新興市場(chǎng)或改變安卓蘋(píng)果發(fā)展軌跡

　　本報(bào)記者 聶曉飛

　　智能手機(jī)市場(chǎng)已經(jīng)成為安卓與蘋(píng)果的天下。Strategy Analytics公布的最新調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，去年第四季度，Android手機(jī)和蘋(píng)果占全球智能手機(jī)出貨量的92%。兩大系統(tǒng)占有九成以上的份額，九成以上的利潤(rùn)，智能手機(jī)市場(chǎng)已經(jīng)形成了絕對(duì)壟斷的局面。

　　兩大陣營(yíng)征戰(zhàn)的號(hào)角響徹各大市場(chǎng)，如今，美國(guó)、歐洲等發(fā)達(dá)國(guó)家和地區(qū)的智能手機(jī)普及進(jìn)程已經(jīng)過(guò)半，市場(chǎng)漸趨飽和。因此，以中國(guó)為代表的新興市場(chǎng)將成為它們的下一個(gè)戰(zhàn)場(chǎng)。從目前情況分析，安卓手機(jī)覆蓋中、高、低端市場(chǎng)，蘋(píng)果死守高端，前者顯然更加靈活多變，也更適應(yīng)新興市場(chǎng)用戶(hù)的消費(fèi)水平。因此，新興市場(chǎng)的對(duì)決很有可能成為雙方發(fā)展的拐點(diǎn)。

　　安卓蘋(píng)果壟斷程度加劇

　　智能手機(jī)市場(chǎng)的壟斷論調(diào)被評(píng)論與媒體反復(fù)吟唱，在業(yè)界對(duì)市場(chǎng)壟斷的憂(yōu)慮與質(zhì)疑中，谷歌和蘋(píng)果一路猛進(jìn)，為這首壟斷之歌加入了更激昂的旋律。

　　安卓與蘋(píng)果已經(jīng)占據(jù)市場(chǎng)九成以上的份額。Strategy Analytics數(shù)據(jù)顯示，全球智能手機(jī)行業(yè)實(shí)際已成為雙寡頭壟斷市場(chǎng)，安卓與蘋(píng)果合占市場(chǎng)九成以上份額，消費(fèi)者需求呈現(xiàn)兩極分化，即大眾化的 Android 手機(jī)和高價(jià)的蘋(píng)果手機(jī)。換句話(huà)說(shuō)，Windows Phone、黑莓、Tizen、Sailfish、Firefox等一眾操作系統(tǒng)在整個(gè)市場(chǎng)中所占份額的總和尚不及10%，整個(gè)市場(chǎng)已經(jīng)陷入了絕對(duì)的攻守局面，安卓蘋(píng)果居高臨下，其他操作系統(tǒng)艱難攻堅(jiān)。

　　中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)如同全球智能手機(jī)產(chǎn)業(yè)的一面鏡子，映出一樣的現(xiàn)狀與趨勢(shì)。同樣來(lái)自Strategy Analytics的數(shù)據(jù)顯示，2012第四季度，中國(guó)大陸出貨的智能手機(jī)中，98%采用Android和iOS兩大操作平臺(tái)。去年第四季度，中國(guó)大陸智能機(jī)出貨5300萬(wàn)部，同比增長(zhǎng)53%。相比之下，2011年第四季度只有3400萬(wàn)部，其中79%采用Android和iOS操作系統(tǒng)。短短一年時(shí)間，安卓與蘋(píng)果的份額已經(jīng)擴(kuò)張到了近100%，幾乎沒(méi)有給其他操作系統(tǒng)留下多少生存空間。

　　安卓與蘋(píng)果不只壟斷了絕大部分市場(chǎng)份額，更將整個(gè)產(chǎn)業(yè)幾乎全部的利潤(rùn)收入囊中。目前各機(jī)構(gòu)的數(shù)據(jù)雖然有出入，但在一個(gè)觀點(diǎn)上基本保持一致：蘋(píng)果和三星壟斷了智能手機(jī)市場(chǎng)90%以上的利潤(rùn)。三星是安卓系的霸主，蘋(píng)果是iOS手機(jī)陣營(yíng)的唯一代言人，這兩家廠商的發(fā)展現(xiàn)狀其實(shí)也是安卓與蘋(píng)果兩大陣營(yíng)的寫(xiě)照。

　　新興市場(chǎng)將成下一戰(zhàn)場(chǎng)

