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徐潔云
幾天前剛剛完成上市的百視通很快作出了新動作。
昨天，百視通和聯(lián)想在上海宣布推出一款互聯(lián)網(wǎng)電視機頂盒產(chǎn)品。這并不是一場簡單的產(chǎn)品發(fā)布。去年3月，百視通、聯(lián)想成立合資公司視云科技，這款機頂盒是它們合作的第一個產(chǎn)物。更重要的是，在互聯(lián)網(wǎng)電視布局戰(zhàn)中，百視通這次搶在了老對手杭州華數(shù)前面，率先推出了合規(guī)的機頂盒產(chǎn)品。
這對于百視通而言將是塊新的大金礦。截至目前，百視通IPTV業(yè)務(wù)全國用戶已超過1000萬，對于互聯(lián)網(wǎng)電視他們也有雄心勃勃的大計劃。百視通人士說，他們預(yù)計2012年在上海將有100萬臺高清互聯(lián)網(wǎng)機頂盒市場容量，三年后全國容量將增加到千萬臺，而整個互聯(lián)網(wǎng)機頂盒市場長期容量將超過2億臺。
互聯(lián)網(wǎng)電視最早本是彩電制造業(yè)為對抗外資品牌而推動的一場功能化創(chuàng)新。2010年初，廣電總局出臺相關(guān)規(guī)范，隨后陸續(xù)下發(fā)7張互聯(lián)網(wǎng)電視牌照，CBTV、百視通、杭州華數(shù)、南方傳媒等廣電系內(nèi)容運營商得牌。
不過，早前的規(guī)范主要針對彩電整機設(shè)置，對于作為外置設(shè)備的機頂盒并未涉及。隨后的一年多時間內(nèi)，國內(nèi)外的彩電整機廠商多數(shù)均與各大牌照方達成合作，但機頂盒領(lǐng)域卻成為了一塊灰色地帶。
廣電總局近期下發(fā)的《持有互聯(lián)網(wǎng)電視牌照機構(gòu)運營管理要求》(廣辦發(fā)網(wǎng)字［2011］181號)文件(下稱“181號文”)為機頂盒市場開了禁。不過，181號文強調(diào)，“互聯(lián)網(wǎng)電視內(nèi)容服務(wù)平臺只能接入到總局批準設(shè)立的互聯(lián)網(wǎng)電視集成平臺上”，也就是說，機頂盒設(shè)備只能與7家牌照方合作。
這就成為了牌照方們的機會。去年12月，百視通、杭州華數(shù)先后集結(jié)諸多機頂盒企業(yè)宣布發(fā)力這一產(chǎn)品形態(tài)的計劃。
在互聯(lián)網(wǎng)電視整機領(lǐng)域，2010年華數(shù)曾搶先與TCL、長虹、海信等結(jié)盟。如今，百視通、聯(lián)想于去年3月成立的合資公司發(fā)揮了先發(fā)優(yōu)勢。為昨天這款產(chǎn)品提供設(shè)計服務(wù)的上海旭上電子人士告訴本報，從去年上半年這款產(chǎn)品就開始醞釀，產(chǎn)品大致定型后就一直在等待主管部門的政策放行。181號文出臺，如今產(chǎn)品很快出爐發(fā)布。
一位廣電業(yè)人士說，牌照方與播放設(shè)備制造方成立合資公司已成為業(yè)內(nèi)合作形態(tài)的標配，而這一過程需向總局報批也已成不成文的監(jiān)管規(guī)范。
百視通、聯(lián)想將這款機頂盒描述為首個“標準化”機頂盒產(chǎn)品，以強調(diào)其合規(guī)性。
