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能“錘”皺一池春水？
缺乏顛覆性創(chuàng)新，距離MIUI成功也許還遠(yuǎn)
IT時報記者 忻云 圖 CFP
“大概會淪為一場相聲”。3月27日老羅的“錘子ROM”發(fā)布會開始前，不少網(wǎng)友這么說�！艾F(xiàn)在牛皮吹破了。”發(fā)布會之后，微博上仍不乏這樣的聲音。
此前曾在微博上大力鼓吹“Smartisan OS”將秒殺小米、魅族的老羅，能憑借此款“錘子ROM”錘動移動互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的一池春水嗎？
老羅微博大嘴營銷，是柄雙刃劍
縱觀老羅發(fā)布的各項“創(chuàng)新”：按音量鍵可以喚出調(diào)節(jié)亮度功能、讓短信中途取消發(fā)送、語言設(shè)置時可簡單通過選擇國旗來操作等等。數(shù)十個優(yōu)化的確讓系統(tǒng)易用性加強(qiáng)，但讓外界感覺都是零零散散的細(xì)節(jié)改動，或只能稱之為“微創(chuàng)新”。至于界面的美觀性，更是仁者見仁。真正殺手級的顛覆在哪里？ “秒殺一切”看來的確只是相聲橋段？
3月27日白天，機(jī)鋒網(wǎng)就開始了對當(dāng)晚老羅ROM發(fā)布會的預(yù)熱討論。機(jī)鋒網(wǎng)內(nèi)容總監(jiān)梁華棟告訴記者：“這對ROM行業(yè)來說算是今天最大的事情了，不過有趣的是，論壇里也有一些技術(shù)高手卻在問：老羅是誰？老羅用各類非常高調(diào)的‘找抽型’言論，其實是要吸引對他服氣或不服氣的人都關(guān)注‘錘子ROM’。而刷機(jī)的主要群體就是技術(shù)宅男，他們也不認(rèn)識老羅，對錘子ROM的受眾群也許有影響�！�
第三方ROM開發(fā)者何雨揚(yáng)在老羅的發(fā)布會開始前接受記者采訪時表示，自己沒有關(guān)注老羅發(fā)布會的打算：“他在微博上經(jīng)常爆粗口，大罵對手等，個人不太喜歡這種做法！另外感覺他本來只是IT業(yè)的局外人，我不認(rèn)為會有什么顛覆的東西出現(xiàn)�！�
從一名新東方講師到怒砸西門子，再到忽然宣稱要做互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)，老羅吸引關(guān)注的主要方式是依靠個人在微博上的影響力，缺少M(fèi)IUI那樣的論壇來積聚技術(shù)宅男的人氣，看來通過嬉笑怒罵的方式吸引眼球，對“錘子ROM”也是一把雙刃劍。
應(yīng)避免與MIUI正面沖突，切入細(xì)分市場
那么，在經(jīng)歷了“跳票”之后，老羅當(dāng)前推出ROM的時間點是否足夠好？假如某一款ROM的優(yōu)化真的做到極致，是否就真能對移動互聯(lián)網(wǎng)業(yè)帶來巨大的顛覆？
當(dāng)前，諸多大公司都已介入ROM行業(yè)，各大手機(jī)品牌均構(gòu)筑了自己的ROM團(tuán)隊。何雨揚(yáng)坦承，2013年被外界認(rèn)為是中小ROM開發(fā)者的生存臨界點。對老羅來說，想要進(jìn)入第一梯隊，盡管背后有資金支持，在營銷等方面的狀況會好一些，但事實上積累用戶的難度比之前更高。
百度云ROM運(yùn)營負(fù)責(zé)人張曉棟告訴記者，有競爭者是好的，不過他認(rèn)為老羅過于強(qiáng)調(diào)圖標(biāo)設(shè)計等，也許沒有抓住問題關(guān)鍵所在：“會主動刷機(jī)的是一部分很愛折騰手機(jī)的人，而MIUI抓住了這部分人的心理。”張曉棟說。
梁華棟同樣認(rèn)為，MIUI較好地找到了“刷機(jī)宅男”的切入點，MIUI系統(tǒng)的設(shè)置相對復(fù)雜，但符合這些技術(shù)愛好者的喜好，并通過不斷的更新保持黏性。而且以三星手機(jī)為例，其自家的ROM強(qiáng)調(diào)智能化響應(yīng)，利用傳感器、各類交互技術(shù)吸引使用者。老羅如果希望強(qiáng)調(diào)“錘子ROM”的科技創(chuàng)新性，無疑和業(yè)內(nèi)對手正面沖突，并非聰明的辦法。
因此他認(rèn)為，如今一款新出的ROM不如尋找更精確的垂直領(lǐng)域，比如針對老人、兒童、婦女等市場，這類人與宅男有很大分別。
又一次“中國式創(chuàng)新”？
“即使有一點創(chuàng)新也不值錢，競爭對手不是很快就可以模仿了？”手機(jī)中國聯(lián)盟秘書長王艷輝認(rèn)為這不是最重要的，ROM行業(yè)中適配安卓手機(jī)眾多的平臺、顯示方案等，另外與廠商刷機(jī)渠道的合作，首批用戶的積累等都是真正考驗“內(nèi)功”的因素，要真正全都做好了很難：“靠微博營銷等積累一定的用戶不難，但要積累千萬級別的用戶就很難了。而MIUI已經(jīng)度過了這一時期。”
張曉棟認(rèn)為，刷機(jī)的用戶比例在10%左右，ROM為了實現(xiàn)用戶量，需與手機(jī)廠家有更好合作。
“手機(jī)廠家并不在乎你有多少小的創(chuàng)新，他們很樸素，要求的是你是一款功能穩(wěn)定的ROM，不會增加返修率，不會降低廠商的實際銷量。”張曉棟認(rèn)為，老羅的技術(shù)團(tuán)隊中UI、交互人才居多，但技術(shù)人才要求可能較低，各類創(chuàng)新想法如何通過技術(shù)實現(xiàn)也許是其弱點，這或是之前傳出老羅ROM還存在Bug、跳票等的原因，“基本上一款成熟的ROM需要至少10萬級、最好是百萬級的用戶來使用，采納了大量數(shù)據(jù)，進(jìn)行各項改動后才會獲得較好口碑，廠家才會選擇。”
下一步推出“錘子手機(jī)”看來是老羅必走的一步，梁華棟認(rèn)為老羅應(yīng)該會尋找合作廠家推出類似“特供機(jī)”的產(chǎn)品。
不過鑒于盛大互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)失敗等前車之鑒，ROM廠家都應(yīng)該意識到，用戶只有在覺得硬件過硬的情況下，才上升到比較ROM的層次：“此前的一些互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)，為了控制成本，采取一些用戶感覺還不是很穩(wěn)定的配置，或者在配置上打折扣，缺乏誠意，這些都在還未上升到ROM層面之前，就直接敗北了�！绷喝A棟提醒，作為半個圈外人的老羅，應(yīng)吸取教訓(xùn)。
