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近日，國內(nèi)又一條手機(jī)移動(dòng)院線正式成立，用戶可通過手機(jī)終端直接觀看上映影片。國家新聞辦公室最新發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2012年我國移動(dòng)電話用戶總數(shù)已突破11億戶。隨著智能手機(jī)快速普及，以及包括流量費(fèi)用在內(nèi)的手機(jī)資訊費(fèi)用的一再下調(diào)，利用移動(dòng)終端打造虛擬院線，將成為又一觀影新趨勢。
小熒幕里的電影放映廳
據(jù)統(tǒng)計(jì)，目前國內(nèi)已有兩條手機(jī)院線。一條是中國移動(dòng)旗下的“G拍G客”；另一條則是剛剛成立盛大影視華影盛視的“盛大美我微電影”。針對手機(jī)移動(dòng)院線的概念，許多業(yè)內(nèi)人士提出質(zhì)疑，這種觀看電影方式與直接通過網(wǎng)站在線觀看電影有什么不同？盛大影視華影盛視首席執(zhí)行官趙雨潤表示，二者之間的最大區(qū)別就在于，用戶通過傳統(tǒng)網(wǎng)站觀看電影時(shí)，只是被動(dòng)地接收信息。而手機(jī)移動(dòng)院線則在此基礎(chǔ)上，通過與微信、微博等社交網(wǎng)絡(luò)的聯(lián)動(dòng)，增強(qiáng)了用戶在觀影感受分享、影片評論及時(shí)性等方面的體驗(yàn)。
目前，在影片的收費(fèi)上有兩種模式：一種是按照流量計(jì)費(fèi)；另外一種則是根據(jù)單部影片的價(jià)格進(jìn)行收費(fèi)。以中國移動(dòng)在2010年啟動(dòng)的手機(jī)移動(dòng)院線“G拍G客”為例，就是按照2元/部的價(jià)格進(jìn)行收費(fèi)。
在版權(quán)費(fèi)用的支付方面，“盛大美我微電影”手機(jī)移動(dòng)院線是將電影的版權(quán)一次性買斷；“G拍G客”則是把由用戶點(diǎn)擊量產(chǎn)生的利益分成，按照一定比例分給電影的原創(chuàng)者。
這里的電影永不下檔
“手機(jī)移動(dòng)院線的最大優(yōu)勢就是電影永遠(yuǎn)不會下檔�！痹谮w雨潤看來，觀眾在影院觀看電影最大的問題就在于檔期，而通過手機(jī)移動(dòng)終端觀看電影則不會出現(xiàn)這樣的問題，用戶可以在任何時(shí)間和任何地點(diǎn)，觀看自己喜歡的影片。
北京華夏新華大地電影院線有限公司副總經(jīng)理杜嶸表示，“如今所謂的‘手機(jī)移動(dòng)院線’更像是一種概念化的產(chǎn)物，畢竟真正的院線建立是要經(jīng)過國家廣電部門審批，統(tǒng)一管理、統(tǒng)一品牌、統(tǒng)一形象、統(tǒng)一排片、統(tǒng)一宣傳。并且例如像《阿凡達(dá)》這樣的3D電影，還是需要觀眾走進(jìn)影院，才能感受到視聽上的雙重享受。盡管院線利用手機(jī)終端開發(fā)新平臺，必將成為未來的一種趨勢，但是就目前的發(fā)展?fàn)顩r而言，還有很多地方需要改進(jìn)，仍有很長的一段路要走”。
在手機(jī)里開電影發(fā)布會
趙雨潤坦言，就“盛大美我微電影”手機(jī)移動(dòng)院線來說，因?yàn)閯倓偵暇�不久，現(xiàn)階段在思考如何將移動(dòng)院線做得更好�！拔覀円荒暧袑⒔奈灏俨康奈㈦娪爱a(chǎn)出，基于強(qiáng)大的內(nèi)容資源，在未來，我們甚至也會考慮嘗試在手機(jī)上開電影發(fā)布會、首映典禮等�！�
由于大電影在資費(fèi)流量以及觀影效果方面的限制，目前的手機(jī)移動(dòng)院線里的影片類型，主要集中于微電影領(lǐng)域。在談到手機(jī)移動(dòng)院線未來在影片類型的發(fā)展趨勢時(shí)，趙雨潤表示，大電影永遠(yuǎn)會與微電影并存，而它存在的意義就在于滿足用戶對于某段經(jīng)典影視片斷的觀看需求，“畢竟手機(jī)院線最主要的作用是傳播，在最短的時(shí)間里進(jìn)行傳播”。
商報(bào)記者 盧揚(yáng)
