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移動(dòng)通信網(wǎng)(mscbsc)訊 TCL通訊于近日舉辦品牌發(fā)布會(huì)，清晰明確地提出品牌定位，其品牌宣言為“成就更好的你”，品牌對(duì)象為年輕用戶。TCL通訊為此已將四大系列新款機(jī)型用新的名字命名。
發(fā)布會(huì)上，TCL通訊首席運(yùn)營(yíng)官王激揚(yáng)強(qiáng)調(diào)：TCL通訊本次并非新品牌、新定位的發(fā)布，而是把我們一直以來(lái)在做的呈現(xiàn)給大家。王激揚(yáng)打個(gè)比方說(shuō)：04年以前的TCL移動(dòng)就像一個(gè)小有成就的青年，04年娶了一個(gè)洋媳婦、留學(xué)海外，隨之在海外發(fā)展，經(jīng)過(guò)艱苦打拼，成就了一番事業(yè)；如今帶著海外發(fā)展經(jīng)驗(yàn)和多年積累歸來(lái)，力爭(zhēng)在國(guó)內(nèi)開創(chuàng)一片新天地。
TCL手機(jī)品牌發(fā)布不是一時(shí)興起的包裝，而是一向如此的堅(jiān)持！追溯TCL移動(dòng)發(fā)展歷程，清晰可見的是一條堅(jiān)定不移的品牌創(chuàng)新之路。無(wú)論從2000年中國(guó)第一款自主研發(fā)的中文雙頻GSM折疊手機(jī)——TCL999D，還是金喜善代言的寶石手機(jī)；無(wú)論是開國(guó)內(nèi)通訊企業(yè)之先河——收購(gòu)法國(guó)阿爾卡特，還是一躍成為全球第七的移動(dòng)終端企業(yè)，時(shí)尚、創(chuàng)新、進(jìn)取、國(guó)際化等關(guān)鍵字躍然而出，早已融入TCL通訊從市場(chǎng)、設(shè)計(jì)、研發(fā)、生產(chǎn)、銷售的每一個(gè)環(huán)節(jié)，更成為企業(yè)精神，融入TCL通訊的血液。
秉承TCL集團(tuán)“創(chuàng)意感動(dòng)生活” 的品牌理念，TCL手機(jī)從消費(fèi)者利益點(diǎn)出發(fā)，關(guān)注每個(gè)人的生活方式，重申了年輕、時(shí)尚、進(jìn)取、國(guó)際化的品牌價(jià)值，以幫助消費(fèi)者成就更好的自己為目標(biāo)，為大眾市場(chǎng)提供簡(jiǎn)單易用、銳意創(chuàng)新的移動(dòng)終端產(chǎn)品。
本次發(fā)布會(huì)，是TCL通訊近年來(lái)第一次清晰明確的提出品牌定位，“成就更好的你”的品牌宣言非常準(zhǔn)確地凸顯了TCL手機(jī)的品牌承諾。
品牌價(jià)值的最好體現(xiàn)當(dāng)然是產(chǎn)品。本次發(fā)布會(huì)上TCL通訊共推出四個(gè)系列12款產(chǎn)品，其中包括四核、全球最薄、大屏等特色產(chǎn)品，以“JOY、STAR、PLAY、YOU”作為系列產(chǎn)品的命名。從字面意思，不難看出，這四個(gè)系列產(chǎn)品的特點(diǎn)：JOY——悅動(dòng)生活系列，主張簡(jiǎn)單易用，悅動(dòng)生活、精彩紛呈，成就簡(jiǎn)單精彩的你； STAR——靈動(dòng)時(shí)尚系列，強(qiáng)調(diào)誘惑、簡(jiǎn)潔、纖細(xì)，靈動(dòng)時(shí)尚、潮流宣言，成就時(shí)尚潮流的你；PLAY——觸動(dòng)精彩系列，力求完美表現(xiàn)、極致速度、值得信賴，觸動(dòng)精彩、更快更強(qiáng)。成就完美極致的你； YOU——炫動(dòng)自我系列，鼓勵(lì)全新體驗(yàn)，秀出自己，炫動(dòng)自我、獨(dú)一無(wú)二，成就獨(dú)特個(gè)性的你。
如TCL通訊首席執(zhí)行官郭愛平介紹：TCL通訊是全球少數(shù)同時(shí)擁有 2G、2.5G、2.75G和3G 核心技術(shù)專利權(quán)的企業(yè)；已經(jīng)提前進(jìn)行4G技術(shù)研發(fā)投入，并介入下一代通信技術(shù)太赫茲技術(shù)研究應(yīng)用。TCL通訊在全球設(shè)立包括深圳、上海、惠州、成都、寧波、美國(guó)硅谷、意大利米蘭、法國(guó)巴黎等八大產(chǎn)品研發(fā)、設(shè)計(jì)中心；在惠州擁有世界一流、技術(shù)領(lǐng)先的生產(chǎn)基地；還有全球一流的供應(yīng)鏈管理和品質(zhì)管控體系。
此外，TCL通訊擁有一支國(guó)際化的管理團(tuán)隊(duì)，其中不乏曾在國(guó)際知名公司重要崗位工作多年的管理精英和技術(shù)專家。企業(yè)內(nèi)部，TCL通訊積極推進(jìn)“鷹系”人才培養(yǎng)計(jì)劃保持員工結(jié)構(gòu)年輕化，促進(jìn)員工創(chuàng)新意識(shí)的建立以及創(chuàng)新能力的培養(yǎng)，使得創(chuàng)新意識(shí)成為公司的生命線。
目前，國(guó)內(nèi)移動(dòng)通信企業(yè)眾多，堅(jiān)持做品牌的鳳毛菱角。TCL手機(jī)年輕、時(shí)尚、國(guó)際化、銳意創(chuàng)新的品牌價(jià)值也正是當(dāng)下人們所追求的個(gè)性目標(biāo)，而關(guān)注獨(dú)一無(wú)二的個(gè)體、倡導(dǎo)積極進(jìn)取的生活方式無(wú)疑拉近了TCL手機(jī)品牌與消費(fèi)者之間的距離，“成就更好的你”更直接地與消費(fèi)者實(shí)現(xiàn)面對(duì)面溝通。
