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本報(bào)記者 辛小雅
據(jù)市場研究機(jī)構(gòu)Analysys International發(fā)布的最新數(shù)據(jù)顯示，2013年第一季度，中國大陸市場共售出9054萬部手機(jī)。其中，7528萬部是智能手機(jī)，占比達(dá)到83.1%。從數(shù)據(jù)中看出，其廣闊的市場造就中國智能機(jī)銷量占八成，并且這一狀況還有愈演愈烈的趨勢。
但從總體智能手機(jī)市場來說，無論是從市場份額還是吸金能力，蘋果和三星都盤踞領(lǐng)先地位。蘋果、三星兩巨頭攫取了99%的利潤，剩下的所有廠商要么只有1%利潤，要么還在虧損。“中華酷聯(lián)”等國產(chǎn)廠商面臨著“洋品牌”的重壓以及自身份額與利潤嚴(yán)重倒掛的態(tài)勢，微利生存狀態(tài)下，國內(nèi)廠商不得不開始考慮轉(zhuǎn)型與創(chuàng)新。
三因素促中國智能機(jī)市場擴(kuò)容
智能手機(jī)的迅猛發(fā)展業(yè)內(nèi)有目共睹，尤其以今年為甚，各手機(jī)廠商之間的用戶爭奪戰(zhàn)從硬件比拼到渠道拓展，競爭呈現(xiàn)白熱化的態(tài)勢，從以往的市場結(jié)構(gòu)來看，美國是全球智能設(shè)備市場的龍頭，但是從今年開始，這個(gè)領(lǐng)頭羊的地位已經(jīng)逐漸被中國所取代。主要體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：
首先，自去年以來，智能手機(jī)市場中國力量的強(qiáng)勢崛起。去年國內(nèi)手機(jī)市場上出現(xiàn)了377家國產(chǎn)廠商，其中智能手機(jī)年出貨量在10萬部以下的企業(yè)多達(dá)246家，占比超六成。華為、中興、酷派、聯(lián)想、金立等手機(jī)廠商在硬件生產(chǎn)、渠道拓展、應(yīng)用差異化方面已經(jīng)開始和蘋果、三星等真正的國際巨頭逐漸縮短差距，在國內(nèi)市場，伴隨著持續(xù)不斷的價(jià)格戰(zhàn)，中國廠商新產(chǎn)品的研發(fā)周期逐漸變短，造成消費(fèi)者擁有了更多的選擇空間，從而加速了智能手機(jī)的普及。
其次，運(yùn)營商對千元智能手機(jī)的定制和推廣也是推動(dòng)智能手機(jī)銷量猛增的主要力量之一。國內(nèi)運(yùn)營商通過各種手段布局智能手機(jī)市場，不斷地推出多款補(bǔ)貼力度較大的手機(jī)終端，促使消費(fèi)者購買。加之3G的普及率在迅速地提升，更是從根本上加快了智能手機(jī)的普及率。
最后，用戶對智能手機(jī)的依賴性日益加深，智能手機(jī)的換機(jī)周期在縮短，不斷擴(kuò)大市場需求。據(jù)TNS移動(dòng)生活研究(Mobile Life)5月22日發(fā)布的報(bào)告稱，2013年智能手機(jī)在中國消費(fèi)者中的滲透率比2012年足足增長了一倍。在所調(diào)查的中國一線至五線的城市中，有60%的人現(xiàn)在已經(jīng)擁有一部智能手機(jī)。
量收失衡倒逼國產(chǎn)商走高端路線
一邊是極大的智能手機(jī)出貨量，另一邊則是少得可憐的市場利潤。中國智能手機(jī)廠商在中國蘋果、三星等洋品牌的夾擊下，大多數(shù)國產(chǎn)智能手機(jī)廠商的日子并不好過。蘋果三星二者的利潤相加總和大約達(dá)到整個(gè)智能手機(jī)市場的96%，剩下的所有廠商要么只有蠅頭小利勉強(qiáng)維持基本生計(jì)，要么還在虧損當(dāng)中。
