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IT時報記者 賴真
和精品手機相比，極品手機的成功更具回報率、更有顛覆性，其屌絲逆襲的非常軌跡，足以令人毀三觀、碎節(jié)操。
在今年的賀歲檔電影中，如果說綺麗哲思的《少年派的奇幻漂流》是精品，那么插科打諢的《人再囧途之泰囧》則是極品。它們之間的區(qū)別在于：前者是誰都相信它會成功的電影果然成功了，后者是誰都不相信它會成功的電影竟然更成功�！度嗽賴逋局﹪濉芬菦]有公布它12億元的票房，有誰會想到竟然是這部屌絲片創(chuàng)下中國電影票房之最！
歲末年初，突然興起想盤點一下2012年手機中的極品。它們不像蘋果iPhone5、三星Note2、諾基亞Lumia920這些精品手機，一頓飯能被大家聊上8遍。但事實上它們的成功更具回報率、更有顛覆性，其屌絲逆襲的非常軌跡，足以令人毀三觀、碎節(jié)操。
華為P1S
入選理由→它從未存在，卻一舉奠定企業(yè)的偉岸形象
華為Ascend P1S是一部神奇的手機，它是2012年華為號稱進(jìn)軍高端市場的第一款手機，也是一款至今沒人用過的手機。
2012年華為宣布改變手機發(fā)展戰(zhàn)略，從過去的低端市場向中高端市場邁進(jìn)。這場戰(zhàn)略轉(zhuǎn)移的標(biāo)志就是所謂的“全球最薄手機”Ascend P1S。在去年初的美國CES和西班牙MWC上，華為接連展出這款高端手機以標(biāo)榜實力，并隨即在國內(nèi)展開聲勢浩大的宣傳。但等一系列國際展覽結(jié)束，這款手機就再也不見了。后來華為在國內(nèi)發(fā)布的是魚目混珠的P1，P1頂著P1S “全球最薄手機”的名號上市銷售，但P1S的厚度是6.68mm ，而P1的厚度是 7.69mm ，八竿子也輪不到的P1以訛傳訛成了“全球最薄手機”。
國內(nèi)用戶大都以為P1就是華為年初重磅宣傳的全球最薄手機P1S。只有個別手機玩家在論壇上弱弱地問：原來說好的6.68mm呢？因為一直得不到答案，有人只好試著解釋：CES和MWC上展出的P1S,不會是華為用銼刀磨薄手機外殼去展出的吧？這種猜測當(dāng)然很沒道理。我們唯一可以肯定的是：華為用一款至今沒人用過的手機，展開一場前所未有的宣傳攻勢，一舉奠定了自己高端工藝的新形象。
小米系列
入選理由→哥賣的不是手機，而是偽概念
不是所有的牛奶都叫特侖蘇，不是所有的手機都叫互聯(lián)網(wǎng)手機。2012年雷軍用一個叫“互聯(lián)網(wǎng)手機”的偽概念，把眾多“粉絲用戶”和“業(yè)內(nèi)專家”一路忽悠到了爪哇國。
2012年業(yè)內(nèi)一大熱點就是“互聯(lián)網(wǎng)手機”，打出這一旗號的小米系列手機迎來了它的銷售高潮，全年狂攬收入超過120億元。雷軍說小米手機全部成本價出售，不靠硬件利潤賺錢，而是靠軟件和服務(wù)賺錢，這就是所謂的“互聯(lián)網(wǎng)手機”理念。小米的“創(chuàng)新模式”讓業(yè)內(nèi)人士興奮難捺，各路專家爭先恐后地研討闡釋，甚至有人激情預(yù)言：靠手機盈利的時代過去了，今后都要像小米一樣靠手機應(yīng)用盈利。直到周鴻祎跳出來揭老底：小米手機成本價出售是胡扯，它的利潤高著呢！互聯(lián)網(wǎng)手機的偽高潮這才煙消云散。
