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諾基亞中國3年4次換帥
市場銷量持續(xù)下滑———
急速下滑的整體市場銷量和智能手機的緩慢增長，讓諾基亞CEO史蒂芬·埃洛普十分頭疼。諾基亞日前宣布，其俄羅斯大區(qū)負(fù)責(zé)人Erik Bertman將接替谷思華擔(dān)任諾基亞中國區(qū)總經(jīng)理。這是繼“中國通”趙科林升任后第三位從諾基亞中國區(qū)離開的“大將”。
諾基亞中國“關(guān)鍵時刻”換帥
據(jù)悉，諾基亞中國區(qū)新任總經(jīng)理Erik Bertman的任命將于6月1日起生效，而“谷思華由于個人原因?qū)⒂?月離開諾基亞，并將和家人一起返回英國�！�
記者了解到，谷思華在諾基亞中國區(qū)擔(dān)任總經(jīng)理一職有近兩年的時間。
對于谷思華離職的原因，一業(yè)內(nèi)人士分析，目前中國市場的成敗很大程度上決定了諾基亞的未來。然而關(guān)鍵時刻，諾基亞中國區(qū)卻突然換帥，顯然，只有到了非換不可的時刻，埃洛普才會動“這枚關(guān)鍵棋子”。
銷量大幅下滑諾基亞中國3年4次換帥
在歷任諾基亞CEO眼中，中國市場歷來備受重視，諾基亞對于中國區(qū)“將領(lǐng)”這一職位也極為看重。到目前為止，諾基亞在做各種嘗試，這其中有“中國通”的老外，也有中國人。早年是康宇博，此后是何慶源，繼任者趙科林也是個中國通。
趙科林2004年1月1日起擔(dān)任諾基亞高級副總裁，后來又成為總裁負(fù)責(zé)大中國區(qū)客戶及市場運營。他創(chuàng)造了諾基亞在中國市場的最輝煌時代，這也為他在諾基亞奠定了“江湖地位”。后來，趙科林升任諾基亞全球管理層成員，中國區(qū)只是他分管的領(lǐng)域之一。
有高峰，便有低谷，這是市場永恒的波動規(guī)律。趙科林十分幸運，而此后的鄧元鋆、梁玉媚、谷思華，則有些不幸。隨著諾基亞手機在中國銷量的一路萎縮，他們在職的時間也越來越短，總共在職時間為3年。先是2011年年底，在諾基亞工作超過6年的全球副總裁、中國公司副董事長鄧元鋆離職。半年后，統(tǒng)管大中國區(qū)、韓國及日本業(yè)務(wù)的梁玉媚也宣布離任。
新將能否帶領(lǐng)中國區(qū)走出“低谷”？
從Lumia800到Lumia920，每款產(chǎn)品都被諾基亞視為自我拯救的利器，但奇跡并未出現(xiàn)，在競爭對手三星、蘋果的步步緊逼下，市場留給埃洛普的時間并不多了。此時埃洛普將Erik“委以重任”，必然抱以厚望。
根據(jù)資料，Erik是瑞典人，在全球不同市場包括美洲、歐洲和非洲擁有豐富的管理經(jīng)驗。在來到中國之前，他從2009年起擔(dān)任諾基亞俄羅斯區(qū)域負(fù)責(zé)人。盡管Erik管理經(jīng)驗豐富，但他并未接觸過亞洲市場，而中國市場更有很強的獨特性。
市場調(diào)研公司StrategyAnalytics的數(shù)據(jù)顯示，諾基亞中國的市場份額在2012年首次跌出前五。其手機在2011年的中國市場份額還高達(dá)29.9%，而在2012年猛跌至3.7%，公司的銷量排名降至第七。這種頹勢仍在繼續(xù)。公開數(shù)據(jù)顯示，2013年第一季度，諾基亞在大中華地區(qū)的手機銷量為340萬部，較上季度下滑26%，較去年同期大幅下滑63%。
面對一個如此棘手的市場，新將Erik能否帶領(lǐng)中國區(qū)走出“低谷”，這確實是一個不小的挑戰(zhàn)。
文/本報記者 吳琳琳
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本報訊(記者 吳琳琳)被全球網(wǎng)友追捧的諾基亞“神機”1050日前已在網(wǎng)上接受預(yù)訂，其在京東商城售價為169元，將在5月10日到貨。此外，記者在易迅商城里也看到了這款機器的身影。
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