高通仿效聯(lián)發(fā)科交鑰匙模式：開發(fā)制造門檻立降

　　開發(fā)制造門檻立降，低價(jià)智能手機(jī)撬動(dòng)國(guó)內(nèi)換機(jī)洪峰

　　高通，曾經(jīng)的手機(jī)芯片業(yè)霸主，依然是手機(jī)芯片業(yè)霸主。但面對(duì)局部市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的高速增長(zhǎng)，特別是那些中國(guó)芯片商超低的OEM門檻和不可思議的低價(jià)格，霸主高通也有些坐不住了。近日，國(guó)內(nèi)手機(jī)芯片商展訊公司宣布推出一款TD制式和一款E D G E / W IF I制式的Android智能機(jī)方案，使得整機(jī)出貨成本下探到40- 50美金區(qū)間，可輕松實(shí)現(xiàn)零售價(jià)100美元以下。而在此之前，整個(gè)中國(guó)大陸市場(chǎng)到處飄蕩著聯(lián)發(fā)科(MTK)低端Android智能機(jī)方案M T6573熱銷的訊息，其1GH z處理器新方案M T6575亦處于市場(chǎng)預(yù)熱階段，引得多方關(guān)注。

　　雖未闡明對(duì)手動(dòng)作對(duì)自己的影響，但高通近來突然顯得動(dòng)作多多，且大都沖著低價(jià)智能手機(jī)市場(chǎng)———推出類似MTK“交鑰匙”模式的快速開發(fā)平臺(tái)和生態(tài)系統(tǒng)QRD，以及面向低端市場(chǎng)的兩款智能手機(jī)方案新品。濃烈的火藥味，蔓延開去。

　　局部波動(dòng)，驚醒高通

　　近日，展訊通信宣布，兩款低成本A ndroid智能手機(jī)平臺(tái)將投入商用。這兩款平臺(tái)分別為支持T D -SC D MA網(wǎng)絡(luò)的S C 8805G和支持E D G E /W iFi的S C 6810.據(jù)介紹，兩款平臺(tái)均采用40納米工藝制造，處理器為A R M -9架構(gòu)，頻率600MH z，基于展訊的“交鑰匙”(T u rn -key)平臺(tái)，其中包括硬件參考設(shè)計(jì)和適配測(cè)試軟件包。集成了電源管理模塊，并支持2.2版A ndroid系統(tǒng)、2D圖形顯示、最高500萬像素?cái)z像頭、MP E G 4編解碼、H V G A分辨率液晶觸摸屏，以及W iFi、G PS、藍(lán)牙、F M收音機(jī)和移動(dòng)電視等功能。

　　“SC 8805G和SC 6810標(biāo)志著展訊進(jìn)入智能手機(jī)領(lǐng)域�！闭褂嵧ㄐ庞邢薰�司董事長(zhǎng)兼首席執(zhí)行官李力游稱，“結(jié)合我們40納米的平臺(tái)經(jīng)驗(yàn)和高集成度的優(yōu)勢(shì)，我們將低成本智能手機(jī)方案推進(jìn)至一個(gè)新的價(jià)格區(qū)間，這將加快中國(guó)和其他新興市場(chǎng)的消費(fèi)者向智能手機(jī)轉(zhuǎn)移。”按照展訊方面的說法，所謂新的“價(jià)格區(qū)間”即將手機(jī)整機(jī)成本降低至40到50美元，遠(yuǎn)低于當(dāng)前智能手機(jī)的水平，更能讓手機(jī)廠商銷售低于100美元的T D智能手機(jī)時(shí)，仍擁有不錯(cuò)的利潤(rùn)。

　　這不但意味著又有兩款低成本平臺(tái)進(jìn)入智能手機(jī)市場(chǎng)，更意味著T D產(chǎn)業(yè)鏈也能像WC D MA那般，擁有大規(guī)模推行零售價(jià)100美元以內(nèi)機(jī)型的能力。