更為嚴(yán)峻的是，過去一貫主打高端市場的三星開始將觸手伸向中低端市場，那么，在這樣的大環(huán)境下，以“中華酷聯(lián)”為代表的國內(nèi)手機(jī)廠商必須馬上制定對策以對抗“洋品牌”。在其原本就已經(jīng)是微薄利潤的生存環(huán)境下，持續(xù)的價(jià)格戰(zhàn)并不是長久之計(jì)，僅有的利潤不足以支撐未來的大規(guī)模發(fā)展，還需要重振旗鼓做好持久性戰(zhàn)役的準(zhǔn)備。
利潤上的巨大漏洞已經(jīng)是不爭的事實(shí)，盡管提升了產(chǎn)品價(jià)格的競爭力占領(lǐng)了市場的份額，也不能起到實(shí)質(zhì)性的“稱王”目的。因此，提高產(chǎn)品的利潤率，或?qū)⒊蔀槲磥硪欢螘r(shí)間內(nèi)中國領(lǐng)先廠商的一致選擇。
金立手機(jī)的執(zhí)行副總裁盧偉冰曾說到：“整個(gè)智能手機(jī)行業(yè)技術(shù)演進(jìn)的速度太快了，廠商都沉浸在你追我趕的硬件翻新速度上，2013年，同行們將會(huì)回歸理性，向高端精品路線進(jìn)發(fā)�！蓖ㄟ^這段話不難看出，面對越來越微薄的手機(jī)利潤空間，國產(chǎn)手機(jī)品牌應(yīng)當(dāng)開始更加注重細(xì)分市場，不滿足于只做低端，必須開始在高端市場上探路。
目前，聯(lián)想、中興、華為等手機(jī)廠商都在試水高端市場，而酷派或許也將在下半年繼續(xù)打造多款百萬明星機(jī)型及2款左右的旗艦產(chǎn)品，全線布局中高端市場，由此，以“中華酷聯(lián)”為代表的國內(nèi)手機(jī)廠商都不約而同的開始往轉(zhuǎn)型之路上行進(jìn)，意要在夾縫中求得生存。
“微利式”生存將何去何從？
智能手機(jī)市場目前已逐步形成“微利化”的時(shí)代趨勢，隨著未來更多興起廠商的接連涌入，這種競爭的局面只會(huì)變得更嚴(yán)峻。
在這樣的背景下，對于“微利式”生存的前景各方褒貶不一。業(yè)內(nèi)人士張正昊認(rèn)為，當(dāng)初的聯(lián)想集團(tuán)就是在低毛利的情況下堅(jiān)持下來成就目前在PC市場的全球排名里。如今，已是坐二望一的好兆頭，可見，本土廠商的“微利式”生存完全可行，更像是通過規(guī)�？焖贁U(kuò)張與合理利潤率相結(jié)合的手段，擠壓其他廠商生存空間以提升自身競爭力。
但是，國內(nèi)其它智能手機(jī)廠商不同于聯(lián)想的是，目前其發(fā)展的速度已經(jīng)超過了預(yù)期的設(shè)想，在過去的18個(gè)月內(nèi)將未來三年要走的路提前完成，針對這樣的特殊情況，更多的業(yè)內(nèi)人士持有不同觀點(diǎn)。
國內(nèi)廠商在明年二季度開始很有可能面臨整個(gè)智能手機(jī)行業(yè)的產(chǎn)能過剩問題，從而引發(fā)惡性競爭。最糟糕的情況是，到那時(shí)的中國市場的存活品牌或許將不會(huì)超過10個(gè)，供應(yīng)鏈更是有可能面臨崩潰邊緣。由此，中國廠商在智能手機(jī)市場的發(fā)展策略必須做出適當(dāng)?shù)母淖�，“微利式”生存不�?yīng)成為廠商發(fā)展的唯一選擇。
國內(nèi)廠商就是因?yàn)樵诤诵募夹g(shù)和創(chuàng)新上存在明顯短板，才只能在中低端市場上打價(jià)格戰(zhàn)，導(dǎo)致“微利式”生存。因此，國廠商若是想在市場競爭中尋求一席之地，就必須開拓思維，增加創(chuàng)新力，并且是全方位的創(chuàng)新，包括硬件、軟件、營銷方式等多個(gè)方面，創(chuàng)造足夠的技術(shù)實(shí)力往利潤豐厚的高端市場拓展，以應(yīng)對源源不斷的壓力。
