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《投資者報》記者 溫潔
TCL“重生”的奇跡并沒有在通訊業(yè)務上重演。
1月8日，TCL通訊 (02618.HK)發(fā)布了2012年度盈利預警，預計截至2012年12月31日的第四季度及全年的財務業(yè)績均將虧損。
事實上，TCL通訊的前景確實不太樂觀。據(jù)TCL通訊公告稱，2012年全年，該集團手機及其他產(chǎn)品總銷量累計達4,260.81萬臺，按年下跌2%。而在去年12月，集團手機及其他產(chǎn)品總銷量較去年同期下跌8%。
公司公告解釋稱，虧損的原因主要有，入門級智能手機價格戰(zhàn)導致毛利下跌，智能手機未達到規(guī)模效益以及新產(chǎn)品的研發(fā)和市場的大投入。
“功能手機是TCL的強項，功能機制造成本低，且TCL是不錯的品牌，功能機時代，TCL在中低端市場非常吃香，這是它利潤的主要來源，但現(xiàn)在是智能手機的天下�！卑阶稍僀EO張毅對《投資者報》記者說，TCL智能機沒做起來，價格便宜又未形成規(guī)模，業(yè)績預虧也是情理之中。
大環(huán)境的拖累不可避免，而TCL自身的失誤也難辭其咎。深圳市創(chuàng)新佳智能卡有限公司總經(jīng)理張凱星對《投資者報》記者表示，手機行業(yè)洗牌，功能機轉(zhuǎn)型智能機，大吃小，快吃慢，這在全球都正常，“但是我覺得他們的動作太慢，那么好的品牌優(yōu)勢，TCL都沒有發(fā)揮出來”。
躲不了的虧損
“實力、影響拼不過中興華為，更不用說SAMSUNG了，反應速度、品質(zhì)拼不過OPPO，渠道、營銷拼不過聯(lián)想，不虧損又能怎么樣？”作為同行的張凱星如此評價。
而其實，在2011年，TCL的手機業(yè)務還是TCL集團中的明星業(yè)務。公開資料顯示，2011年TCL移動通訊產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)銷售收入88.13億元，比2010年增長了16.35%。它的銷售收入占整個TCL集團的比例為14.83%，但小比例收入?yún)s貢獻了6.6億的凈利潤，占到整個集團凈利的39.5%。
智能手機的全面上位擠占功能手機的市場空間。2012年10月，TCL集團稱手機及其他產(chǎn)品總銷量由年初至今累計達33,464,388臺，較去年同期下跌3%。去年12月份按年下降8%，去年全年累計下滑2%。
在凈利潤上，TCL更是以“慘不忍睹”來形容，2012年前三季度，TCL移動通訊業(yè)務僅實現(xiàn)凈利潤1459萬元，同比下降97.1%，而第三季度就虧損8000多萬。
華強電子產(chǎn)業(yè)研究所分析師潘九堂對《投資者報》記者表示，TCL主要還是功能機，但功能機的價格和毛利壓力比較大，而智能機還在投入期，研發(fā)費用較高，投入較大。功能機收入受損，智能機還沒有收入，導致了現(xiàn)在的利潤低。
幾年前TCL已經(jīng)將重心放在了海外市場，這導致了TCL海外和國內(nèi)市場的嚴重不均衡。去年，TCL通訊產(chǎn)品2012年上半年的海外銷售量為1577.9萬臺，但國內(nèi)市場只有238.5萬臺，以此計算，海外市場銷售量占到整體銷售量的87%，而國內(nèi)市場才占到13%。
這也意味著，盡管今年中國市場銷量增長13%，但依舊不能抗寒，而未來本土市場的增長也會遇到些許瓶頸。
潘九堂說：“TCL離開中國市場已經(jīng)好幾年了，2012年TCL才回歸國內(nèi)市場，但國內(nèi)市場已經(jīng)競爭非常激烈，國內(nèi)市場有進步，但也不能進步很大。”
去年12月，TCL發(fā)布的數(shù)據(jù)表示，智能終端銷售量增長134%至 63.93萬臺占總銷量15%。對TCL手機來說，這意味著智能手機還有很大的拓展空間，當然這也意味著在本土智能手機的爭奪戰(zhàn)中，TCL有場硬仗要打。潘九堂表示，把功能機和智能機都算上的話，TCL還在國內(nèi)手機的第一梯隊里，如果是智能手機的話，它處于第二梯隊的末端，“它沒有很好地完成從功能機到智能機的轉(zhuǎn)型�！�
明后年成“生死線”
去年12月4日，TCL通訊在品牌發(fā)布會上推出了以“JOY、STAR、PLAY、YOU”命名的4個系列的12款產(chǎn)品，包括四核CPU、輕薄型、大屏等產(chǎn)品，有望于今年1月15日上市。更值得關(guān)注的是，TCL通訊高調(diào)宣布要擺脫國產(chǎn)智能手機過往一年多單純比拼產(chǎn)品配置和價格的競爭模式，重新樹立TCL通訊的品牌定位。
深受微利之苦的國產(chǎn)手機廠商都意識到必須要走高端，做品牌，TCL也不例外。這場發(fā)布會一再強調(diào)品牌，意圖至少能延續(xù)自己在功能手機的品牌優(yōu)勢，重新在智能機里站起來。不過，驚喜卻沒出現(xiàn)。張凱星對記者表示，創(chuàng)意感動生活，這個口號很讓人感動，但是感動之后卻沒有看到創(chuàng)意。
既沒有創(chuàng)意，也沒有份額的TCL，未來至少仍然模糊。功能手機市場萎縮，智能手機又無利可圖，張毅說：“現(xiàn)在沒有看到2013和2014年TCL會在手機里能好轉(zhuǎn)的跡象�！�
成功的智能機廠商借著運營商發(fā)家，而像TCL仍然依靠傳統(tǒng)的家電企業(yè)的渠道去銷售手機，在電商渠道又沒有新路子，手機價位徘徊在一千多，而千元智能機正是中華酷聯(lián)的天下。
類似TCL的家電背景的手機企業(yè)在經(jīng)濟形勢中都受到了沖擊，而這種沖擊也有點大浪淘沙的意味。家電觀察人士劉步塵表示，目前家電企業(yè)仍在做手機的，TCL的銷量仍然最大，海爾海信康佳長虹，都寥寥無幾了，這些企業(yè)都可以用慘淡經(jīng)營來形容，目前關(guān)于海信手機的消息已非常少，說明海信在淡化手機產(chǎn)業(yè)。
業(yè)內(nèi)一度認為手機行業(yè)洗牌將會使得一些弱勢家電廠商的手機企業(yè)逐漸退出，劉步塵表示，這種情況估計很快就會出現(xiàn)。■