　　除了立足T D和傳統(tǒng)2G功能機(jī)方案市場(chǎng)外，展訊亦有意在明年進(jìn)軍W C D M A市場(chǎng)。不久前，李力游在接受媒體采訪時(shí)曾透露，展訊計(jì)劃在2012年推出WC D MA智能手機(jī)芯片，主打T D +W C D M A雙模芯片。

　　盡管對(duì)于擁有大部分C D M A核心專利的高通公司而言，T D抑或展訊的市場(chǎng)規(guī)模都顯得微不足道，但這家美國(guó)公司卻頗諳“細(xì)微可不慎，堤潰自蟻穴”的道理，即便仍處于絕對(duì)的優(yōu)勢(shì)，仍動(dòng)起了反擊的“腦筋”———日前高通高層明確表示，公司將在2012年上半年推出自有T D基帶芯片。反觀T D商用3年來，這是高通方面首次明確給出T D產(chǎn)品時(shí)間表。由于高通的T D上戰(zhàn)略規(guī)劃將分為兩個(gè)方向：一個(gè)分支是WC D MA +T D雙模模式；另一種則是通過T D -L T E (準(zhǔn)4G )芯片向下兼容T D，與展訊構(gòu)成了直接的競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系。

　　“盡管量級(jí)上有差距，但高通見識(shí)過‘以小博大’的威力，自然不敢掉以輕心�！币晃粐�(guó)內(nèi)知名手機(jī)品牌市場(chǎng)負(fù)責(zé)人特別提到了M T K的例子。通過低價(jià)智能手機(jī)方案M T 6573，加之中國(guó)運(yùn)營(yíng)商力推千元智能機(jī)，M T K自今年10月開始頻頻接獲大單，芯片制造幾乎供不應(yīng)求。而M T K總經(jīng)理謝清江更明確表示看好明年低價(jià)智能機(jī)市場(chǎng)，認(rèn)為公司相關(guān)產(chǎn)品出貨量將迎來高峰。

　　高通也推“交鑰匙”模式

　　“如果低端智能手機(jī)零售價(jià)格進(jìn)一步下探到人民幣700元以下，很有可能延續(xù)目前功能機(jī)市場(chǎng)的狀況———價(jià)格是唯一評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)。”上述國(guó)產(chǎn)手機(jī)負(fù)責(zé)人進(jìn)一步表示，以功能機(jī)為例，當(dāng)MT K、展訊、晨星都能推出一站式解決方案，讓下游制造商只擁有O E M能力，即可完成整機(jī)時(shí)，誰越便宜就越有市場(chǎng)。

　　值得注意的是，其中特別提到“一站式解決方案”，也就是“交鑰匙”。除了價(jià)格低之外，這種由功能機(jī)時(shí)代的MT K所創(chuàng)立的模式，大大降低了手機(jī)成品生產(chǎn)制造及測(cè)試的門檻，在他看來，亦將成為未來低價(jià)智能手機(jī)的“標(biāo)配”。

　　最明顯的信號(hào)是，強(qiáng)大如高通者，也開始嘗試向客戶“交鑰匙”。日前，高通公司發(fā)布了面向大眾智能手機(jī)市場(chǎng)的快速開發(fā)平臺(tái)和生態(tài)系統(tǒng)(Q ualcom m R eferenceD esign，簡(jiǎn)稱Q R D )，并計(jì)劃以此拓展中低端智能手機(jī)市場(chǎng)。

