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移動通信網(wǎng)(mscbsc)訊 1月5日消息，知情人士透露，在3G方面成為中國聯(lián)通排頭兵的廣東聯(lián)通又于近日整合內(nèi)部機構(gòu)，將多個部門集合于新成立的互聯(lián)網(wǎng)營銷事業(yè)部，這是國內(nèi)運營商中首個成立專門運營互聯(lián)網(wǎng)的營銷部門，該項改革對運營商互聯(lián)網(wǎng)和數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)的機構(gòu)改革有何影響，目前還不清楚。
合并三部門職責(zé)組建專門互聯(lián)網(wǎng)營銷部
在聯(lián)通很久未進(jìn)行機構(gòu)改革之際，這是一個令人關(guān)注的動向。據(jù)悉，在新年的第一個工作日，廣東聯(lián)通就于1月4日在內(nèi)部公布成立互聯(lián)網(wǎng)營銷事業(yè)部。
知情人士透露，該事業(yè)部高于普通部門級別，整合了廣東聯(lián)通目前產(chǎn)品創(chuàng)新部、電子渠道中心、客戶服務(wù)的互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)工作職責(zé)，全面負(fù)責(zé)互聯(lián)網(wǎng)、移動互聯(lián)網(wǎng)的開發(fā)、營銷、服務(wù)一體化以及相關(guān)平臺、系統(tǒng)的建設(shè)、維護(hù)等工作。
產(chǎn)品創(chuàng)新部、電子渠道中心在聯(lián)通總部和各省公司都是一級部門，在廣東聯(lián)通也將繼續(xù)存在，但都將歸屬于新組建的互聯(lián)網(wǎng)營銷事業(yè)部。
據(jù)悉，這可能與聯(lián)通的3G發(fā)展帶動的移動互聯(lián)網(wǎng)市場有關(guān)。到11月份當(dāng)月，3G業(yè)務(wù)收入已經(jīng)占到廣東聯(lián)通當(dāng)月收入的30%；從1月到11月累計來看，3G收入已超過廣東聯(lián)通全業(yè)務(wù)收入的25%。但是，整個中國移動的數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)收入仍遠(yuǎn)超過中國聯(lián)通，成立專門的互聯(lián)網(wǎng)營銷事業(yè)部有利于聯(lián)通借3G趕超中國移動的數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)。廣東聯(lián)通也對外宣稱“是為了全面推動公司機制體制面向移動互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型”。
實施自上而下垂直管理
值得注意的是，此次改革不是一種表面的合并部門，因為，在廣東聯(lián)通下級的各地市分公司上，也即將成立對應(yīng)的互聯(lián)網(wǎng)營銷服務(wù)部，實行垂直化的管理。
之前，在中國聯(lián)通內(nèi)部機構(gòu)中只有終端子公司聯(lián)通華盛實行垂直管理。在其它運營商中也沒有垂直管理的部門或子公司，中國電信的終端公司也沒有實施垂直管理，各省市的終端管理中心由各省市公司負(fù)責(zé)。
根據(jù)廣東聯(lián)通內(nèi)部宣布的信息，成立互聯(lián)網(wǎng)營銷服務(wù)事業(yè)部的目標(biāo)就是“要利用聯(lián)通在移動互聯(lián)網(wǎng)中強大的市場優(yōu)勢，對體制進(jìn)行改革，對產(chǎn)業(yè)進(jìn)行深耕，力求打造出中國最具影響力的移動互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品品牌”。
另外，該事業(yè)部的職責(zé)和目標(biāo)是：“負(fù)責(zé)制定互聯(lián)網(wǎng)營銷工作，創(chuàng)建新型網(wǎng)絡(luò)營銷模式，網(wǎng)絡(luò)營銷業(yè)務(wù)流程，開展網(wǎng)絡(luò)放號營銷目標(biāo)實現(xiàn)三分之一的放號量。同時，將策劃整合互聯(lián)網(wǎng)營銷資源，推出更多更好的符合互聯(lián)網(wǎng)市場銷售的產(chǎn)品”。
目前，該項組織架構(gòu)的革新將對聯(lián)通全國數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)和互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)的組織架構(gòu)是否有影響，還難以判斷。(責(zé)任編輯：陳文輕)
