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《IT時(shí)代周刊》記者/杜 舟(發(fā)自深圳)
3G網(wǎng)絡(luò)建設(shè)基本落幕，4G大幕尚未拉開(kāi)，運(yùn)營(yíng)商對(duì)電信設(shè)備需求不斷下降，這給設(shè)備商造成了強(qiáng)大的壓力，是坐以待斃還是積極應(yīng)對(duì)，這是擺在眼前的現(xiàn)實(shí)問(wèn)題
日前有消息透露，全球多家老牌電信設(shè)備商正在裁員，其中包括諾基亞西門(mén)子與愛(ài)立信，這也引發(fā)了業(yè)界對(duì)電信設(shè)備行業(yè)的關(guān)注。
2009年被譽(yù)為中國(guó)的3G元年，為了搶占制高點(diǎn)，運(yùn)營(yíng)商在網(wǎng)絡(luò)上瘋狂燒錢(qián)搶時(shí)間，即便到了2010年，網(wǎng)絡(luò)軍備競(jìng)賽也如火如荼，受益最大的國(guó)內(nèi)電信設(shè)備商都出現(xiàn)巨幅增長(zhǎng)。而表現(xiàn)萎靡的阿朗、諾西以及愛(ài)立信，去年都出現(xiàn)了不同程度的好轉(zhuǎn)。
但這種增長(zhǎng)并不具備可持續(xù)性，步入2011年后，3G網(wǎng)絡(luò)建設(shè)基本進(jìn)入尾聲，4G大幕尚未拉開(kāi)，運(yùn)營(yíng)商對(duì)網(wǎng)絡(luò)的投入明顯放緩。而從全球市場(chǎng)來(lái)看，4G規(guī)模商用也尚需時(shí)日，這對(duì)跳躍式增長(zhǎng)的國(guó)內(nèi)電信設(shè)備商而言，是不少的考驗(yàn)。
為了應(yīng)對(duì)運(yùn)營(yíng)商對(duì)通信設(shè)備投入放緩，華為今年將重心轉(zhuǎn)移到終端與企業(yè)網(wǎng)市場(chǎng)，而中興通訊今年也開(kāi)始積極轉(zhuǎn)型，在全球積極布局LTE的同時(shí)開(kāi)啟“全網(wǎng)融合”戰(zhàn)略，其云計(jì)算與IT經(jīng)營(yíng)部已經(jīng)投入3000多名研發(fā)人員，同時(shí)，公司將終端提升為公司的戰(zhàn)略核心，在海外市場(chǎng)主打自有品牌的智能手機(jī)。但是，在產(chǎn)品毛利不斷下降的今天，過(guò)快上漲的成本支出，必將對(duì)它們的利潤(rùn)造成一定的影響。
觸及天花板
近日有媒體報(bào)道，諾西上海分公司一名被裁員工對(duì)賠償金額不滿，并認(rèn)為裁員過(guò)程不符合法定程序，這件事被媒體報(bào)道后，再次引發(fā)業(yè)界對(duì)電信設(shè)備行業(yè)的關(guān)注。
從今年8月末開(kāi)始，諾西大中華區(qū)宣布啟動(dòng)裁減240個(gè)崗位計(jì)劃，裁員涉及生產(chǎn)制造、服務(wù)、銷售及職能部門(mén)。而在一個(gè)月前，諾西在全球范圍內(nèi)啟動(dòng)裁員，預(yù)計(jì)有1500人丟掉飯碗�！禝T時(shí)代周刊》了解到，裁員對(duì)象主要為收購(gòu)摩托羅拉相關(guān)資產(chǎn)時(shí)轉(zhuǎn)移過(guò)來(lái)的員工。
與諾西一樣，愛(ài)立信日前亦被曝光正在內(nèi)地裁員。盡管在中國(guó)電信設(shè)備商忙于轉(zhuǎn)型之際，愛(ài)立信依舊按兵不動(dòng)，并認(rèn)為電信設(shè)備市場(chǎng)依然大有作為。但是，傾巢之下，安有完卵。
全球設(shè)備投資增速緩慢，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，這也導(dǎo)致產(chǎn)品毛利率出現(xiàn)下滑。而對(duì)運(yùn)營(yíng)商而言，也面臨同樣的問(wèn)題，隨著競(jìng)爭(zhēng)加劇電信資費(fèi)的下降，運(yùn)營(yíng)商傾向于選擇質(zhì)優(yōu)價(jià)廉的網(wǎng)絡(luò)解決方案，歐美設(shè)備商壓力加大。
電信設(shè)備整體處境并不樂(lè)觀。有證券人士認(rèn)為，3G建設(shè)大潮已過(guò)，運(yùn)營(yíng)商對(duì)4G布局才剛起步，預(yù)計(jì)在兩三年內(nèi)對(duì)電信設(shè)備商的貢獻(xiàn)很有限。從全球格局來(lái)看，每年約為1500億美元市場(chǎng)容量，隨著3G建設(shè)大潮漸次落幕，已觸及天花板。雖然一些設(shè)備商在LTE(長(zhǎng)期演進(jìn))上有一定技術(shù)積累，但很難在短期內(nèi)有所回報(bào)。
