中移動G客G拍：手機院線票房8個月破5000萬元　

　　許晨

　　手機小屏幕也能有大票房。

　　12月9日，歷時八個月、覆蓋全國近百座城市，由中國移動聯(lián)合中國網(wǎng)絡(luò)電視臺、土豆網(wǎng)、優(yōu)酷等互聯(lián)網(wǎng)視頻企業(yè)共同主辦的2011年中國移動G客G拍原創(chuàng)視頻評選活動在上海舉行頒獎典禮。

　　這個手機視頻品牌正以其生長之急速證明這一業(yè)態(tài)的無限前景。中國移動視頻基地提供的數(shù)字顯示，8個月內(nèi)中移動手機院線的票房成績就突破了5000萬元。而中移動手機視頻用戶規(guī)模也已超過5000萬，近五年來年增長率超過了150%。他們正進一步圍繞G客G拍品牌進行產(chǎn)業(yè)鏈生態(tài)的培育，打算更為深入地滲透進文化創(chuàng)新行業(yè)。

　　手機票房急速生長

　　G客G拍是中國移動視頻基地推出的一個視頻原創(chuàng)品牌平臺，為手機視頻創(chuàng)作者提供了一個展示平臺，并可以通過中國移動的計費平臺獲得收益。去年起，G客G拍舉辦了兩屆手機視頻大賽，并與上海電影節(jié)共同舉辦手機電影節(jié)。

　　據(jù)悉，本次G客盛典活動，共有40多部G客G拍作品入圍，現(xiàn)場頒發(fā)了最佳劇本、最佳攝影、最佳創(chuàng)意、最佳紀錄片、最佳動畫片、最佳音樂錄影帶、最佳女演員、最佳男演員共八個專業(yè)獎項與第一季無線票房獎、第二季無線票房獎和年度無線票房獎共三個票房大獎。

　　盡管誕生于草根創(chuàng)造環(huán)境，但G客G拍卻熱得燙手，從參賽熱度和出席嘉賓的陣容便可略見一斑。

　　中共上海市委宣傳部副部長宗明出席本次活動并頒獎。近100位草根G客與香港電影金像獎主席文雋、上海國際電影節(jié)副秘書長唐麗君、新人電影節(jié)主席文武、演員胡歌、搖滾大師左小祖咒、央視主持人和晶等影視傳媒圈內(nèi)人士匯聚一堂。中國移動攜土豆、優(yōu)酷、新浪、搜狐、UC、奇藝、激動、中影、CBSI、迪士尼等產(chǎn)業(yè)合作伙伴代表參加本次盛典。

　　據(jù)中國移動手機院線票房統(tǒng)計，2010年首推“G客G拍”，在一個月內(nèi)就創(chuàng)造了200萬票房、100萬影迷觀看的驚人成績，而2011年中國移動G客G拍在八個月的時間里創(chuàng)造超過5000萬元的票房總收入，影迷數(shù)量也達到了1200多萬人。從2010年的試水成功到2011年的加速積累，中國移動認為，可以預(yù)見在今后3~5年里，手機移動院線將踏上高速增長期。

　　今年6月，中國移動與上海國際電影節(jié)共同打造的首個“手機電影節(jié)”則創(chuàng)造性地改變了電影短片的盈利模式。手機電影節(jié)吸引了來自27個國家和地區(qū)的上萬部作品參賽，短短4個月間手機電影節(jié)的無線平臺取得500多萬元票房。

　　產(chǎn)業(yè)鏈培育

　　中移動將“G客G拍”定位成為網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)視頻愛好者量身定做的持續(xù)性活動和品牌，以及草根原創(chuàng)視頻 “分享、分成”的大平臺。

　　草根視頻作者可將自己創(chuàng)作的視頻上傳至中國移動手機視頻平臺，通過手機無線發(fā)行獲得20%的手機票房分成，從而實現(xiàn)“草根”作者到“G客”的轉(zhuǎn)變。如作品《大無畏》2011年票房收入95.1萬，獲得票房分成19萬元。

　　而中移動則可借此促使越來越多的優(yōu)秀原創(chuàng)作者創(chuàng)作出更多優(yōu)質(zhì)的、富有創(chuàng)意的視頻作品，帶動原創(chuàng)產(chǎn)業(yè)及手機短片市場的繁榮發(fā)展，打造以中國移動為核心的原創(chuàng)視頻產(chǎn)業(yè)鏈。

　　“G客G拍自啟動以來，越來越受到原創(chuàng)視頻作者的關(guān)注，特別是懷揣夢想的草根群體，對他們而言，G客G拍是一個沒有門檻、沒有天花板的實現(xiàn)夢想、創(chuàng)造財富的舞臺，G客G拍幫助他們用小手機玩轉(zhuǎn)大屏幕。”中國移動手機視頻基地負責(zé)人介紹。

