩年的合約價(jià)格為300美元，T-Mobile提供的三星Galaxy S II和HTCAmaze 4G兩年合約價(jià)也分別達(dá)到230美元和260美元。

　　微軟也不甘寂寞，開(kāi)始了絕地反擊。微軟Windows Phone部門(mén)主管安迪·里斯(Andy lees)在香港表示，微軟以及其合作伙伴可能將Windows Phone 7智能手機(jī)的價(jià)格下調(diào)50%，以期擴(kuò)大Windows Phone 7操作系統(tǒng)的市場(chǎng)份額。里斯表示，微軟將減少手機(jī)部件的成本，力爭(zhēng)降至200美元以下。價(jià)格下調(diào)50%的力度著實(shí)令人吃驚，難怪有網(wǎng)友打趣道：“你敢降，我就敢買(mǎi)�！�

　　昔日王者諾基亞正在圖謀東山再起。據(jù)臺(tái)灣手機(jī)廠商透露，諾基亞一方面打算憑借芒果手機(jī)來(lái)對(duì)抗中高端智能手機(jī)市場(chǎng)的蘋(píng)果iPhone和安卓智能手機(jī)，另一方面則在開(kāi)發(fā)一款基于Linux系統(tǒng)的新操作系統(tǒng)，代替塞班系統(tǒng)去生產(chǎn)售價(jià)在100美元到150美元的入門(mén)級(jí)智能手機(jī)。

　　安卓為智能手機(jī)的普及立下汗馬功勞，低價(jià)風(fēng)的盛行怎能少了安卓的身影。安卓旗下云集眾多高性?xún)r(jià)比的千元智能手機(jī)，市場(chǎng)研究公司In-Stat發(fā)布的最新報(bào)告顯示，在世界很多地方，目前還有很多人在使用功能型手機(jī)，或者還沒(méi)有手機(jī)，這部分人會(huì)更青睞低價(jià)Android手機(jī)。In-Stat預(yù)計(jì)，2015年，售價(jià)低于150美元的Android智能機(jī)出貨量將達(dá)到3.39億臺(tái)。

　　低價(jià)策略推動(dòng)智能手機(jī)的普及

　　據(jù)iSuppli統(tǒng)計(jì)，在智能手機(jī)中，今年低端機(jī)型的銷(xiāo)量達(dá)到了4.78億部，預(yù)計(jì)在2015年將達(dá)到10.3億部，IHS iSuppli預(yù)測(cè)低階智能手機(jī)的出貨量將從2010年度的900萬(wàn)部增加至2015年度的4億2200萬(wàn)部，期間平均每年可望成長(zhǎng)115.4%；比較之下，整體智能手機(jī)市場(chǎng)在上述期間內(nèi)平均每年的成長(zhǎng)將只有28.5%。

　　我國(guó)已經(jīng)成為全球最大移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)市場(chǎng)，雖然目前高端智能手機(jī)仍占據(jù)中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)主流，但分析預(yù)計(jì)中國(guó)低價(jià)智能機(jī)市場(chǎng)即將開(kāi)始火爆。事實(shí)也是如此，ZDC統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2011年7-9月，中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)上，用戶(hù)關(guān)注主流的1000-2000元段產(chǎn)品明顯上升。9月，1000-2000元中端機(jī)型關(guān)注度達(dá)到41.1%，突破四成，較7月增長(zhǎng)了3個(gè)百分點(diǎn)。

