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二季度季度增長25.6%，占比首超功能機
近日，調(diào)研機構(gòu)IDC公布的《中國手機市場季度跟蹤報告(2012年第二季度)》(下簡稱報告)顯示，2012年第二季度中國手機市場整體出貨量約為8600萬部，同比增長率為10.4%。其中智能手機對比上一季度增長25.6%，占整體手機市場51.3%，首次超過功能手機。
按照國內(nèi)手機用戶分布，這意味著一二線城市中智能手機的滲透率已非常高，接下來想要繼續(xù)推進智能機，一來需刺激城市消費者的換機欲望，二來需進一步往鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場滲透。然而，這確實是市場所需要的嗎？抑或只是智能手機產(chǎn)業(yè)催谷下冒起的虛火。
功能機衰退加速
報告顯示，2012年中國智能手機出貨量預計將達1.85億臺。IDC更預測2016年中國智能手機市場占手機市場份額將達72%，中國真正進入移動化IT時代。
對于市場走向，IDC中國個人IT系統(tǒng)研究部高級分析師閆占孟認為，2011年下半年以來，千元智能手機導致手機市場格局迅速改變。消費者購買手機的考慮因素從品牌，價格等，轉(zhuǎn)移到是否智能手機，運營商和操作系統(tǒng)等新的方面。手機廠商的轉(zhuǎn)型速度將成為其決勝未來的重要因素。
上游芯片商的財務報表亦透出些端倪。TD-SCDMA (下稱TD)手機芯片主要制造商展訊二季度財報顯示，當季營收為1.731億美元，同比增長8.1%，不過凈利卻同比下滑了35.4%。處于功能機轉(zhuǎn)智能機節(jié)點的展訊，功能機均價正出現(xiàn)驚人衰退，智能機出貨量大幅增加。
戰(zhàn)國策首席分析師楊群認為，這與運營商的推動密切相關(guān)。今年以前，千元智能機概念主要在中國電信和中國聯(lián)通兩家運營商的產(chǎn)品線中出現(xiàn)。而隨著TD產(chǎn)業(yè)鏈逐漸成熟，中國移動也加入戰(zhàn)圈。
亟待新市場泄洪
IDC中國個人IT系統(tǒng)研究部助理總監(jiān)王吉平認為，中國5-6級城市人口占總?cè)丝诘?7%，而其手機市場還沒有完全飽和。面臨中國智能手機市場快速下沉的局面，占據(jù)中國的5-6級城市市場將成為智能手機廠商成功的關(guān)鍵因素之一。
而楊群則認為，智能機無論能耗還是使用方式，都很難適用于鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場的大多數(shù)用戶，只能作為少數(shù)人“炫耀”的工具。智能手機商云城科技CEO丁秀洪表示，智能手機若普遍降至500元以內(nèi)，仍能挖掘出新的市場。
值得注意的是，手機商都在加強自身的渠道快速反應能力。據(jù)小米公司聯(lián)合創(chuàng)始人黎萬強介紹，自8月23日推出MI1S開始銷售，公司統(tǒng)計在線購買小米手機的用戶地域，廣東最高，達17.5%，江蘇和浙江均為7.7%。黎萬強稱，“目前小米上海和深圳物流中心的啟用，使華東、華南的配送時間提速1～2天，而小米公司物流單日發(fā)貨量由原來的日均1 .5萬單提升至日均4.5萬單�！�
另一種智能手機下沉的方式則主要結(jié)合運營商“智能手機渠道下沉”戰(zhàn)略。與之配合最緊密的中興、華為等同步開工，試水四五六線城市智能手機市場。
采寫：南都記者 方南
業(yè)界說法
智能手機商云城科技CEO丁秀洪
我曾親身調(diào)研低收入人群手機消費習慣，發(fā)現(xiàn)他們更換手機的頻率比高收入人群還要快，但普遍價格不超過500元。即智能手機若普遍降至500元以內(nèi)，仍能挖掘出新的市場。
小米公司聯(lián)合創(chuàng)始人黎萬強
手機商要加強自身的渠道快速反應能力，以滿足各種可能出現(xiàn)的真實市場需求。小米手機一線城市將保證用戶下單支付成功后48小時收貨，二線城市72小時收貨。
