電信版iPhone 4S劍指高端用戶 短期利潤或承壓

　　馬曉芳 趙天琦

　　傳言已久的中國電信版iPhone 4S終于瓜熟蒂落。

　　昨日，中國電信(00728.HK)宣布，將于3月9日開始正式銷售iPhone 4S，用戶可以在中國電信的授權(quán)店面以及網(wǎng)上營業(yè)廳購買合約計(jì)劃的iPhone 4S。此次中國電信發(fā)售的iPhone 4S是雙模單待版本，在國內(nèi)市場只能使用CDMA網(wǎng)絡(luò)，在國外漫游時(shí)，會首先選擇CDMA網(wǎng)絡(luò)，沒有CDMA網(wǎng)絡(luò)的情況下，會自動使用WCDMA網(wǎng)絡(luò)。

　　與之前傳言不同，也與中國聯(lián)通(600050.SH)合約套餐不同的是，中國電信的合約套餐并沒有從低到高全面覆蓋，只有三款套餐，月使用費(fèi)分別為289元、389元和489元。這意味著中國電信瞄準(zhǔn)了高端用戶，而中國聯(lián)通則希望iPhone能帶來更多新增3G用戶。

　　受該消息影響，昨天收盤時(shí)，中國電信股價(jià)上漲了4.072%，收于4.6港元，而中國聯(lián)通也未出現(xiàn)下跌，全天股價(jià)上漲了2.257%。

　　《第一財(cái)經(jīng)日報(bào)》記者比較中國聯(lián)通和中國電信的套餐后發(fā)現(xiàn)，兩家運(yùn)營商的套餐政策和補(bǔ)貼力度基本相當(dāng)，但套餐內(nèi)容略有不同。

　　以電信289元套餐(中國聯(lián)通為286元套餐)為例，電信和聯(lián)通兩年套餐的購機(jī)價(jià)格均為1699元，電信套餐包括990分鐘語音、180條短信以及1500M流量，比聯(lián)通的900分鐘語音多了90分鐘，比聯(lián)通280條的短信少了100條，流量的差別比較明顯，聯(lián)通的套餐流量為1.1G。此外，由于技術(shù)問題，聯(lián)通套餐內(nèi)包括30條彩信，而電信套餐不包括彩信。

　　目前，國內(nèi)3G市場總體上已呈三足鼎立，其中，中國電信用戶規(guī)模略占弱勢，而在引入iPhone 4S后將對用戶增長，特別是爭取高端用戶起到明顯作用。

　　根據(jù)三大運(yùn)營商的數(shù)據(jù)，截至今年1月，中國移動的3G用戶為5394.2萬，中國聯(lián)通為4306.9萬，而中國電信為3870萬。在中國電信成為國內(nèi)第二家iPhone運(yùn)營商之后，兩大運(yùn)營商對中國移動的沖擊以及對中國移動高端用戶的爭奪將更加激烈。

　　iPhone對中國聯(lián)通ARPU(每月每用戶收入)值的提升明顯。截至2011年上半年，聯(lián)通3G的ARPU值雖然有所下降，但仍然高達(dá)117.5元，而2G用戶的ARPU值在2010年只有59.5元。

　　中國電信沒有公布詳細(xì)的ARPU值數(shù)據(jù)，目前僅能查到的是2010年上半年，中國電信的整體ARPU值為59.5元，但3G用戶的ARPU值在100元以上，而以目前中國電信iPhone 4S的套餐價(jià)格設(shè)置來看，電信iPhone 4S用戶ARPU值將至少在289元以上，如果能形成一定規(guī)模，對中國電信整體ARPU值和整體收入的增長都將形成明顯拉動。

　　值得注意的是，iPhone在給運(yùn)營商帶來用戶和收入的同時(shí)，也將對短期盈利形成壓力。

　　中國聯(lián)通2011年上半年銷售虧損32.58億元，其中3G終端銷售虧損(即3G終端補(bǔ)貼成本)為30.57億元，比上年同期增加了25.66億元。

　　中國電信公告顯示，引入iPhone將對其長期持續(xù)增長和價(jià)值創(chuàng)造發(fā)揮重要作用，但同時(shí)承認(rèn)，“預(yù)計(jì)將對本公司短期利潤帶來壓力�！�

　　附表中國電信iPhone4S合約計(jì)劃

　　資料來源：本報(bào)整理

　　合約計(jì)劃 合約計(jì)劃 1 合約計(jì)劃 2 合約計(jì)劃 3

　　套餐月費(fèi)(元) 289 389 489

　　語音(分鐘) 990 1290 1590

　　短信(條) 180 180 180

　　流量(MB) 1500 2000 3000

　　24個(gè)月合約：

　　iPhone 4S 16GB(優(yōu)惠購機(jī)款) RMB 1699 RMB 0 RMB 0

　　iPhone 4S 32GB(優(yōu)惠購機(jī)款) RMB 2499 RMB 1499 RMB 0

　　iPhone 4S 64GB(優(yōu)惠購機(jī)款) RMB 3399 RMB 2299 RMB 1099

　　36個(gè)月合約：

　　iPhone 4S 16GB(優(yōu)惠購機(jī)款) RMB 0 RMB 0 RMB 0

　　iPhone 4S 32GB(優(yōu)惠購機(jī)款) RMB 0 RMB 0 RMB 0

　　iPhone 4S 64GB(優(yōu)惠購機(jī)款) RMB 1899 RMB 0 RMB 0