而為了保持競(jìng)爭(zhēng)力，一些設(shè)備商不得不尋找新的增長(zhǎng)點(diǎn)，這就導(dǎo)致支出增加，盈利能力受到影響，未來(lái)可能會(huì)承受較大的壓力。
盡管行業(yè)大環(huán)境不好，不過(guò)，今年前三季度，中興通訊實(shí)現(xiàn)營(yíng)收582.85億元，同比增長(zhǎng)26.53%，增幅遠(yuǎn)高于同行平均值。《IT時(shí)代周刊》記者從中興通訊了解到，目前很多員工都在認(rèn)購(gòu)公司的股票。
對(duì)于前段時(shí)間公司在資本市場(chǎng)表現(xiàn)低迷，中興通訊內(nèi)部人士認(rèn)為，“資本市場(chǎng)大環(huán)境不好，是公司股價(jià)下跌的重要因素，隨著市場(chǎng)環(huán)境的改善，公司的股價(jià)也將會(huì)上揚(yáng)。”
中興通訊認(rèn)為，國(guó)內(nèi)運(yùn)營(yíng)商在網(wǎng)絡(luò)上的投入將較上半年提速，而在國(guó)際市場(chǎng)，無(wú)線網(wǎng)絡(luò)擴(kuò)容和升級(jí)、移動(dòng)寬帶建設(shè)和智能終端將繼續(xù)成為市場(chǎng)熱點(diǎn)，中興通訊的盈利在下半年將會(huì)有所改善。
中興轉(zhuǎn)型
過(guò)去幾年，全球電信設(shè)備市場(chǎng)極度冰寒，百年巨頭北電網(wǎng)絡(luò)宣告破產(chǎn)，阿爾卡特與朗訊的合并，西門(mén)子與諾基亞的結(jié)合，都未能產(chǎn)生化學(xué)反應(yīng)，愛(ài)立信也陷入低迷，摩托羅拉則在今年把這一業(yè)務(wù)徹底剝離出去。在滿目蕭瑟的大環(huán)境下，中興是通信設(shè)備市場(chǎng)少數(shù)能保持高速成長(zhǎng)的。它與華為一道，組成了耀眼的“雙子星”。
2010年，中興通訊營(yíng)收為702.6億元，同比增長(zhǎng)16.6%；實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)人32.5億元，同比增長(zhǎng)32.2%。中興通訊不僅業(yè)績(jī)高速增長(zhǎng)，其在專利上也有大量的積累，世界知識(shí)產(chǎn)權(quán)組織在其官網(wǎng)上公布的2010年全球?qū)＠暾?qǐng)情況顯示，中興通訊憑借1863件國(guó)際專利申請(qǐng)總量，位居全球第二位。它與華為一道代表了從“中國(guó)制造”向“中國(guó)創(chuàng)造”轉(zhuǎn)變的發(fā)展方向。
不過(guò)，也有通信專家指出，盡管中興通訊在專利申請(qǐng)數(shù)量上，已經(jīng)走在世界前列，但在專利的技術(shù)含量上，中興通訊還需增加含金量。今年，中興曾在一月之內(nèi)遭遇兩家設(shè)備商的專利狙擊，并且訴訟之地皆選在歐洲。中興去年在這一地區(qū)的收入貢獻(xiàn)達(dá)到了公司總營(yíng)收的20%。
去年，中興通訊銷售額躋身全球前五�；诳焖俚陌l(fā)展勢(shì)頭，中興通訊拔高了自己的目標(biāo)——未來(lái)10年內(nèi)年銷售超過(guò)1000億美元。不過(guò)，依目前通信市場(chǎng)疲軟的投資現(xiàn)狀來(lái)看，完成這一目標(biāo)并不容易。
中興通訊為了確保目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)，正實(shí)施一些新變革。公司副總裁王煒說(shuō)：“中興通訊正在逐步加大IT市場(chǎng)的投入，幫助全球電信運(yùn)營(yíng)商實(shí)現(xiàn)從CT到ICT的轉(zhuǎn)型，從管道提供商到內(nèi)容提供商的轉(zhuǎn)型�！钡信d通訊要做的，也是所有電信設(shè)備商要做的，如何能脫穎而出，這是一個(gè)難題。
中興通訊向記者透露，從去年開(kāi)始，公司成立了云計(jì)算與IT經(jīng)營(yíng)部，設(shè)在西安，目前有3000多名員工進(jìn)行研發(fā)。未來(lái)，云計(jì)算將會(huì)成為公司新的戰(zhàn)略增長(zhǎng)點(diǎn)之一。目前，中興通訊的云計(jì)算部分已經(jīng)成型并在內(nèi)部率先展開(kāi)了運(yùn)用。
