本報(bào)實(shí)習(xí)記者 王永臣
亞洲市場調(diào)研公司Niko Partners預(yù)計(jì),今年年底中國手機(jī)游戲玩家數(shù)量將達(dá)到1.92億,屆時(shí)中國手機(jī)游戲玩家數(shù)量將超PC。手機(jī)游戲未來或成為整個(gè)網(wǎng)游市場的中流砥柱。與此同時(shí),手機(jī)網(wǎng)游行業(yè)同質(zhì)化競爭十分嚴(yán)重。避免同質(zhì)化競爭的根本在于創(chuàng)新,只有提高企業(yè)自身創(chuàng)新能力,才能真正實(shí)現(xiàn)手機(jī)網(wǎng)游行業(yè)的繁榮。
手機(jī)網(wǎng)游異軍突起
據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心發(fā)布的統(tǒng)計(jì)報(bào)告顯示,截至2012年4月底,中國手機(jī)用戶首次突破10億大關(guān),而3G手機(jī)用戶和寬帶用戶的數(shù)量也逼近1.6億。
另據(jù)易觀智庫產(chǎn)業(yè)數(shù)據(jù)庫發(fā)布的最新報(bào)告顯示,中國手機(jī)游戲用戶規(guī)模穩(wěn)步增長,截至2012年Q1達(dá)1.89億,手機(jī)游戲市場規(guī)模達(dá)到 12.09億元。2012年Q1手機(jī)網(wǎng)游市場規(guī)模為4.4億元,手機(jī)網(wǎng)游用戶數(shù)量達(dá)3500萬。易觀推測(cè),2015年中國手機(jī)游戲市場規(guī)模有望突破270億元大關(guān)。
手機(jī)網(wǎng)游何以短短幾年間異軍突起,形成游戲市場客戶端游戲、網(wǎng)頁游戲、移動(dòng)游戲三分天下的格局?
首先,以中國電信為代表的三大運(yùn)營商推廣智能終端的發(fā)展以及移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)的進(jìn)一步建設(shè),移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)環(huán)境逐步改善使得手機(jī)游戲質(zhì)量得到提高,中國手機(jī)網(wǎng)絡(luò)游戲市場規(guī)模持續(xù)增長。
其次,手機(jī)網(wǎng)絡(luò)游戲因其擺脫了線纜的束縛,具有隨時(shí)、隨地、隨身的基本特點(diǎn),使用戶可在等車、路途中等零碎時(shí)間里使用,受到人們的普遍歡迎。對(duì)于手機(jī)單機(jī)游戲,用戶無需花太多的時(shí)間和精力,打開游戲即可游玩。當(dāng)前各種高質(zhì)量的休閑類、社區(qū)類手機(jī)游戲產(chǎn)品紛紛涌現(xiàn),進(jìn)一步增添了手機(jī)網(wǎng)游的魅力。
手游行業(yè)進(jìn)入戰(zhàn)國時(shí)代
手機(jī)游戲迅猛的發(fā)展勢(shì)頭讓游戲界的大佬們開始摩拳擦掌。盛大、九城、網(wǎng)龍、金山、巨人等紛紛調(diào)整戰(zhàn)略,大舉進(jìn)駐移動(dòng)平臺(tái),發(fā)力手機(jī)游戲。不久前,巨人網(wǎng)絡(luò)總裁劉偉透露正在和揚(yáng)訊科技合作開開發(fā)手機(jī)游戲。據(jù)統(tǒng)計(jì),中國現(xiàn)有手機(jī)網(wǎng)游廠商約600家左右,手機(jī)網(wǎng)游仍存在較大的市場空間,而手機(jī)網(wǎng)游企業(yè)處于一個(gè)相對(duì)平衡的狀態(tài),尚未出現(xiàn)幾個(gè)巨頭占據(jù)大量市場份額的局面,手機(jī)網(wǎng)游行業(yè)開始百花齊放。