　　“隨著中國(guó)入門級(jí)智能手機(jī)低端市場(chǎng)不斷升溫，越來越多的廠商正在加大對(duì)這一市場(chǎng)的投入，但這些手機(jī)廠商也面臨著經(jīng)驗(yàn)有限、產(chǎn)品更新周期長(zhǎng)、高成本等問題�！备咄ü�司高級(jí)副總裁兼大中華區(qū)總裁王翔表示，高通Q R D向此類手機(jī)廠商提供一系列包括硬件、軟件和用戶界面等完整的智能手機(jī)參考設(shè)計(jì)平臺(tái)，讓O E M廠商將能夠把精力、資源集中于開發(fā)增值功能，降低開發(fā)成本，縮短新產(chǎn)品上市周期，使其入門級(jí)智能手機(jī)在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中“脫穎而出”。

　　據(jù)悉，目前已有超過30家的中國(guó)合作伙伴，正在基于高通公司開發(fā)平臺(tái)設(shè)計(jì)開發(fā)超過30款的A ndroid終端。包括新浪、騰訊、百度、阿里云、小米手機(jī)等正與高通進(jìn)行基于Q R D平臺(tái)開發(fā)應(yīng)用合作方面的洽談，但具體合作形式尚未確定。

　　“這段言論看著新鮮，其實(shí)就是‘交鑰匙’模式�！弊稍児�司戰(zhàn)國(guó)策首席分析師楊群表示，只要涉及C D M A協(xié)議，包括M T K在內(nèi)的所有芯片商都需要向高通支付專利費(fèi)用。在這樣的背景下，M T K智能手機(jī)方案仍能憑價(jià)格優(yōu)勢(shì)與高通抗衡，很大程度上得益于“交鑰匙”模式。

　　目前，向來占據(jù)霸主地位的高通正面臨兩端夾擊的狀況———高端雙核芯片組方面，德州儀器和三星都是強(qiáng)勁的對(duì)手，加之該領(lǐng)域客戶更看重性能而非價(jià)格，高通占不了太大的便宜。低端市場(chǎng)M T K、展訊又來勢(shì)洶洶。

　　拼價(jià)格，在所難免

　　面對(duì)M T K的挑戰(zhàn)，高通公司準(zhǔn)備的不只有Q R D，更宣布將擴(kuò)充其下一代SnapdragonS4系列移動(dòng)處理器，新增S M 8 6 2 5和M SM 8225兩款芯片組，并將通過高通第三代Q R D，于明年上半年推出。

　　截至目前，高通的Snapdragon系列芯片由于進(jìn)入市場(chǎng)較早，仍然是大多數(shù)平板電腦及智能手機(jī)制造商的選擇。同時(shí)，高通還宣布將不斷升級(jí)現(xiàn)有SnapdragonS1其中的4款移動(dòng)處理器，為入門級(jí)智能手機(jī)用戶提供全新的移動(dòng)體驗(yàn)。

　　G artner數(shù)據(jù)顯示，從2009年到2014年，全球中檔及入門級(jí)智能手機(jī)的出貨量將增加9倍之多。而StrategyA nalytics的預(yù)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)已成為全球第一大智能手機(jī)市場(chǎng)———今年第三季度，大陸地區(qū)智能手機(jī)出貨量環(huán)比增長(zhǎng)58%，達(dá)2400萬臺(tái)；從2011年到2015年，全球智能手機(jī)累計(jì)銷量將達(dá)到40億部左右。

　　高通公司C D M A技術(shù)集團(tuán)(Q C T )高級(jí)副總裁R ob C handhok預(yù)計(jì)，到2015年，150美元以下的智能手機(jī)將占智能手機(jī)市場(chǎng)整體份額的50%。而在今年以來，高通已不止一次公開表示，明年起將推終端零售價(jià)100美金左右的A ndroid智能機(jī)方案。

　　面對(duì)“老大哥”高通一邊向自己“學(xué)習(xí)”，一邊覬覦自己小有起色的低端智能機(jī)市場(chǎng)，MT K也沒有閑著。昨日南都記者從MT K內(nèi)部獲悉，1G H z低價(jià)智能手機(jī)平臺(tái)M T 6575很快就能推出，目標(biāo)仍然是100美元智能機(jī)。言下之意，現(xiàn)有的650M H z方案M T 6573若繼續(xù)在市場(chǎng)上銷售，必然會(huì)出現(xiàn)價(jià)格下調(diào)的情況。

