“中華聯(lián)”銷量難比肩三星 缺旗艦產(chǎn)品成硬傷

　　本報(bào)記者 王曉映

　　據(jù)DIGITIMES Research發(fā)布的最新報(bào)告預(yù)計(jì)，華為、中興、聯(lián)想這三家公司在今年的智能手機(jī)出貨量將分別達(dá)到4000萬部、3700萬部和3500萬部，也就是說總出貨量將達(dá)1.12億部。而據(jù)《韓國時(shí)報(bào)》報(bào)道稱，三星預(yù)計(jì)今年將發(fā)售5.1億部手機(jī)，其中智能手機(jī)將達(dá)3.9億部�！爸腥A聯(lián)”是國產(chǎn)品牌的佼佼者，但在面對炙手可熱的三星，還是望塵莫及。

　　2012年，得益于中國內(nèi)地智能手機(jī)市場高速發(fā)展的契機(jī)，“中華聯(lián)”三家手機(jī)廠商在去年下半年已經(jīng)邁入手機(jī)市場第二集團(tuán)。但與三星、蘋果等手機(jī)巨頭相比，缺乏旗艦手機(jī)產(chǎn)品，是其“績不如人”的主要原因。

　　“中華聯(lián)”難比肩三星

　　華為、中興以及聯(lián)想是目前國產(chǎn)智能手機(jī)的三大巨頭，依托于中國內(nèi)地市場的繁榮，2012年有著較高的出貨量�！犊萍紩r(shí)報(bào)》日前撰文對這三大巨頭2013年的出貨量做出了預(yù)估。

　　內(nèi)地首屈一指的手機(jī)廠商華為，去年完成了3000萬部左右的出貨量，《科技時(shí)報(bào)》預(yù)計(jì)今年華為手機(jī)的出貨量在4000萬部左右。而中興去年出色地完成既定目標(biāo)3000萬部，而對于2013年，科技日報(bào)預(yù)測其出貨量估摸在3700萬部。聯(lián)想作為進(jìn)步較大的手機(jī)產(chǎn)商，在2012年第四季度已躋身全球第五大智能手機(jī)廠商，出貨量已達(dá)3000萬部，《科技日報(bào)》預(yù)測2013年聯(lián)想手機(jī)繼續(xù)高歌猛進(jìn)，出貨量將挑戰(zhàn)3500萬部。

　　而另一方面，2012年對三星來說同樣是個豐收年，三星手機(jī)憑借出色的性能、創(chuàng)新的用戶體驗(yàn)，博得用戶喜愛，取代諾基亞，榮登2012年手機(jī)制造商出貨量第一的寶座。據(jù)數(shù)據(jù)顯示，在2012年，三星一家占據(jù)了30.4%的智能手機(jī)市場份額，智能手機(jī)出貨量達(dá)到2.13億部。三星移動通訊事業(yè)部總裁申宗均日前對媒體表示，預(yù)計(jì)今年出貨量將超過4億臺。從申宗鈞的豪言中，我們似乎看到了三星的自信與壯志。

　　缺乏旗艦手機(jī)產(chǎn)品成難治之傷

　　從手機(jī)出貨量可以看出國產(chǎn)手機(jī)三大巨頭的出貨量難以比肩三星，缺乏耳熟能詳?shù)钠炫灆C(jī)是個重要原因。

　　所謂旗艦機(jī)，是指能夠代表某個手機(jī)品牌最高水平的“精英”手機(jī)，甚至是能夠代表整個行業(yè)的水平。時(shí)下最熱門的莫過于三星Galaxy系列的手機(jī)了。美國時(shí)間3月14日三星Galaxy S4的發(fā)布會上，三星亞洲區(qū)總裁李宗錫表示，Galaxy S3銷量全球突破4300萬臺，是三星電子歷史上銷量最高的一款手機(jī)。而且Galaxy S4的發(fā)布還將促進(jìn)這一數(shù)據(jù)的攀升。相較于三星Galaxy S3銷量的“天文數(shù)字”，國產(chǎn)大牌手機(jī)的旗艦機(jī)銷售量相形見絀。華為公司的首款旗艦產(chǎn)品Ascend P1的銷量難破1000萬臺�！爸腥A聯(lián)”的其他手機(jī)銷量同樣難以企及。

　　國產(chǎn)手機(jī)無法俘獲消費(fèi)者的歡心，主要有以下幾個弊端。首當(dāng)其沖的是國產(chǎn)手機(jī)缺乏“創(chuàng)新基因”。國產(chǎn)機(jī)一味“追隨”三星、蘋果等巨頭，不僅在紙面配置參數(shù)上向他們靠齊，就連外觀設(shè)計(jì)上也與國外的廠商存在眾多的相似之處�，F(xiàn)在市面上，幾乎是清一色的高通四核處理器、2GB大內(nèi)存和5英寸以上的大屏幕，同質(zhì)化的痼疾無法使國產(chǎn)手機(jī)脫穎而出。其二，國內(nèi)手機(jī)廠商的旗艦多是在硬件上的升級，而且國內(nèi)廠商對于高端似乎存在誤解。手機(jī)價(jià)格高，硬件配置高，并不意味著就是高端產(chǎn)品。同樣是四核5寸屏，三星的Note II可以被定義為高端產(chǎn)品，可以賣到5000元的高價(jià)，而同樣配置的國產(chǎn)機(jī)卻無法有同樣的待遇。另外，缺乏新穎的用戶體驗(yàn)、品質(zhì)較差的售后服務(wù)也是不得消費(fèi)者心的原因。

　　融入創(chuàng)新成就高端精品

　　國產(chǎn)手機(jī)若想提高市場占有率，明白自身不足僅是追趕手機(jī)巨頭的第一步，融入創(chuàng)新，以具備差異化的優(yōu)秀產(chǎn)品吸引消費(fèi)者，才是王道。

　　三星經(jīng)過多年的努力，成為產(chǎn)業(yè)鏈的掌控者，創(chuàng)新策略可謂功不可沒。以本屆MWC2013上發(fā)布的跨界平板電腦GALAXY Note 8.0為例，三星就突出了這款產(chǎn)品最獨(dú)特的賣點(diǎn)——智能筆和與之配合的多屏操作，這耳目一新的產(chǎn)品激起消費(fèi)者的購買欲是毋庸置疑的。另外，日前剛發(fā)布的Galaxy S4，具有一項(xiàng)令人驚嘆的技術(shù)——球翻滾(Eye Scroll)網(wǎng)頁。該款手機(jī)會追蹤用戶的眼睛，從而確定翻頁到何處。正是由于三星致力于創(chuàng)新，才能不斷地推出精品。

　　國產(chǎn)手機(jī)“向上游”不可能一蹴而就，需將創(chuàng)新精神融入企業(yè)文化，研發(fā)高端精品，打造一流企業(yè)形象。除此之外，注重消費(fèi)者的客戶體驗(yàn)，滿足消費(fèi)者的需求，亦不容忽視。若能堅(jiān)持，國產(chǎn)手機(jī)業(yè)績騰飛或也將指日可待。