諾基亞慢悠悠：能在中國翻身嗎？

　　劉佳

　　“我比以往任何時候都希望在中國市場獲得成功�！弊蛱熘形�12點(diǎn)，諾基亞正式宣布在華發(fā)售Windows Phone 3小時前，其CEO史蒂芬·艾洛普對《第一財經(jīng)日報》說。

　　這距離它發(fā)布全球首款Windows Phone已過去5個多月，如今才到中國，已是姍姍來遲，蘋果、三星的產(chǎn)品早已登場。

　　中國可能決定著諾基亞智能機(jī)的未來。早在2005年，中國就成了它全球最大市場。IDC報告更稱，2012年中國將超越美國，成為全球最大的智能手機(jī)市場。

　　艾洛普說，還需要更多時間去不斷創(chuàng)新。但在蘋果和Android沖擊下，留給諾基亞的時間似乎不多。

　　慢悠悠的巨頭

　　去年2月與微軟結(jié)盟，到10月推出首款WP手機(jī)，諾基亞的速度慢悠悠。Gartner去年第四季度報告顯示，Windows Phone占全球智能機(jī)市場份額僅1.9%。

　　此前Lumia在歐洲確實(shí)讓人看到希望。市調(diào)機(jī)構(gòu)Kantar WorldPanel說，因Lumia 800熱銷，Windows Phone2011年在倫敦市場份額從前年0.4%增至2.2%。

　　歐洲向來是諾基亞的強(qiáng)勢地盤，但中國市場不妙。易觀數(shù)據(jù)稱，去年諾基亞在中國智能機(jī)市場前三季度占比分別為43.7%、30.4%和18%。艾媒數(shù)據(jù)顯示，2011年諾基亞在中國手機(jī)市場品牌關(guān)注度為33.4%，仍居第一位，但同比下降13.4%。

　　上周，微軟在中國發(fā)布Windows Phone7.5，諾基亞、三星、HTC、中興等都迎合發(fā)布了Windows Phone產(chǎn)品。

　　HTC中國區(qū)總裁任偉光對本報說，目前HTC在中國以外的市場已有三款Windows Phone，可以說是在“押寶”。

　　艾洛普說，除中國電信外，接下來會與國內(nèi)其他電信運(yùn)營商合作，諾基亞智能機(jī)在中國的策略仍是高中低端通吃。

　　今年3月初，他曾到上海、廣州等多個城市為員工和經(jīng)銷商打氣。他透露，北京已有研發(fā)Lumia智能機(jī)與低價智能機(jī)的隊伍。

　　易觀分析師王穎認(rèn)為，諾基亞在中國的優(yōu)勢在于渠道和品牌，但其他品牌借Android獲得成長后，諾基亞一家獨(dú)大局面不可能重現(xiàn)。

　　艾媒咨詢董事長張毅有些樂觀。他說，Android在中國已發(fā)展兩年，但版本混亂，用戶開始出現(xiàn)審美疲勞，開發(fā)者在平臺上也賺不到錢，諾基亞新品上市仍有機(jī)會。

　　決戰(zhàn)開發(fā)者

　　微軟和諾基亞試圖從蘋果和Android口中奪食，第三方開發(fā)者的支持至關(guān)重要。

　　微軟全球資深副總裁、大中華區(qū)董事長兼CEO梁念堅認(rèn)為，Windows Phone優(yōu)勢在于跨平臺，無論手機(jī)、平板還是電腦都會使用統(tǒng)一界面。

　　“它們一個系統(tǒng)是封閉的，除了它自己，別人都賺不到錢；另外一個系統(tǒng)版本太多，每一款應(yīng)用要針對不同版本，不同廠商的不同產(chǎn)品分別適配，而Windows Phone不會面臨這個問題。”他說。

　　不過，最新數(shù)據(jù)顯示，蘋果App Store應(yīng)用數(shù)量超過50萬個，而Android Play Store應(yīng)用數(shù)也達(dá)45萬個，Windows Place目前僅7萬多個。

　　IDC和Appcelerator聯(lián)合調(diào)查數(shù)據(jù)也很悲觀：僅37%的開發(fā)者表示希望開發(fā)Windows Phone應(yīng)用。而iPhone和Android手機(jī)平臺的數(shù)字分別為89%、79%。

　　微軟和諾基亞正通過各種手段激勵開發(fā)者。今年3月，諾基亞展開名為“春Phone”的激勵計劃。開發(fā)者如將其他平臺熱門應(yīng)用轉(zhuǎn)入WP平臺、針對WP開發(fā)全新應(yīng)用都能得到Lumia手機(jī)作為獎勵。

　　微軟大中華區(qū)開發(fā)工具及平臺事業(yè)部總經(jīng)理謝恩偉透露，開發(fā)者或新創(chuàng)企業(yè)可通過在商城發(fā)布應(yīng)用參與Windows Phone Be Top計劃。微軟除提供免費(fèi)技術(shù)支持和應(yīng)用推廣外，還將給予3萬美元獎勵，每季度還有機(jī)會獲得50萬元大獎。

　　大部分應(yīng)用開發(fā)者目前仍在觀望。昨日，觸寶輸入開發(fā)者張瞰說，開發(fā)者主要關(guān)注微軟和諾基亞的WP手機(jī)有兩點(diǎn)：一是手機(jī)市場保有量。這是前提和基礎(chǔ)；二是生態(tài)系統(tǒng)。開發(fā)者能否賺到錢。

　　“蘋果雖然封閉但是用戶體驗(yàn)好，Android的優(yōu)勢在于全面開放但版本混亂參差不齊，微軟系統(tǒng)比較折中，整體用戶體驗(yàn)不錯�！睆堫�評價稱。

　　他說，目前WP手機(jī)廠商不多，仍要看它中長期的投入，短期內(nèi)并不指望盈利。

　　觸控科技CEO陳昊芝持類似觀點(diǎn)。他說微軟和諾基亞一年前就開始向中國開發(fā)者拋出繡球，但大部分開發(fā)者仍在觀望。