　　在內(nèi)容創(chuàng)作生態(tài)的培育之外，產(chǎn)業(yè)鏈渠道也正日益完備。一位傳媒業(yè)內(nèi)人士表示，G客G拍的出現(xiàn)使移動互聯(lián)網(wǎng)時代的新媒體優(yōu)勢與傳統(tǒng)影視的產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢緊密結(jié)合，讓電影短片的盈利渠道從實體院線擴張到整個無線視頻平臺，從用戶的點擊中得到分成，為傳統(tǒng)影視制作與發(fā)行人打開一個全新的、市場化的手機新媒體發(fā)行渠道之門。

　　互聯(lián)網(wǎng)視頻內(nèi)容制作、渠道業(yè)者的參與熱情也說明了這一點。CNTV、土豆、優(yōu)酷等互聯(lián)網(wǎng)視頻企業(yè)積極參與共同主辦。這一新業(yè)態(tài)也為視頻業(yè)者提供了商業(yè)模式拓展的更多想象空間，如土豆網(wǎng)上市過程中，與“G客G拍”的合作便是其無線端業(yè)務(wù)中投資者關(guān)注較多的亮點。

　　文化新業(yè)態(tài)企圖

　　數(shù)年以來，中國移動手機視頻除第一時間報道“天宮一號”發(fā)射、世博開閉幕式、國慶60周年閱兵、北京2008年奧運會等重大新聞事件和社會熱點事件外，還通過打造“G客G拍”品牌等試圖深入滲透進文化產(chǎn)業(yè)，通過打造手機電影節(jié)等手段開拓新的文化業(yè)態(tài)。

　　作為移動互聯(lián)網(wǎng)時代的新型媒介，中國移動致力于成為國內(nèi)領(lǐng)先的視頻內(nèi)容發(fā)布者和視頻技術(shù)創(chuàng)新者。目前中國移動手機視頻用戶規(guī)模達5000萬，在國內(nèi)運營商中穩(wěn)居首位，近5年來發(fā)展迅猛，用戶年增長率超過150%。

　　截至2011年8月，中國移動手機視頻適配終端近1000款，覆蓋所有主流手機。此外，中國移動手機視頻業(yè)務(wù)免收數(shù)據(jù)流量費也為手機票房的生長提供了扶持助力。

　　內(nèi)容則是這項應(yīng)用的生命。據(jù)悉，中國移動把手機視頻業(yè)務(wù)的目標指向了打造成業(yè)界最大的視頻內(nèi)容聚合分發(fā)平臺，持續(xù)與高端媒體深入合作，先后引入了上海文廣新聞傳媒集團、中央電視臺、國際廣播電臺、中央人民廣播電臺、國務(wù)院互聯(lián)網(wǎng)新聞中心、人民日報社、新華社、團中央、樂視網(wǎng)、湖南電視臺以及中國日報社等媒體，打造優(yōu)質(zhì)視頻內(nèi)容庫。

　　中國移動手機視頻基地提供的數(shù)據(jù)顯示，目前內(nèi)容儲備已超過210萬部，通過12個垂直欄目、16個合作品牌、60路直播或滾播節(jié)目向用戶呈現(xiàn)國內(nèi)外正版影視劇、綜藝娛樂節(jié)目以及外語類視頻，目前每天點播節(jié)目更新超過3000條。

　　移動互聯(lián)網(wǎng)業(yè)內(nèi)專家預(yù)計，隨著帶寬、設(shè)備、資費等因素的調(diào)整，手機移動院線將出現(xiàn)快速上升的拐點，不僅僅行業(yè)內(nèi)蘊藏著巨大潛能，也必將帶動周邊多個行業(yè)的發(fā)展繁榮。在不同行業(yè)占主導(dǎo)地位的領(lǐng)軍者的共同推動下，中國移動手機院線在未來異業(yè)聯(lián)合發(fā)展的模式中將扮演極其重要的角色。

　　中國移動手機視頻基地正在醞釀更新的“三屏互動”的人性化應(yīng)用體驗。隨著技術(shù)進步和三網(wǎng)融合的發(fā)展，在不久的將來，當(dāng)用戶使用手機、PC、TV任何一款終端觀看某視頻內(nèi)容時，可以暫�；蛲顺龃艘曨l內(nèi)容。用戶若選擇繼續(xù)觀看此內(nèi)容，系統(tǒng)將自動從斷點處開始播放。

　　據(jù)介紹，中國移動三屏互動整合了用戶的多終端，通過內(nèi)容融合、網(wǎng)絡(luò)融合和終端融合，將使得“任何人”在“任何地點”和“任何時候”獲取“任何想要的東西”成為可能。攝影記者/王曉東