　　“同樣的配置，同樣的價(jià)格，同樣的‘交鑰匙’模式，你更愿意選誰？”帶著這個(gè)問題，昨日南都記者詢問了多家涉足千元智能機(jī)市場(chǎng)的制造商。他們不愿意給予確切的答案，因?yàn)樵谒麄兛磥�，不可能有“同樣”的價(jià)格，目前的低端智能機(jī)市場(chǎng)走的完全是過去功能機(jī)的路子，1美金的差價(jià)亦可能帶來利潤(rùn)上的巨大差異。

　　在他們看來，技術(shù)趨于穩(wěn)定后質(zhì)量必然趨于穩(wěn)定，接下來要拼的，還是只有價(jià)格而已。

　　采寫：南都記者方南 汪小星

　　實(shí)習(xí)生莫柳

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　　上游芯片商發(fā)力

　　2012全球低端智能機(jī)市場(chǎng)還看中國(guó)

　　自M TK智能機(jī)芯片方案M T6573上市以來，聯(lián)想加入了原本由中興、華為構(gòu)成的全球低端智能手機(jī)主力陣營(yíng)，形成“中華聯(lián)”鼎力之勢(shì)。有臺(tái)灣媒體報(bào)道稱，華為、中興及聯(lián)想3家品牌商為趕上2012年中國(guó)農(nóng)歷年旺季需求，今年第四季手機(jī)出貨量逐月攀高，12月單月總銷量有望達(dá)到400萬臺(tái)。

　　消息更指出，2012年華為手機(jī)出貨目標(biāo)超過5000萬臺(tái)，中興約4500萬臺(tái)，聯(lián)想則將超過2500萬臺(tái)，且多數(shù)產(chǎn)品以智能型手機(jī)市場(chǎng)為主。另有芯片商認(rèn)為，在中國(guó)移動(dòng)、中國(guó)聯(lián)通、中國(guó)電信三大運(yùn)營(yíng)商爭(zhēng)搶用戶的過程中，中國(guó)移動(dòng)為防止用戶流失，將采用轉(zhuǎn)守為攻的策略，繼續(xù)爭(zhēng)搶市場(chǎng)。中國(guó)電信則需要繼續(xù)增加用戶量，不得不加大投入力度，按此計(jì)算，低價(jià)智能機(jī)是最容易撬動(dòng)市場(chǎng)的部分。另有中國(guó)移動(dòng)有關(guān)人士向南都記者表示，公司預(yù)計(jì)明年將出現(xiàn)由低端智能機(jī)撬動(dòng)的換機(jī)熱潮，進(jìn)一步取代功能機(jī)�！斑\(yùn)營(yíng)商非常歡迎，因?yàn)槊慷嘁慌_(tái)智能機(jī)入網(wǎng)，理論上意味著更多的數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)收入。”

　　這不僅是中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)的表象，同樣是中國(guó)手機(jī)制造商的重要機(jī)會(huì)。咨詢公司RationalA B分析師張星認(rèn)為，目前除諾基亞和三星外，洋品牌大都開始轉(zhuǎn)向全智能機(jī)產(chǎn)品線，其中又以中高端為主。至于洋品牌會(huì)否將智能手機(jī)下探到100美金左右，張星認(rèn)為很有可能，但若目的僅僅是增加市場(chǎng)份額，他們可能更多會(huì)選擇100-300元人民幣的功能機(jī)作為突破口，而事實(shí)上諾基亞和三星一直在這樣做。這無疑為國(guó)內(nèi)低價(jià)智能手機(jī)生產(chǎn)商提供了機(jī)會(huì)，僅內(nèi)銷市場(chǎng)，已然是非常巨大的蛋糕。

　　采寫：南都記者

　　方南