　　各大手機(jī)廠商都在精心布局意欲搶占更大的市場(chǎng)。媒體報(bào)道稱(chēng)，三星電子計(jì)劃集中攻占售價(jià)150至200美元的智能手機(jī)市場(chǎng)，以應(yīng)對(duì)迅速增長(zhǎng)的中國(guó)企業(yè)。華為和中興已經(jīng)推出幾款價(jià)格在1000元(約合157美元)左右的智能手機(jī)，并在中國(guó)獲得部分智能手機(jī)用戶(hù)的青睞。中興、華為等國(guó)內(nèi)廠商力推平價(jià)智能手機(jī)，除在市場(chǎng)上掀起一股智能手機(jī)普及風(fēng)暴之外，也為自己創(chuàng)下了輝煌業(yè)績(jī)。Strategy Analytics發(fā)布報(bào)告稱(chēng)，中興通訊Q3市場(chǎng)占有率4.7%，高于去年同期的4.1%，主要得益于具有價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)力的低廉智能手機(jī)。低價(jià)策略促使該公司搶占了蘋(píng)果、臺(tái)灣宏達(dá)電、三星等較為薄弱的市場(chǎng)。

　　低價(jià)牌不能成為永遠(yuǎn)殺手锏

　　毫無(wú)疑問(wèn)，低價(jià)策略是吸引消費(fèi)者、開(kāi)拓新興市場(chǎng)的關(guān)鍵因素。但如果把低價(jià)策略當(dāng)成屢試不爽的殺手锏，無(wú)疑也會(huì)讓自己置于危機(jī)四伏的境地。曾幾何時(shí)，諾基亞幾乎就是手機(jī)的代名詞。短短5年之后，昔日的芬蘭巨人便失去了往日光彩。這與諾基亞沉迷于低端市場(chǎng)的輝煌，不思進(jìn)取，在高端智能手機(jī)市場(chǎng)上毫無(wú)建樹(shù)不無(wú)關(guān)系。當(dāng)諾基亞的高端用戶(hù)市場(chǎng)被iPhone成功瓦解時(shí)，諾基亞王朝也隨之轟然倒塌。因此如何平衡高端市場(chǎng)和低端市場(chǎng)是各大廠商需要考慮的問(wèn)題。畢竟兩條腿走路永遠(yuǎn)比單腿跛行來(lái)得穩(wěn)當(dāng)。

　　另外，低價(jià)和低端并不能完全劃等號(hào)，各廠商一定不能忽視這點(diǎn)�！昂秘洸槐阋恕笔侨f(wàn)古不變的真理，但“便宜沒(méi)好貨”卻未必是金科玉律。智能手機(jī)是否擁有較高的性?xún)r(jià)比，無(wú)疑是是用戶(hù)關(guān)注的重要方面。iPhone之所以能鶴立雞群，是因?yàn)樗�顛覆性的�?chuàng)新。三星電子如今能實(shí)現(xiàn)品牌價(jià)值與營(yíng)業(yè)額的雙重提升也有賴(lài)于永不停歇的創(chuàng)新力。廠商如果能不斷創(chuàng)新，用技術(shù)力量來(lái)驅(qū)動(dòng)產(chǎn)品質(zhì)量，從而實(shí)現(xiàn)勞動(dòng)生產(chǎn)率的提升，不斷降低產(chǎn)品的價(jià)格，必將在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中贏得更多的市場(chǎng)份額。

　　提升用戶(hù)體驗(yàn)各大巨頭需要認(rèn)真考慮的核心問(wèn)題。無(wú)疑，各大巨頭已經(jīng)留意到“軟硬件結(jié)合”這種模式的殺傷力，并且也漸漸形成了以Android、“微軟+諾基亞”和蘋(píng)果為首的三大陣營(yíng)三足鼎立之勢(shì)。摩根大通分析師LUCY LIU在10月份的研究報(bào)告中稱(chēng)，由于手機(jī)內(nèi)容的不斷更新、中國(guó)千元智能手機(jī)需求已經(jīng)或即將出現(xiàn)轉(zhuǎn)折點(diǎn)。未來(lái)，終端廠商只有將目光集中在如何將豐富的應(yīng)用、內(nèi)容與終端進(jìn)行捆綁，以及如何在控制甚至降低成本的同時(shí)向用戶(hù)提供更好的體驗(yàn)以提高用戶(hù)黏性這些方面，才能夠在越來(lái)越激烈的智能終端市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出。