對(duì)于盛大、網(wǎng)易等進(jìn)入手機(jī)網(wǎng)游市場給手機(jī)網(wǎng)游企業(yè)造成的沖擊,業(yè)內(nèi)人士大都表示,巨頭的進(jìn)入確實(shí)給手機(jī)網(wǎng)游公司帶來一定的壓力,但是目前一些老牌的手機(jī)網(wǎng)游公司已經(jīng)有自己固定的用戶群體,市場份額被網(wǎng)易、盛大等吞噬的可能性暫時(shí)不大。并且盛大、網(wǎng)易等進(jìn)入手機(jī)網(wǎng)游,對(duì)手機(jī)網(wǎng)游行業(yè)還有益處。
EnfoDesk易觀5月份發(fā)布的監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示,2012年第1季度TOP10的市場格局較上一季度有比較大的變動(dòng)。其中頑石互動(dòng)以及呈天游分別以6.08%及5.64%的市場占有率上升至二、三名。同時(shí)北京互愛、人人游戲憑借其產(chǎn)品的優(yōu)秀表現(xiàn)躍至前十,并有較好排名。市場格局的較大變動(dòng)表明手機(jī)網(wǎng)游市場競爭日趨白熱化。
目前的手機(jī)網(wǎng)游行業(yè)仍然處于戰(zhàn)國爭雄時(shí)代,還沒有哪個(gè)企業(yè)在這個(gè)市場獲得了絕對(duì)優(yōu)勢(shì)。真正的競爭即將開始,行業(yè)的格局還沒有形成。在手機(jī)網(wǎng)游真正達(dá)到爆發(fā)點(diǎn)之前,眾廠商仍需要整裝待發(fā)、完善自己。
手機(jī)網(wǎng)游將迎來新的爆發(fā)點(diǎn)
當(dāng)前手機(jī)網(wǎng)游還處于發(fā)展初期,隨著網(wǎng)絡(luò)更流暢、視覺效果更好,手機(jī)網(wǎng)游未來將迎來新的爆發(fā)點(diǎn)。有業(yè)內(nèi)人士稱“伴隨智能手機(jī)市場的活躍,3G技術(shù)的完善,移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的網(wǎng)民人數(shù)必然還會(huì)上升。手機(jī)網(wǎng)游將成為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的一個(gè)亮點(diǎn)。
與此同時(shí),手機(jī)網(wǎng)游也面臨不少的發(fā)展難題。畫面大小表現(xiàn)力有限、無線的效能沒有有線高、電池持續(xù)力短都是制約手機(jī)網(wǎng)游普及的因素,加之傳統(tǒng)PC用戶可能也需要較多的時(shí)間來適應(yīng)操控性的轉(zhuǎn)換。
而時(shí)下手機(jī)網(wǎng)游行業(yè)最棘手的莫過于同質(zhì)化現(xiàn)象非常嚴(yán)重。各大廠商互相抄襲,換皮不換臉的時(shí)有發(fā)生。有廠商對(duì)自己產(chǎn)品的山寨,同一游戲引擎在同一公司被無限復(fù)制,開發(fā)出多款游戲,游戲的畫面、系統(tǒng)、玩法高度相似。還有對(duì)經(jīng)典漫畫小說的山寨,《圣斗士》、《火影》、《海賊王》無一例外、更有甚者直接抄襲其他游戲抄襲他人的游戲類型、游戲畫面、道具設(shè)計(jì)等。同質(zhì)化競爭已成為制約手機(jī)網(wǎng)游發(fā)展的瓶頸。
就目前情況而言,我國手機(jī)網(wǎng)游市場還處在初級(jí)階段,激烈的競爭對(duì)于市場的進(jìn)一步過濾和發(fā)展有一定的促進(jìn)作用。各大廠商不要過于盲目投入和跟進(jìn),要逐步形成具有自身特色的核心競爭力,以免形成市場同質(zhì)化競爭,影響整個(gè)行業(yè)的健康發(fā)展。企業(yè)的創(chuàng)新力在此至關(guān)重要,手機(jī)網(wǎng)游廠商只有通過提升自身的創(chuàng)新能力,走差異化競爭路線,才能最終在這場競爭中生存。