國(guó)際品牌血戰(zhàn)千元智能機(jī)

　　本報(bào)記者 聶曉飛

　　國(guó)內(nèi)千元智能手機(jī)市場(chǎng)泛起微瀾。近日，中國(guó)聯(lián)通與摩托羅拉合作推出首款國(guó)際品牌的千元3G智能手機(jī)，裸機(jī)價(jià)格為1299元，合約價(jià)為1599元。而且，HTC、諾基亞等也競(jìng)相推出低價(jià)手機(jī)。這打破了國(guó)內(nèi)千元智能手機(jī)市場(chǎng)無(wú)國(guó)際品牌的現(xiàn)狀，可能引起其他國(guó)際手機(jī)廠商跟進(jìn)，撬動(dòng)千元智能手機(jī)市場(chǎng)蘊(yùn)藏的更大商機(jī)。同時(shí)，國(guó)際品牌的加入，也將對(duì)國(guó)內(nèi)手機(jī)廠商造成極大的挑戰(zhàn)。

　　摩托羅拉推首款千元智能機(jī)

　　隨著中國(guó)聯(lián)通攜手摩托羅拉推出千元智能手機(jī)，國(guó)內(nèi)千元智能手機(jī)市場(chǎng)無(wú)國(guó)際品牌的局面被打破。

　　4月11日，中國(guó)聯(lián)通與摩托羅拉合作推出MOTO XT390，這也是首款國(guó)際品牌的千元3G智能手機(jī)。據(jù)了解，這款手機(jī)型號(hào)為MOTO XT390，采用Android2.3智能操作系統(tǒng)、800MHz處理器、3.5英寸高清觸摸屏，機(jī)身厚度為11毫米，支持WCDMA/GSM雙卡雙待。價(jià)格方面，既然是千元智能手機(jī)，當(dāng)然在千元左右，這款手機(jī)的裸機(jī)價(jià)格為1299元，而合約價(jià)則為1599元。具體補(bǔ)貼套餐方面，中國(guó)聯(lián)通將針對(duì)這款手機(jī)推出“存費(fèi)送機(jī)”及“購(gòu)機(jī)送費(fèi)”兩類合約方案。其中，“預(yù)存話費(fèi)送手機(jī)”合約價(jià)為1599元，用戶預(yù)存96元及以上檔位的聯(lián)通3G套餐可零元購(gòu)機(jī)。

　　千元智能手機(jī)一直是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展過程中的一個(gè)熱門話題，在全球最大的手機(jī)市場(chǎng)——中國(guó)尤其如此。近兩年來(lái)，中電信、中移動(dòng)、中聯(lián)通三大運(yùn)營(yíng)商都力推千元智能手機(jī)戰(zhàn)略，寄望借終端市場(chǎng)發(fā)展的契機(jī)將更多3G用戶聚攏旗下。在三大運(yùn)營(yíng)商的大力補(bǔ)貼下，中興、華為、酷派等國(guó)內(nèi)知名手機(jī)廠商更是爭(zhēng)先恐后推出多款千元智能手機(jī)，其中不乏像華為C8600以及中興N600等明星產(chǎn)品。不過，眾國(guó)外品牌則一直處于觀望態(tài)度，此番摩托羅拉進(jìn)軍千元智能手機(jī)市場(chǎng)，則結(jié)束了國(guó)內(nèi)品牌獨(dú)占千元智能機(jī)市場(chǎng)的現(xiàn)狀。

　　中國(guó)聯(lián)通銷售部總經(jīng)理周友盟介紹稱，除了摩托羅拉，中國(guó)聯(lián)通還將聯(lián)合其他國(guó)際手機(jī)廠商于近期推出多款千元3G智能手機(jī)。

　　千元智能手機(jī)市場(chǎng)陷入混戰(zhàn)

　　中國(guó)正成為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展福地，而千元智能手機(jī)則是這塊領(lǐng)地中不可忽視的一角。

　　工信部電信研究院近日發(fā)布了移動(dòng)終端白皮書，白皮書的數(shù)據(jù)顯示， 2011年，全球移動(dòng)終端銷量約16億部，移動(dòng)智能手機(jī)銷量為4.72億。我國(guó)移動(dòng)終端出貨量達(dá)4.55億，其中智能終端出貨量達(dá)到1.18億。最新一季度智能終端在移動(dòng)終端占比提升到36%。據(jù)悉，這個(gè)數(shù)字超2011年前歷年智能終端出貨量的總和。從這組數(shù)據(jù)中，我們不難窺見中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)所蘊(yùn)藏的重大商機(jī)。