小米手機的營銷理念完全超越競爭對手一個時代，它賣的不是手機，而是概念。小米憑著杜撰的“互聯(lián)網(wǎng)手機”概念備受追捧——明明還是靠銷售手機賺錢，硬說賣手機不賺錢；明明手機應(yīng)用難盈利，偏說就靠手機應(yīng)用盈利。許多五迷三道的業(yè)內(nèi)人士都把小米奉為創(chuàng)新先鋒，其實小米就像很多“農(nóng)家樂”里的“土雞湯”，和城市餐館一樣的速成雞、一樣的撒味精，只是熱情吆喝：“我們?nèi)巧B(yǎng)農(nóng)家雞，一點味精都沒放，大家嘗嘗鮮不鮮？”蜂擁而去的游客都說：真鮮，今后吃雞就得去農(nóng)家樂��！
HTC 8X
入選理由→不讓仿蘋果，那就仿諾基亞
2012年9月，當(dāng)HTC全球發(fā)布自己的首款Windows Phone 8手機8X時，大家都揉了揉眼睛，確定HTC不是把諾基亞的Lumia 820錯拿上自己的展臺。這款手機整個就是諾基亞Lumia手機的翻版。
在HTC 8X發(fā)布前一個月，蘋果起訴三星侵權(quán)的官司正在進(jìn)行，在法庭抗辯中，蘋果律師“教導(dǎo)”三星什么叫創(chuàng)新，他拿出諾基亞的一款Lumia手機說：不是所有的手機都要像iPhone，比如諾基亞的手機設(shè)計就和蘋果完全不同。估計在法庭之外，HTC的設(shè)計師聽了默默地點了點頭，隨后我們就看到了神似Lumia 820的HTC 8X。
HTC 8X這款手機的創(chuàng)新之處，在于開辟了模仿的新方向。過去的幾年，業(yè)內(nèi)熱衷抄襲iPhone，但隨著蘋果到處開打侵權(quán)官司，iPhone “模仿秀”的風(fēng)險越來越大，而HTC給業(yè)內(nèi)找到了一條新路——模仿諾基亞。HTC 8X上市后銷售旺盛，甚至在一些地區(qū)躍居銷售榜冠軍，這充分證明了創(chuàng)新在我們這個時代的重要性——哪怕模仿也是需要創(chuàng)新的！
OPPO Find系列
入選理由→要提升產(chǎn)品形象，就不能帶中國味
2012年不少國產(chǎn)手機廠商都揚言要提升產(chǎn)品形象，比如華為、中興，但真正達(dá)到這一目的的只有一個，那就是OPPO。
段永平旗下的OPPO和步步高手機雙品牌，無疑是各大電視臺最喜愛的金主。全國收視率高的綜藝電視節(jié)目都少不了它們的廣告，從快樂大本營到非誠勿擾。過去經(jīng)常有人嘲笑，OPPO、步步高就靠狂砸電視廣告，把和山寨機配置相似的幾百元的功能機賣到近兩千。但從2012年來看，OPPO和步步高都鳥槍換炮，從功能機躍進(jìn)到了智能機，尤其是OPPO Find系列基本樹立起中高端智能手機的品牌形象。
OPPO Find是怎么做到的？那就是發(fā)揚OPPO的優(yōu)良傳統(tǒng)——廣告改變命運！過去OPPO的電視廣告曾要求韓國演員、韓國導(dǎo)演、韓國風(fēng)格，不能帶一點中國味，務(wù)必要讓三四線市場的年輕人相信OPPO是韓國品牌。而現(xiàn)在為樹立OPPO Find智能手機品牌，OPPO從日韓系轉(zhuǎn)向歐美風(fēng)，豪擲500萬美元邀請萊昂納多代言，在巴黎拍攝電視廣告，務(wù)必要讓廣大城鄉(xiāng)結(jié)合部的青年相信，能用一線國際明星拍廣告的，一定是國內(nèi)一線手機品牌。事實證明，改革開放初期國產(chǎn)品牌“起洋名，用洋人”的廣告模式一直都沒有過時。步步高的OPPO成功了，中興緊接著推出了自己的高端品牌Nubia，華為據(jù)說內(nèi)部也在討論是否要為自己的手機品牌換個名字。什么時候國產(chǎn)品牌從商標(biāo)到廣告，都看不出一點中國味的時候，我們就能說，國產(chǎn)手機的高端形象都樹立起來了。