今年9月22日，中興通訊推出“綠色云集裝箱”解決方案，這就是一款云計(jì)算產(chǎn)品，通過(guò)它可以較傳統(tǒng)模式可以節(jié)省30%~70%電力成本，它還可為運(yùn)營(yíng)商節(jié)省占地面積——該解決方案占地面積僅為傳統(tǒng)數(shù)據(jù)中心的1/4。此外，傳統(tǒng)的數(shù)據(jù)中心部署需要花1-2年時(shí)間，采用“綠色云集裝箱”解決方案，90天內(nèi)即可完成交付，效率大大提升。
豪賭終端
中國(guó)電信設(shè)備商擁有相對(duì)較低的人力成本，在產(chǎn)品價(jià)格方面具有先天性優(yōu)勢(shì)，隨著它們?cè)诩夹g(shù)上差距的逐漸趕上，以及運(yùn)營(yíng)商對(duì)質(zhì)優(yōu)價(jià)廉的產(chǎn)品的急切需求，中興、華為在全球的競(jìng)爭(zhēng)力大幅提升。從現(xiàn)有的競(jìng)爭(zhēng)能力來(lái)看，相比業(yè)務(wù)單一的設(shè)備商，融合業(yè)務(wù)的中國(guó)廠商，完全有能力開(kāi)創(chuàng)更大的場(chǎng)面。
中興通訊預(yù)計(jì)今年終端出貨量達(dá)1.2億部，其中智能手機(jī)發(fā)貨目標(biāo)為1200萬(wàn)部。而到2015年，中興通訊預(yù)計(jì)終端銷售將進(jìn)入全球前三，并在營(yíng)收上與通信網(wǎng)絡(luò)設(shè)備相持平。
為了應(yīng)對(duì)網(wǎng)絡(luò)設(shè)備增長(zhǎng)放緩，中興通訊將終端作為重頭戲來(lái)抓。中興通訊執(zhí)行副總裁何士友就表示，將以手機(jī)來(lái)帶動(dòng)公司品牌，這種說(shuō)法當(dāng)時(shí)在公司內(nèi)部也有很多人不理解。但何士友認(rèn)為，在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，終端的作用將得到前所未有的提升，iPhone的成功就大大提升了蘋(píng)果的品牌形象。
目前，公司手機(jī)產(chǎn)品的營(yíng)收已經(jīng)占到總營(yíng)收的30%。中興通訊方面也表示，從今年來(lái)看，中興通訊的手機(jī)品牌影響力已經(jīng)大大增加，尤其是V880，這款手機(jī)在全球的出貨量已經(jīng)超過(guò)500萬(wàn)部，這在國(guó)產(chǎn)手機(jī)中是未曾見(jiàn)過(guò)的。
中興內(nèi)部人士透露，過(guò)去，公司終端的主要是為運(yùn)營(yíng)商貼牌，今年公司加大了自由化品牌力度。從英國(guó)市場(chǎng)來(lái)看，中興手機(jī)的市場(chǎng)份額已經(jīng)占到了10%左右。中興通訊也做了一系列品牌推廣活動(dòng)，包括在《變形金剛》中植入廣告。記者了解到，在整個(gè)中興通訊的品牌宣傳費(fèi)用支出方面，終端部門(mén)已經(jīng)占到了70%。
公司之前對(duì)手機(jī)品牌推廣較小，是覺(jué)得時(shí)機(jī)不成熟，廣告投放效果無(wú)法彰顯�，F(xiàn)在，“ZTE”品牌已經(jīng)被消費(fèi)者接受，再輔以廣告宣傳，那效果就截然不同。何士友曾對(duì)本刊表示。
今年9月，中興通訊在英國(guó)市場(chǎng)推出中興Skate和中興Libra兩款智能手機(jī)，這也是它首次在英國(guó)市場(chǎng)發(fā)布自主品牌手機(jī)。據(jù)市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)IDC的報(bào)告顯示，2011年上半年，中興通訊已是全球第五大手機(jī)廠商，市場(chǎng)份額由去年同期的3.3%上升至4.5%。
盡管中興手機(jī)出貨量暴增，但由于手機(jī)偏向中低端，這類產(chǎn)品毛利本就偏低，從盈利能力來(lái)看對(duì)拉升公司業(yè)績(jī)相對(duì)有限。以V880智能手機(jī)為例，這款手機(jī)的裸機(jī)市場(chǎng)價(jià)不到1000元，而同等配置的洋品牌，定價(jià)一般在1500元以上。
不過(guò)，廣東聯(lián)通綜合部人士對(duì)記者表示，中興通訊在品牌上與蘋(píng)果、三星、諾基亞、摩托羅拉有一定的差距，但是，基于這樣一個(gè)定價(jià)，通過(guò)薄利多銷，也可以量取勝，同時(shí)對(duì)智能手機(jī)的普及大有裨益。
但也有分析人士指出，要想在智能手機(jī)市場(chǎng)分得一杯羹，中國(guó)廠商必須在高端市場(chǎng)有所作為，這對(duì)它們是一個(gè)巨大的挑戰(zhàn)。
