國內(nèi)廠商加快海外拓市步伐

　　本報(bào)實(shí)習(xí)記者 游寰臻

　　國產(chǎn)手機(jī)正迅速崛起，并在逐漸掌握國內(nèi)市場主導(dǎo)權(quán)的同時，將發(fā)展的觸角延伸到了海外。聯(lián)想近日發(fā)布了該公司旗下今年最高端的一款智能手機(jī)K900，聯(lián)想集團(tuán)中國區(qū)總裁陳旭東對此表示，K900將在全球多個發(fā)展中國家銷售。此外，華為、中興、酷派也在加緊“出�！�，甚至連小米手機(jī)都開始進(jìn)軍海外市場。但目前來看，國產(chǎn)手機(jī)要想在海外市場取得理想的成績，還需要面臨自主創(chuàng)新能力匱乏、對安卓平臺過度依賴、同質(zhì)困境、品牌美譽(yù)度不夠等重重關(guān)卡。

　　國產(chǎn)手機(jī)蓄力掘金海外市場

　　在國內(nèi)市場站穩(wěn)腳跟后，知名國產(chǎn)手機(jī)品牌紛紛進(jìn)軍海外。

　　聯(lián)想試圖打破低端形象，日前在北京高調(diào)發(fā)布其高端旗艦智能手機(jī)K900。除了在《北京遇上西雅圖》中作電影植入外，聯(lián)想為了這款手機(jī)還找來了NBA巨星科比·布萊恩特做產(chǎn)品代言，這款手機(jī)也是聯(lián)想到目前為止今年發(fā)布的最高端智能手機(jī)。

　　過去的兩年，聯(lián)想已是全球成長最快的智能手機(jī)品牌。聯(lián)想在去年便發(fā)力海外進(jìn)入了印度、俄羅斯等5個新興市場并取得了市場份額的快速增長。此次聯(lián)想發(fā)布高端智能手機(jī)的目的簡易明了，即加速開拓海外市場。對此，聯(lián)想集團(tuán)高級副總裁劉軍表示，在手機(jī)市場上，聯(lián)想計(jì)劃“反攻”海外市場，力爭在2014年進(jìn)入歐美成熟市場，“我們將加速海外拓展，2013年計(jì)劃新進(jìn)入10多個國家，到年底將覆蓋80%的新興市場，實(shí)現(xiàn)市場份額更大的突破。”

　　海外拓市的廠商不單只有聯(lián)想，中興近日宣布其第5億部手機(jī)正式下線。中興目前已成為美國市場的第五大手機(jī)供應(yīng)商，并且在未來仍然有望保持每年10%的增長速度。據(jù)第三方調(diào)查顯示，2012年中興手機(jī)出貨量已位居世界第四。15年來，中興通訊已與全球50家頂級運(yùn)營商中的47家簽訂戰(zhàn)略合作，手機(jī)銷往全球160多個國家和地區(qū)，海外市場收入已達(dá)到60%以上。中興手機(jī)產(chǎn)品戰(zhàn)略發(fā)展部總經(jīng)理呂錢浩表示，今年中興將會集中資源推出“越級競爭”計(jì)劃，加大對歐美等優(yōu)勢市場和中高端品牌的投入。

　　除了聯(lián)想、中興加快“出�！辈椒ィ�小米公司也按耐不住。中國B2C電子商務(wù)龍頭京東商城的海外網(wǎng)站近日宣布，正式向海外消費(fèi)者發(fā)布小米最新款手機(jī)小米2S。

　　國內(nèi)市場競爭加劇，國內(nèi)品牌出海謀求更大市場

　　一些國際品牌特別是三星在中國頻繁發(fā)力，致使國內(nèi)手機(jī)市場競爭更加激烈，國內(nèi)手機(jī)廠商的生存空間被進(jìn)一步壓縮，這是其進(jìn)軍海外的重要原因之一。

　　市場研究公司Canalys最新的調(diào)查報(bào)告顯示，在中國市場，蘋果落后于三星，后者在今年一季度進(jìn)一步強(qiáng)化了其領(lǐng)先優(yōu)勢，市場份額從17.7%漲至20%；且排在蘋果前面的還有酷派、華為和聯(lián)想。令人感到意外的是，蘋果和三星是唯一進(jìn)入前10名的外國廠商，內(nèi)地廠商的智能手機(jī)市場占有率高達(dá)68%。