　　我國(guó)手機(jī)市場(chǎng)用戶規(guī)模巨大，但智能手機(jī)的普及率卻只有三成左右，因此存量市場(chǎng)的商機(jī)不可小覷，而千元智能手機(jī)恰是爭(zhēng)奪這一市場(chǎng)最重要的利器。低價(jià)格、高配置，再加上運(yùn)營(yíng)商的大力補(bǔ)貼，千元智能手機(jī)在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上發(fā)展得如火如荼。國(guó)內(nèi)知名調(diào)查公司中怡康聯(lián)合國(guó)美、永樂、大中等家電賣場(chǎng)發(fā)布2012年手機(jī)市場(chǎng)消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告稱，今年過半智能手機(jī)價(jià)格將跌破1500元。另外，千元智能手機(jī)也呈現(xiàn)出具體的發(fā)展趨勢(shì)，調(diào)查顯示，“大屏”正成為智能手機(jī)的關(guān)注焦點(diǎn)。去年1月，3英寸以下的關(guān)注比例還是61.3%，而今年1月則直線下降到37.9%。與此同時(shí)，3.5英寸以上的關(guān)注比例則大幅提升。今年，4英寸屏流有望成為智能手機(jī)的主流配置。

　　圍繞千元智能手機(jī)市場(chǎng)的重大商機(jī)，中興、華為、酷派、聯(lián)想等國(guó)內(nèi)著名手機(jī)廠商都已經(jīng)展開了布局，如今國(guó)際品牌又中途插了一腳，可以預(yù)見，未來(lái)千元智能手機(jī)市場(chǎng)激戰(zhàn)的硝煙將更加刺鼻。

　　市場(chǎng)或產(chǎn)生多米諾骨牌效應(yīng)

　　千元智能手機(jī)市場(chǎng)的大舞臺(tái)上，國(guó)內(nèi)廠商一直唱主角。據(jù)悉，以酷派、聯(lián)想、中興、華為(簡(jiǎn)稱“酷聯(lián)中華”)為代表的國(guó)產(chǎn)品牌占據(jù)了低端市場(chǎng)的主要份額，2011年四季度，這幾家廠商的1500元以下智能手機(jī)單品數(shù)量占據(jù)近40%市場(chǎng)份額，今年這一比例將繼續(xù)上升。除了這些主流的國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌外，國(guó)內(nèi)還有不少不太知名的手機(jī)廠商努力耕耘千元智能手機(jī)市場(chǎng)，期待接著這股浪潮崛起。

　　或許是擔(dān)心對(duì)千元智能手機(jī)市場(chǎng)的投入得不到應(yīng)有的收益，或許是擔(dān)心低端產(chǎn)品會(huì)對(duì)自身的品牌產(chǎn)生負(fù)面影響，國(guó)際智能手機(jī)廠商一直徘徊在千元3G智能手機(jī)市場(chǎng)的邊緣。如今，摩托羅拉推出千元智能手機(jī)，為這些洋品牌開了個(gè)頭，也從側(cè)面反映出千元智能手機(jī)市場(chǎng)的樂觀前景。

　　摩托羅拉切入千元智能手機(jī)市場(chǎng)，釋放出一個(gè)信號(hào)，即這一市場(chǎng)已經(jīng)引起國(guó)際廠商的關(guān)注，因此，其他國(guó)際廠商很可能“魚貫而入”。屆時(shí)，千元智能手機(jī)市場(chǎng)將呈現(xiàn)出更多元化的局面，為用戶奉獻(xiàn)出更多的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，也將在更大程度上撬動(dòng)千元智能手機(jī)市場(chǎng)的商機(jī)。但這也意味著，千元智能手機(jī)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)將更加激烈，而國(guó)產(chǎn)手機(jī)的地位勢(shì)必也將受到嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。國(guó)產(chǎn)手機(jī)能在智能手機(jī)市場(chǎng)上嶄露頭角，很大程度上得益于對(duì)千元智能手機(jī)市場(chǎng)的深耕。但是，與三星、摩托羅拉等洋廠商相比，國(guó)內(nèi)手機(jī)廠商固然具有一定的本土優(yōu)勢(shì)，但品牌乏力卻也是不爭(zhēng)的事實(shí)。一旦國(guó)際品牌大舉入侵中國(guó)千元智能手機(jī)市場(chǎng)，國(guó)產(chǎn)手機(jī)的價(jià)格優(yōu)勢(shì)喪失殆盡，擺在面前的道路將只有一條，打造特色產(chǎn)品，提高品牌溢價(jià)能力。