手機(jī)廣告植入時(shí)代將近

　　隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展，今年的無線廣告有望突破百億。在此背景下，也引發(fā)了廠商的跨界合作。記者近日獲悉，國(guó)內(nèi)知名移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)網(wǎng)秦正與電影《毒戰(zhàn)》進(jìn)行接洽，擬在該影片中進(jìn)行植入合作。有關(guān)專家表示，雙方的合作預(yù)示了未來行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)，而手機(jī)廣告植入時(shí)代即將來臨。

　　廣告植入

　　如何打動(dòng)消費(fèi)者

　　廣電總局下發(fā)的“限廣令”從今年1月1日正式實(shí)施后，業(yè)內(nèi)人士預(yù)計(jì)，此項(xiàng)禁令將導(dǎo)致各地電視臺(tái)損失不少于200億元。雖然“限廣令”不涉及電影，但由于電視廣告的硬性傳播空間將被擠壓，巨額的廣告資金必然涌向“植入廣告”，而電影市場(chǎng)則提供了巨大“吸金”空間。

　　作為“植入廣告”，如何讓觀眾買單是一個(gè)棘手的問題，植入稍顯生硬，就會(huì)破壞電影作品的整體感觀效果。有關(guān)營(yíng)銷專家表示，產(chǎn)品和劇情的相關(guān)性和高匹配度將成為深度植入和“軟植入”的一個(gè)基礎(chǔ)，有利于觀眾接受網(wǎng)秦的產(chǎn)品理念。可以說如何能合作，網(wǎng)秦公司需極具戰(zhàn)略眼光。

　　據(jù)悉，《毒戰(zhàn)》講述的是警匪之間的深度心理較量，手機(jī)信息安全將在其中發(fā)揮重要作用，網(wǎng)秦產(chǎn)品將成為劇中重要線索。而作為國(guó)內(nèi)知名移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，網(wǎng)秦IPO之后如何布局市場(chǎng)營(yíng)銷曾引發(fā)許多猜測(cè)，此次曝出網(wǎng)秦與《毒戰(zhàn)》接洽，雖在意料之外，實(shí)在情理之中。

　　無線廣告

　　前景更為廣闊

　　據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2011年單季度移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)規(guī)模已超過10億元，今年市場(chǎng)規(guī)模突破百億已經(jīng)指日可待。尤其是基于手機(jī)應(yīng)用的植入類廣告和位置服務(wù)的應(yīng)用營(yíng)銷形式等多種新型無線營(yíng)銷增長(zhǎng)迅速。而面對(duì)快速發(fā)展的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，新生勢(shì)力正快速成長(zhǎng)，互聯(lián)網(wǎng)巨頭也紛紛進(jìn)入，開始爭(zhēng)奪新的發(fā)展機(jī)遇。

　　網(wǎng)秦公司相關(guān)負(fù)責(zé)人對(duì)記者表示：“與桌面互聯(lián)網(wǎng)相比，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)沒有強(qiáng)勢(shì)的媒體聚集流量，呈中心化趨勢(shì)。所以其營(yíng)銷更要講究策劃性和精確性。因此無論是在電影中植入廣告和在無線網(wǎng)絡(luò)中植入廣告，都要很好地結(jié)合自身的產(chǎn)品特點(diǎn)進(jìn)行相關(guān)的匹配，做到有的放失�！�

　　記者也在采訪中發(fā)現(xiàn)，目前品牌廣告主對(duì)無線互聯(lián)網(wǎng)廣告的投放尚處于嘗試階段，運(yùn)營(yíng)商和廣告代理商對(duì)市場(chǎng)宣傳教育力度的加大是刺激廣告主投放的主要驅(qū)動(dòng)力。未來，無線互聯(lián)網(wǎng)廣告形式的多元化以及用戶對(duì)無線互聯(lián)網(wǎng)廣告認(rèn)知度的提升將促使眾多活躍于互聯(lián)網(wǎng)廣告中的中小廣告主逐漸向無線互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域轉(zhuǎn)移。

　　精確營(yíng)銷

　　將成推廣主流

　　據(jù)記者了解，網(wǎng)秦在《毒戰(zhàn)》警匪之間的深度較量中的植入若能成型，很多情節(jié)都將來自于生活的原形。

　　據(jù)廈門公交派出所在微博透露，日前公交派出所接到報(bào)警，稱某白領(lǐng)在乘坐公交車時(shí)手機(jī)被偷，該白領(lǐng)透露了一個(gè)有價(jià)值的線索，原來她的手機(jī)上裝有網(wǎng)秦防盜功能，手機(jī)一通話將自動(dòng)報(bào)警。警方循線追蹤，很快就抓獲了這位還不知情的扒手，該白領(lǐng)的手機(jī)也失而復(fù)得。

　　“網(wǎng)秦防盜功能”是網(wǎng)秦安全產(chǎn)品的功能之一，“手機(jī)防盜”即用戶通過將自己的手機(jī)號(hào)碼綁定在另一部手機(jī)上，當(dāng)手機(jī)發(fā)生遺失時(shí)，可以通過被綁定的手機(jī)收到的短信，得知丟失手機(jī)正在被什么人什么號(hào)碼使用，并通過這個(gè)途徑聯(lián)系找回。

　　網(wǎng)秦公司相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，其實(shí)網(wǎng)秦在手機(jī)的信息安全和便利性上做了大量的工作，但這些信息如何讓消費(fèi)者得知就需要營(yíng)銷推廣的技巧。像《毒戰(zhàn)》這樣的熱門影片播出后，很多人就會(huì)通過電影的情節(jié)才知道原來自己的手機(jī)上還有這么多保護(hù)和方便自己的措施。這也正是網(wǎng)秦與《毒戰(zhàn)》進(jìn)行接洽目的。

　　商報(bào)記者 吳辰光