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我國大陸智能手機(jī)普及率排名倒數(shù)第三。但此前谷歌公布的數(shù)據(jù)中表明，中國大陸城市全球五大智能手機(jī)普及率最高。兩相對(duì)比之下可以得出結(jié)論：中國農(nóng)村智能手機(jī)市場存在很大的挖掘空間
■本報(bào)記者 林憬輝
3G的快速發(fā)展推動(dòng)了我國智能手機(jī)的普及。然而，根據(jù)TomiAhonen咨詢公司最新公布的研究數(shù)據(jù)顯示，在其調(diào)查的42個(gè)國家和地區(qū)中，我國(大陸)智能手機(jī)普及率排名倒數(shù)第三。但在之前，谷歌公布的數(shù)據(jù)中表明，中國(大陸)城市是全球五大智能手機(jī)普及率最高的地區(qū)之一。
那么，為什么兩組同樣是關(guān)于智能手機(jī)普及率的調(diào)查數(shù)據(jù)之間會(huì)有如此大的差異呢？比較調(diào)查機(jī)構(gòu)的調(diào)查對(duì)象就可以發(fā)現(xiàn)答案，前者選定的是全國范圍，后者選定的是國內(nèi)的城市。如果我們結(jié)合比較這兩組調(diào)查數(shù)據(jù)，便可以自然得出一個(gè)結(jié)論——中國農(nóng)村智能手機(jī)市場尚有很大的發(fā)展空間亟待挖掘。
智能機(jī)普及率數(shù)據(jù)存差距
咨詢公司TomiAhonen對(duì)覆蓋全球72%手機(jī)用戶的42個(gè)國家和地區(qū)進(jìn)行的調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，全球智能手機(jī)普及率已接近10%。其中，新加坡普及率最高，智能手機(jī)占全部手機(jī)的比例為54%，緊隨其后的是加拿大，有39%的占比。香港、瑞典、西班牙和美國則以35%的占比不相上下。值得注意的是，我國(大陸)智能手機(jī)普及率在該調(diào)查中排名倒數(shù)第三。
與這項(xiàng)調(diào)查形成鮮明對(duì)比的是之前谷歌公布的一組調(diào)查數(shù)據(jù)。在谷歌的調(diào)查數(shù)據(jù)中，中國(大陸)城市已成為全球五大智能手機(jī)普及率最高的地區(qū)之一，普及率達(dá)到和香港一樣的35%，這一數(shù)據(jù)甚至已超過美國的31%。此外，中國(大陸)城市地區(qū)擁有智能手機(jī)超過一年以上的人數(shù)比例為64%，在亞太區(qū)是最高的，超過日本、韓國和澳大利亞。
第一組數(shù)據(jù)稱中國(大陸)智能手機(jī)普及率排名全球倒數(shù)；第二組數(shù)據(jù)稱中國(大陸)城市智能手機(jī)普及率是全球最高的地區(qū)之一。雖然兩組調(diào)查數(shù)據(jù)之間不排除在統(tǒng)計(jì)方法和口徑方面可能存在出入，但是智能手機(jī)高城市普及率和低整體普及率之間，不難發(fā)現(xiàn)我國智能手機(jī)發(fā)展的一個(gè)問題——城鄉(xiāng)發(fā)展不平衡，農(nóng)村地區(qū)的智能手機(jī)普及率過低。
智能機(jī)農(nóng)村市場潛力巨大
咨詢公司TomiAhonen和谷歌之間懸殊的調(diào)查數(shù)據(jù)揭示了我國農(nóng)村地區(qū)智能手機(jī)的低普及率。那么，造成低普及率的原因是什么，是否是手機(jī)這種通信方式不受農(nóng)村用戶青睞？還是3G環(huán)境下，使用手機(jī)上網(wǎng)不適合農(nóng)村用戶的習(xí)慣？答案都是否定的。
據(jù)愛立信近期發(fā)布的報(bào)告顯示，在中國的農(nóng)村地區(qū)，手機(jī)的擁有率上升至90%，而固定電話的擁有率則已經(jīng)降至46%。這說明，我國農(nóng)村用戶對(duì)于手機(jī)這種簡單、方便的通信方式還是持很高的認(rèn)可程度的。