　　隨著競(jìng)爭(zhēng)進(jìn)程的推進(jìn)，英美等發(fā)達(dá)國(guó)家與地區(qū)的智能手機(jī)市場(chǎng)已經(jīng)漸趨飽和，蘋(píng)果與安卓的戰(zhàn)略要地也開(kāi)始遷移。毫無(wú)疑問(wèn)，以中國(guó)為代表的新興市場(chǎng)將成為下一戰(zhàn)對(duì)決之地。

　　發(fā)達(dá)國(guó)家的智能手機(jī)普及基本都已進(jìn)入后半程。英國(guó)通信管制機(jī)構(gòu)Ofcom發(fā)布的《2012年通信市場(chǎng)報(bào)告》顯示，2012年，58%的英國(guó)人擁有智能手機(jī)，19%的英國(guó)居民擁有平板電腦。調(diào)研公司comScore近日發(fā)布的報(bào)告稱(chēng)，在截至去年10月底的前三個(gè)月，法國(guó)、德國(guó)、意大利、西班牙和英國(guó)這歐洲五個(gè)主要國(guó)家的智能手機(jī)普及為55%，用戶(hù)數(shù)量合計(jì)為1.315億。同樣是comScore公司發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，早在去年9月，美國(guó)市場(chǎng)的智能手機(jī)普及率就已經(jīng)邁過(guò)了50%關(guān)口。美、英、法、德等國(guó)家已經(jīng)基本完成了從功能手機(jī)到智能手機(jī)的過(guò)渡，市場(chǎng)將由高速增長(zhǎng)期步入緩慢調(diào)整期。

　　新興國(guó)家和地區(qū)智能手機(jī)市場(chǎng)潛力巨大。美國(guó)市場(chǎng)研究公司尼爾森發(fā)布的最新研究報(bào)告顯示，智能手機(jī)在“金磚四國(guó)”(巴西、俄羅斯、印度和中國(guó))市場(chǎng)上，功能手機(jī)仍舊占據(jù)著主導(dǎo)地位。在印度、俄羅斯和巴西市場(chǎng)上，用戶(hù)甚至才剛剛開(kāi)始從功能手機(jī)向更新的、能夠使用各種應(yīng)用的智能手機(jī)過(guò)渡。報(bào)告顯示，在印度移動(dòng)市場(chǎng)上，目前功能手機(jī)所占市場(chǎng)份額為80%；俄羅斯為51%，巴西為44%。普及率低，對(duì)手機(jī)廠商而言意味著巨大的機(jī)會(huì)。

　　值得一提的是，在所有新興國(guó)家和市場(chǎng)中，中國(guó)市場(chǎng)的地位尤其突出。調(diào)查顯示，去年中國(guó)智能終端出貨量達(dá)2.24億部，已成全球最大的智能手機(jī)生產(chǎn)國(guó)。也正因此，蘋(píng)果、諾基亞、HTC、三星等手機(jī)廠商都將中國(guó)大陸市場(chǎng)的開(kāi)拓提升到其發(fā)展戰(zhàn)略的重要位置。就連喬布斯時(shí)代一向不重視中國(guó)市場(chǎng)的蘋(píng)果如今態(tài)度也開(kāi)始發(fā)生一百八十度大轉(zhuǎn)彎：現(xiàn)任CEO庫(kù)克頻頻訪華，并明確表示中國(guó)將是蘋(píng)果的“巨型市場(chǎng)”；在蘋(píng)果最新發(fā)布的財(cái)報(bào)中，蘋(píng)果也首次單獨(dú)列出大中華區(qū)的業(yè)績(jī)。

　　新興市場(chǎng)的重要性與日俱增，作為智能手機(jī)市場(chǎng)上兩個(gè)最重要的陣營(yíng)，蘋(píng)果與安卓勢(shì)必都會(huì)進(jìn)行針對(duì)性的布局，一場(chǎng)新的戰(zhàn)爭(zhēng)已經(jīng)在醞釀中。