　　從今年國內(nèi)手機(jī)市場來看，除了三星外，其它國際品牌在國內(nèi)市場所得份額不多，國內(nèi)手機(jī)占據(jù)了大部分份額。但是，國內(nèi)手機(jī)品牌基本呈現(xiàn)出來的是一種粗放型的發(fā)展——如雨后春筍般涌現(xiàn)出來的手機(jī)品牌僅僅是為了能夠在這場盛宴中賺一筆就走，它們只能依靠價格戰(zhàn)等內(nèi)斗尋找自己的一塊地盤，結(jié)果形成了整個市場的惡性競爭。

　　此外，智能手機(jī)在亞太、非洲等新興市場有著巨大的市場機(jī)遇。而新興市場手機(jī)爆發(fā)已成共識，這給足了國內(nèi)手機(jī)廠商進(jìn)軍海外市場的理由。

　　市場研究公司Informa的數(shù)據(jù)顯示，2012年，亞太地區(qū)的發(fā)展中國家擁有智能手機(jī)的人群占比為11%。相對于亞太地區(qū)，非洲只有4%的人擁有智能手機(jī)。而在智能手機(jī)發(fā)展較為成熟的北美市場，可上網(wǎng)的智能手機(jī)普及率已經(jīng)達(dá)到了47%。另外，據(jù)電信行業(yè)咨詢公司Ovum預(yù)計(jì)，到2017年，全球移動通信市場將新增16億個移動連接終端，其中61%將來自亞太市場。而非洲將成為全球移動終端設(shè)備增長速度最快的地區(qū)，移動連接終端數(shù)量的年復(fù)合增長率將達(dá)到6.5%。在國內(nèi)手機(jī)市場格局已定的情況下，國內(nèi)手機(jī)廠商紛紛進(jìn)軍海外以謀求更大的市場。

　　國產(chǎn)手機(jī)揚(yáng)帆海外任重道遠(yuǎn)

　　國產(chǎn)手機(jī)如果能夠?qū)⑦@幾年來在國內(nèi)市場上累積下來的技術(shù)和市場經(jīng)驗(yàn)應(yīng)用于其他新興市場，再加上部分企業(yè)本身就有一定的國際化基礎(chǔ)，國產(chǎn)手機(jī)在海外市場的成功并非不可能。但要扛起中國“智”造大旗，國內(nèi)廠商還面臨重重關(guān)卡。

　　自主創(chuàng)新能力的匱乏與專利積累的不足。這幾乎是所有國內(nèi)手機(jī)廠商都存在的硬傷，與蘋果、三星等國外廠商相比，國產(chǎn)手機(jī)無論在創(chuàng)新能力還是在專利積累方面都有比較大的差距。三星與蘋果之間的“世紀(jì)大戰(zhàn)”以及谷歌與阿里云之間的風(fēng)波，都為國產(chǎn)廠商敲響了知識產(chǎn)權(quán)的警鐘。

　　通過低價策略搶占市場與樹立品牌之間的矛盾。國產(chǎn)品牌想要進(jìn)軍海外特別是歐美市場，將要面臨的是品牌知名度以及長期以來對于中國產(chǎn)品行程的慣性認(rèn)識。采用低價策略先打入中低端市場，先在量上面達(dá)到一定程度以謀求站穩(wěn)腳跟。然而，一方面國產(chǎn)品牌想要進(jìn)軍海外市場，需要依靠低價策略來占領(lǐng)市場，而這樣的結(jié)果是雖然在銷量上取得了成績，但是因?yàn)椴捎脴O低甚至賠本的價格來搶占市場的方法，讓手機(jī)廠商在這方面的收入可以說是微乎其微，而更遺憾的是哪怕是這樣，我們和排在前面的三星、蘋果相比還是相差甚遠(yuǎn)；另一方面，國內(nèi)廠商想提升自身的品牌，但是長期的低價策略又讓其無法擺脫低端的束縛。

　　對安卓平臺過度依賴與產(chǎn)品同質(zhì)的困境。鑒于Android的開放性與主導(dǎo)性優(yōu)勢，國內(nèi)廠商90%以上都采用安卓系統(tǒng)，這種過度依賴Android的做法，除了帶來產(chǎn)品的同質(zhì)化問題外，也使得國內(nèi)手機(jī)廠商在發(fā)展過程中更容易受制于人。國產(chǎn)手機(jī)未來占領(lǐng)國際市場制高點(diǎn)任重道遠(yuǎn)。