對(duì)于手機(jī)上網(wǎng)，農(nóng)村用戶可以說更是喜愛有加。愛立信的調(diào)查顯示，41%的農(nóng)村被訪者認(rèn)為“隨時(shí)隨地連接互聯(lián)網(wǎng)”很重要。另外，據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心(CNNIC)發(fā)布的《2010年中國農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展?fàn)顩r調(diào)查報(bào)告》顯示，截至2010年年底，我國農(nóng)村手機(jī)上網(wǎng)用戶約為8826萬人，與2009年的7189萬人相比，增長1637萬，年增長率達(dá)到了22.8%。在上網(wǎng)方式方面，使用手機(jī)上網(wǎng)的比例達(dá)70.7%和使用臺(tái)式機(jī)作為上網(wǎng)終端的72.6%幾乎不相上下。
可見，手機(jī)已經(jīng)成為農(nóng)村用戶主流的上網(wǎng)終端，同時(shí)也成為拉動(dòng)農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的重要力量。對(duì)于電信運(yùn)營商、終端制造商等產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)來講，農(nóng)村地區(qū)智能手機(jī)廣闊的市場需求和低下的普及率，意味著巨大的市場空間。
三方面發(fā)力掘金農(nóng)村市場
農(nóng)村智能手機(jī)市場對(duì)于電信運(yùn)營商和終端制造商可以說是一個(gè)很好的機(jī)會(huì)，然而掘金這個(gè)市場并非是件容易的事情。
首先，智能手機(jī)價(jià)格需要更加貼近農(nóng)村實(shí)際。農(nóng)村用戶對(duì)價(jià)格敏感，雖然電信運(yùn)營商已經(jīng)圍繞智能手機(jī)推出了千元購機(jī)計(jì)劃等，但是，與只有小幾百的功能手機(jī)相比，千元智能手機(jī)仍難很難打動(dòng)大多數(shù)的農(nóng)村用戶。作為影響農(nóng)村用戶購買智能手機(jī)的最重要因素，電信運(yùn)營商和終端廠商需要在智能手機(jī)價(jià)格上做出更多努力。可喜的是，目前已經(jīng)有電信運(yùn)營商表示將在千元購機(jī)計(jì)劃的基礎(chǔ)上進(jìn)一步降低智能手機(jī)的價(jià)格。
其次，渠道工作需要更加細(xì)致。無論是銷售渠道，還是售后服務(wù)渠道，這些渠道都需要更加深入農(nóng)村市場。只有這樣才能不僅方便農(nóng)村用戶了解智能手機(jī)，購買智能手機(jī)，而且當(dāng)智能手機(jī)出現(xiàn)問題時(shí)，能夠第一時(shí)間提供服務(wù)，可以減輕農(nóng)村用戶購買智能手機(jī)的顧慮。
第三，推出適合“三農(nóng)”特點(diǎn)的手機(jī)應(yīng)用軟件。手機(jī)上網(wǎng)僅是智能手機(jī)的特點(diǎn)之一，智能手機(jī)更多的魅力需要靠豐富的手機(jī)應(yīng)用軟件來展現(xiàn)，手機(jī)應(yīng)用軟件也是智能手機(jī)打開農(nóng)村市場的重要武器。手機(jī)應(yīng)用軟件開發(fā)商只有多研發(fā)適合我國“三農(nóng)”特點(diǎn)的手機(jī)應(yīng)用軟件，才能真正將智能手機(jī)引入到農(nóng)村用戶的日常工作與生活中，也才能使之成為農(nóng)村用戶離不開的一個(gè)工具。
我國第六次人口普查數(shù)據(jù)顯示，在大陸31個(gè)省、自治區(qū)、直轄市和現(xiàn)役軍人的人口中，居住在鄉(xiāng)村的人口為6.74億人，占人口總數(shù)的50.32%。對(duì)于智能手機(jī)產(chǎn)業(yè)鏈上的各方來講，智能手機(jī)在農(nóng)村市場的潛力是毋庸置疑的，需要的只是各方的協(xié)力開發(fā)。