　　定位差異決定發(fā)展走向

　　確實(shí)，蘋(píng)果與安卓堪稱(chēng)智能手機(jī)市場(chǎng)雙雄。但實(shí)質(zhì)上，雙雄無(wú)論是在產(chǎn)品市場(chǎng)定位還是發(fā)展路線(xiàn)方面都有天壤之別。谷歌安卓主打開(kāi)放戰(zhàn)略，營(yíng)門(mén)打開(kāi)，廣納天下賢臣良將，新品推出周期短，價(jià)格覆蓋中高低市場(chǎng)，質(zhì)量也參差不齊。蘋(píng)果則迥然不同，貴族出身，孤高自許，系統(tǒng)封閉，產(chǎn)品推出周期比較長(zhǎng)，智能手機(jī)一年基本只推出一款，但僅此數(shù)款便可笑傲江湖。

　　發(fā)展戰(zhàn)略的差別也決定了兩者的發(fā)展走向。份額方面，安卓蘋(píng)果合占九成以上，但若細(xì)分下去，安卓占七成以上，蘋(píng)果只有兩成。數(shù)據(jù)顯示，去年第四季度，iPhone出貨量同比增長(zhǎng)29%，但它的市場(chǎng)份額卻由2011年的24%下降到2012年第四季度的22%；而Android手機(jī)的出貨量則由2011年的8060萬(wàn)臺(tái)翻倍增長(zhǎng)至1.52億臺(tái)。很明顯，兩者的差距正在拉大。即便是在利潤(rùn)方面，局面也在悄然發(fā)生變化。這點(diǎn)，從蘋(píng)果與三星發(fā)布的最新財(cái)報(bào)中可見(jiàn)端倪。蘋(píng)果公司財(cái)報(bào)顯示，其最新財(cái)季凈利潤(rùn)約為131億美元，與上年同期基本持平，這是蘋(píng)果近年來(lái)首次出現(xiàn)季度盈利同比持平。蘋(píng)果該季度的毛利率也由上年同期的44.7%下 降至38.6%。三星則不然，去年第四季度營(yíng)業(yè)利潤(rùn)創(chuàng)出了8.84萬(wàn)億韓元(約82.7億美元)的佳績(jī)，相較2011年同季成長(zhǎng)了約兩倍；營(yíng)收與去年增長(zhǎng)18.5%達(dá)到56.06萬(wàn)億韓元(520.4億美元)。也就是說(shuō)，份額方面，安卓正在拉大與蘋(píng)果的差距；利潤(rùn)方面，安卓系也開(kāi)始縮小與蘋(píng)果之間的差距。

　　發(fā)展戰(zhàn)略的不同將對(duì)雙方在新興市場(chǎng)的發(fā)展產(chǎn)生更大的影響。新興市場(chǎng)具有一個(gè)普遍的特點(diǎn)，即經(jīng)濟(jì)不太發(fā)達(dá)，用戶(hù)消費(fèi)能力相對(duì)偏低。這樣的特點(diǎn)決定了智能手機(jī)的價(jià)格勢(shì)必會(huì)成為左右用戶(hù)購(gòu)買(mǎi)行為的一個(gè)重要因素。這點(diǎn)安卓倒沒(méi)有顧慮，畢竟，低價(jià)安卓產(chǎn)品遍地都是，動(dòng)輒千元以下的低價(jià)高配產(chǎn)品已經(jīng)不足為奇，而且，目前安卓手機(jī)的平均價(jià)位還在繼續(xù)走低。但蘋(píng)果則不然，一年只有一款iPhone，且定位高端，在用戶(hù)爭(zhēng)奪戰(zhàn)中很難打贏安卓。況且，蘋(píng)果的創(chuàng)新力如今也在走下坡路，如果失去了昔日的光環(huán)，iPhone恐怕將成為市場(chǎng)一隅曲高和寡的產(chǎn)品。而安卓如果能壟斷新興市場(chǎng)，將進(jìn)一步擴(kuò)大對(duì)蘋(píng)果的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)，接下來(lái)蠶食蘋(píng)果的利潤(rùn)也就指日可待了。

　　各個(gè)角度的分析都表明，在新興智能手機(jī)市場(chǎng)的爭(zhēng)奪戰(zhàn)中，蘋(píng)果處于明顯劣勢(shì)。曾有業(yè)內(nèi)人士戲言，蘋(píng)果一直以來(lái)的命運(yùn)就是：開(kāi)辟一個(gè)新的市場(chǎng)，占據(jù)優(yōu)勢(shì)，然后被競(jìng)爭(zhēng)者擠出，不得不再去開(kāi)辟另一個(gè)新的市場(chǎng)，如是循環(huán)……目前來(lái)看，如果不改變策略，蘋(píng)果或許只能將智能手機(jī)的大好江山拱手讓給安卓。