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宏達電(下稱HTC)的季度利潤又下滑了。但有意思的是，對比諾基亞、摩托羅拉等歐美企業(yè)，HTC雖然創(chuàng)下了連續(xù)好幾個季度下滑的“紀錄”，卻一直未出現(xiàn)虧損。據(jù)HTC本月8日發(fā)布的未審計財報顯示，受其高端智能手機HTC ONE推遲發(fā)售的影響，截至3月31日，該公司僅實現(xiàn)凈利潤8500萬元新臺幣(約為283萬美元)，與去年同期的10億元新臺幣(約合3300萬美元)相比，驟降91.5%。公司當季營收428億元新臺幣(約合14.26億美元)，也比去年同期的677.9億元新臺幣(約合22.59)下降了36.9%。
連續(xù)六季度利潤下滑
這已是HTC的凈利潤連續(xù)第六個財季下滑，并且創(chuàng)下了自2006年HTC開始銷售自主品牌手機以來的最低記錄。業(yè)界普遍認為，這與HTC新機型的推遲發(fā)售有重大關系，而用“青黃不接”來形容現(xiàn)在的HTC產(chǎn)品線最合適不過。
按照原計劃，HTC原本寄望新機型HTC ONE能給公司第一季度的經(jīng)營帶來轉折，然而隨著產(chǎn)品的推遲發(fā)售，這樣的想法最終也只能是一個美好的愿景。受攝像頭組件缺貨的影響，預計于今年3月初在全球80個市場正式發(fā)售的新一代旗艦智能機HTC ONE，目前只在全球3個市場開賣，而歐洲、北美和亞太地區(qū)的全面開售則要等到4月底。
這不是HTC第一次受制于自己的旗艦機戰(zhàn)略。一年前，HTC也遭遇了一次大規(guī)模的銷售額、利潤雙下滑的情況。當時公司將希望寄托于全球第一款四核手機ONE X上，并在財報說明中表示，ONE X將帶動公司盈利走強。不過當時恰逢與蘋果的官司，HTC多款產(chǎn)品在最重要的北美市場面臨禁售危機，最終的結果事與愿違。
關于最新的旗艦機型HTC ONE，南都記者獲得的確切信息，該機中國內地市場的發(fā)布時間將定于4月24日，并在此后不久上市銷售。
HTC ONE的如意算盤
2011年4月，成立尚不足5年的HTC以337.9億美元的市值打敗了手機巨頭諾基亞，并登上了當年美國智能手機銷量榜的榜首。然而自同年下半年開始，HTC的業(yè)績開始出現(xiàn)下滑，且一直沒有明顯的好轉。
過程中，HTC意識到產(chǎn)品定位的混亂和營銷宣傳的薄弱是主要癥結，并開始逐步展開戰(zhàn)略調整。從2012年初開始，HTC放棄了機海路線，轉走精品路線，在每個價格段只投放了一到兩款機型。結果憂喜參半，ONEX系列并未能如期大賣，反倒是公司一開始并未太在意的千元智能機持續(xù)熱賣，主要市場則在中國大陸，使得中國區(qū)的業(yè)績明顯優(yōu)于全球表現(xiàn)。
2012年末，HTC仍然堅持精品戰(zhàn)略，先后推出了HTC Butterfly和HTC ONE兩款高端旗艦機型，除了在產(chǎn)品外觀上有所創(chuàng)新，還積極引入提高用戶體驗的新功能，如Ultra pixel攝像頭技術和Boom Sound揚聲技術，以期搶回市場。在目前已公布的不少第三方評測數(shù)據(jù)中，HTC ONE的表現(xiàn)甚至優(yōu)于三星剛剛發(fā)布的旗艦機型Galaxy S4，更不用說去年上市的iPhone 5。然而ONE至今尚未大規(guī)模出貨，又一次打亂了HTC的如意算盤。南都記者另悉，雖然全球發(fā)布時間要晚于HTC ONE，但向來以“速度”聞名的三星最快也會在4月底將Galaxy S4推向中國市場，打斷HTC的“先機”。
營銷變招或危及僅存利潤
此前HTC中國區(qū)總裁任偉光接受南都記者采訪時曾表示，盡管利潤下滑，但HTC始終是盈利的。直到此次業(yè)績披露，HTC雖然仍未虧損，但卻離虧損越來越近。
近日，HTC首席營銷官何永生公開表示，公司將對營銷策略作出重大改動，除了將大幅增加營銷預算外，在產(chǎn)品廣告中將不再使“Quietly Brilliant”(謙和卓越)的品牌口號，而啟用新的宣傳語“bold、authentic、playful”(大膽、可靠、有趣)。
咨詢機構RationalAB分析師張星認為，無論營銷方式還是產(chǎn)品，HTC都到了不得不變的時候。他贊同HTC在營銷層面的大刀闊斧，但由于更多的營銷投入，HTC的成本必然會有所增加�！叭绻炯径葮I(yè)績未能有明顯好轉，僅存的利潤也可能被成本侵蝕掉�！�
采寫：南都記者方南
實習生衛(wèi)琳
