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本報記者 李藝玲
國產(chǎn)手機在智能手機市場上取得了突破性進展。市場研究公司IDC近日發(fā)布報告稱，2012第四季度，華為以4.9%的市場份額成為全球第三大智能手機制造商，僅次于三星和蘋果；而另一家國內(nèi)知名廠商中興則以4.3%的份額位列第五。
目前，蘋果正在走下坡路，許多老牌手機廠商也在不斷掙扎，中國手機廠商如果能夠抓住這一契機，極有可能改寫全球手機市場格局。在規(guī)模方面有所斬獲后，2013年，品牌樹立和盈利困境的破解仍是國內(nèi)手機廠商們必須面對的問題。
收獲高份額，華為中興挺進全球智能手機出貨前五
2012年的手機市場熱鬧非凡，也收獲頗豐。IDC研究數(shù)據(jù)顯示，2012年全年，全球智能手機的總出貨量達到7.126億部，年增幅達到44.1%；第四季度，智能手機市場的總出貨量達到2.194億部，同比增幅達到36.4%。具體到各個廠商，三星和蘋果仍然不出意料地稱霸市場——第四季度，三星智能手機出貨量達6370萬部，市場份額高達29%；而蘋果則以4780萬的出貨量和22%的市場份額排在第二位。
值得關注的是，在過去的一年里，國內(nèi)手機品牌在市場份額方面的表現(xiàn)可圈可點。其中，華為用“異軍突起”來形容毫不為過。數(shù)據(jù)顯示，2012年第四季度，華為智能手機出貨量為1080萬部，市場份額為4.9%，超越HTC和LG躋身智能手機廠商前三名，首次坐上了市場占有率的第三把交椅。與此同時，諾基亞、HTC、RIM(現(xiàn)更名為黑莓)卻全部跌出前五。此外，中興則以當季950萬部的銷量、4.3%的市場份額，位列全球智能手機市場出貨量第五的位置。
也就是說，在第四季度全球五大智能手機廠商中，中國手機廠商就占了兩個席位，這成為了國產(chǎn)手機發(fā)展的一個標志性事件，它足以說明，國產(chǎn)手機正在走向世界。實際上，在智能手機浪潮的推動下，國產(chǎn)手機無論是在硬件、產(chǎn)品價格、還是品牌打造方面都取得了一定的成效，國產(chǎn)手機的不斷崛起在國際市場上也引起了越來越多的關注。
把握時間窗或可改寫市場格局
2007年，蘋果iPhone的橫空出世帶來了手機市場的一場革命，在利潤驅使下，傳統(tǒng)手機廠商、互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)、芯片制造商甚至雜志商等蜂擁而入，智能手機領域擴張的速度快到驚人。如今市場已經(jīng)步入發(fā)展中期，2012年既是豐收的一年，也是動蕩的一年。
蘋果正在走下“神壇”。庫克時代的蘋果公司各方面的表現(xiàn)似乎都不怎么令人滿意。該公司最新一季度財報顯示，其凈利潤和營收增速雙雙創(chuàng)新低——2013年一季度凈利增速創(chuàng)10年來的所有季度凈利增速的新低，為0.1%；而營收增速則是近四年來的新低，去年同期是463億美元，同比增長73%。近期更是有消息稱，新加坡和香港市場已經(jīng)出現(xiàn)了“蘋果疲勞癥”。據(jù)研究公司StatCounter計算，在新加坡，蘋果產(chǎn)品2010年時曾占主導，但2012年蘋果在新加坡的移動設備市場份額(包括iPad和iPhone)迅速下降，由72%掉至50%；在香港，運行iOS的設備份額約為30%，而一年前同期為45%。
一些昔日風光無限的手機廠商在被打得無力招架后開始奮力掙扎自救，但效果似乎還沒能那么快顯現(xiàn)出來。IDC數(shù)據(jù)顯示，2012年，諾基亞的智能手機出貨量由2011年的7700萬部下滑至3500萬部；HTC出貨量由4400萬部下滑至3300萬部；而黑莓智能手機出貨由5100萬部滑落至3300萬部。
可見，這些手機巨頭正在轉型低谷期，而這無疑是中國手機廠商崛起的好時機。若能把握住這一時間窗，國內(nèi)廠商很有可能改寫全球手機市場格局。
低利與品牌荒：2013年國產(chǎn)手機必過之坎
當然，要解決好低利和“品牌荒”的問題并不容易。2013年，國產(chǎn)手機的日子顯然不會太輕松。
國產(chǎn)手機之所以能夠在出貨量上獲得大豐收，與其性價比優(yōu)勢關系密切。IDC分析師Kevin Restivo認為，具有一定獨特性的廠商通過低價產(chǎn)品可以快速取得市場份額，尤其是在新興市場，而這其中的典型例子就是華為。中國市場上，國產(chǎn)手機更是在不斷打出“高性價比”這張牌。市場調(diào)研機構賽諾最新發(fā)布的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，在中國智能手機市場中，截至2012年12月底，我國國產(chǎn)手機份額總和已經(jīng)達到81.7%，其中80%以上是價格在1000～2000元左右的千元智能機。但低價也就意味著低利，國產(chǎn)手機廠商普遍陷入了賠本賺吆喝、增收不增利的尷尬境況之中。
更為致命的是，長期一直以低利換取市場份額的國產(chǎn)手機，在用戶心中形成了低端的印象，這讓國內(nèi)廠商后面的高端品牌形象打造更為艱難。iSuppli中國研究總監(jiān)王陽表示，“目前華為、中興銷售的產(chǎn)品普遍價格、利潤較低，而其對手諾基亞、索尼、黑莓等均是消費電子行業(yè)巨頭，且產(chǎn)品一直鎖定高端市場，在消費者心中具有更強的品牌影響力�！�
此外，目前國內(nèi)手機雖然取得了較高的市場份額，但在終端與軟件、應用服務的結合方面與蘋果、三星等領先企業(yè)相比，還存在較大差距，創(chuàng)新能力有待提升，產(chǎn)品缺乏核心競爭力。
總之，實現(xiàn)初步的規(guī)模擴張后，在低端市場利潤低、高端市場又擠不進去的情況下，今年國內(nèi)手機廠商需要進行轉型，將發(fā)展重心放在品牌打造、產(chǎn)品和技術的創(chuàng)新研發(fā)上，逐步進軍高端市場以尋求盈利。
