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■本報(bào)記者 焦麗莎
從iPad2的門(mén)庭若市，到iPad3的屈指可數(shù)，再到近日iPad4和iPadmini的門(mén)可羅雀，一次次“落寞”的背后，蘋(píng)果的問(wèn)題凸顯。
易觀國(guó)際分析師孫培麟對(duì)記者表示，日漸飽和的平板市場(chǎng)和過(guò)度重合的功能是新款iPad首發(fā)遇冷的主因，但是，依然會(huì)對(duì)三星和亞馬遜同類(lèi)產(chǎn)品的市場(chǎng)份額產(chǎn)生沖擊。
冷場(chǎng)
12月7日，北京王府井，在全亞洲最大的蘋(píng)果店門(mén)口，安保人員和蘋(píng)果店的員工早早地?cái)[起了蛇形的護(hù)欄，迎接前來(lái)購(gòu)買(mǎi)iPad4和iPadmini的消費(fèi)者。
媒體依舊像往常一樣按時(shí)等在門(mén)前，希望拿到一手資訊，但是，本應(yīng)在蘋(píng)果店前排起長(zhǎng)龍的消費(fèi)者一個(gè)也沒(méi)有出現(xiàn)，店員只得默默收起護(hù)欄。
12月9日，記者再次來(lái)到蘋(píng)果王府井店，店內(nèi)前來(lái)“嘗鮮”的顧客不少，但是預(yù)定量差強(qiáng)人意�！肮邸敝x暉接受記者采訪時(shí)稱(chēng)，比較之后，還是決定買(mǎi)iPad3。兩者感覺(jué)沒(méi)有太大的差別，而且iPad4只有wifi版，3G版還沒(méi)上市。
蘋(píng)果iPad在華銷(xiāo)售遇冷已經(jīng)不是第一次了，今年7月21日，第三代iPad行貨發(fā)售時(shí)，類(lèi)似的場(chǎng)景已經(jīng)上演過(guò)一次。盡管蘋(píng)果有了新的生力軍iPadmini加入，但依舊無(wú)法挽回iPad在消費(fèi)者心里逐漸失去的人氣。
乏力
曾經(jīng)有人在喬布斯去世時(shí)預(yù)言蘋(píng)果將趨于平庸，當(dāng)時(shí)被看作是笑話，而現(xiàn)在回頭再看，似乎預(yù)言已成真。
創(chuàng)新問(wèn)題出現(xiàn)在了曾經(jīng)全球最擅長(zhǎng)創(chuàng)新的公司身上，不得不說(shuō)是一種諷刺。
“可以說(shuō)，蘋(píng)果近幾代產(chǎn)品全部缺乏創(chuàng)新和變化�！币晃粯I(yè)內(nèi)人士表示，從iPad3到iPadmini，蘋(píng)果新產(chǎn)品大多只是 “舊藥換新瓶”，而iPhone5更被稱(chēng)為 “拉長(zhǎng)版的iPhone4S”。如此看來(lái)，蘋(píng)果在創(chuàng)新上的退步，已經(jīng)成了消費(fèi)者吸引力減弱的主要原因。
這一年時(shí)間內(nèi)，人們看到蘋(píng)果更多的是出現(xiàn)在法院的專(zhuān)利對(duì)戰(zhàn)上，而不是會(huì)議室的頭腦風(fēng)暴中。而且，由于Android、微軟的沖擊，蘋(píng)果“被動(dòng)”加快其產(chǎn)品的更新周期。
對(duì)于蘋(píng)果如此頻繁地發(fā)售新品，一位業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，可能和其近期市場(chǎng)份額的下滑有關(guān)。數(shù)據(jù)顯示，今年第三季度iPad的市場(chǎng)份額為55%，環(huán)比下滑14%。而在手機(jī)方面，三星超越蘋(píng)果，成為智能手機(jī)市場(chǎng)新的霸主。
“無(wú)論蘋(píng)果推出什么樣的產(chǎn)品，中國(guó)內(nèi)地市場(chǎng)永遠(yuǎn)是第三批上市的國(guó)家和地區(qū)之一，蘋(píng)果就不能重視一下中國(guó)大陸市場(chǎng)嗎？”很多“果粉”如此抱怨。
基于此，iPad在華遇冷另一個(gè)原因與水貨市場(chǎng)的沖擊不無(wú)關(guān)系。
端倪
“蘋(píng)果的優(yōu)勢(shì)依然存在�！睂O培麟認(rèn)為，喬布斯時(shí)代主要做產(chǎn)品，如今，蘋(píng)果掌門(mén)人蒂姆·庫(kù)克的工作重心在于如何將公司運(yùn)作得更好，即專(zhuān)注市場(chǎng)盤(pán)子和漂亮的財(cái)報(bào)，在蘋(píng)果系統(tǒng)和平臺(tái)均具備優(yōu)勢(shì)的情況下，mini的誕生豐富了產(chǎn)品線，能更加鞏固蘋(píng)果的老大地位。中金公司分析師預(yù)計(jì)稱(chēng)，mini本月全球出貨量可達(dá)600萬(wàn)臺(tái)。
不過(guò)，據(jù)行業(yè)研究機(jī)構(gòu)IDC的一份最新報(bào)告顯示，蘋(píng)果今年在平板電腦市場(chǎng)的份額將由去年的56.3%下滑至53.8%。IDC預(yù)測(cè)，到2016年前蘋(píng)果在平板電腦市場(chǎng)的份額將降至50%以下。
同時(shí)，蘋(píng)果的股價(jià)在近三個(gè)月內(nèi)縮水五分之一，是做空機(jī)構(gòu)的手腕強(qiáng)硬還是蘋(píng)果自身出現(xiàn)了問(wèn)題？或許，從短短一個(gè)月內(nèi)蘋(píng)果兩位高管的出走也能看出一些端倪。
